Lüks moda markası Gucci ve kaykay ayakkabısı şirketi Vans, genç tüketicilere tanıdık bir marka aracılığıyla lüks ürünleri tanıtmak için Roblox’ta güçlerini birleştiriyor.
Gucci ve Vans, Roblox’ta iki dünya arasında bir yağmacı avı oyunu başlatıyor. Yarışmacıların kendilerine verilen görev listesindeki görevleri yaparak puan kazandığı bir oyun olan “Gucci Town x Vans World” adlı yağmacı avı oyunu, kullanıcıların engelleri aşmasına ve her iki dijital alanı keşfetmesine olanak tanıyacak. Ayrıca oyunculara, kumaş ve desenleri bulmaları için bir yağmacı avı görevi verilecek. Tüm örnekler toplandığında, oyuncular bir ayakkabı aksesuarı veya kaykay sırt çantasına dönüştürülebilen bir ürün elde edecekler. Elde edilen ürün kullanıcının avatarı tarafından giyilebilecek.
Şu andan itibaren 13 Mayıs’a kadar Roblox kullanıcıları, özel avatar ögeleri kazanma şansı için yeni bağlantılı dijital dünyaları keşfetmeye teşvik ediliyor. Bu iş birliği, Gucci’yi Vans tüketicilerine tanıtırken, Vans’ı da lüksle ilişkilendiriyor.
Roblox deneyimi, iki marka arasındaki önceden var olan bir ortaklığı sürdürüyor. Vans daha önce, davet edilen tasarımcıların, markaların ve sanatçıların geçmiş Gucci parçalarını veya eski stoklu kumaşları yeniden yorumlamalarına olanak tanıyan ve markalar arası iş birliklerini teşvik eden Gucci Continuum’a katılmıştı.
Her iki moda markası da platformda uzun süredir varlık gösteriyor. Gucci Town Mayıs 2022’de açıldı ve aynı zamanda Gucci Flora Gorgeous Jasmine kampanya sözcüsü olan Miley Cyrus’un da yer aldığı markalı etkinlikler için bir yer olarak hizmet verdi. Vans ise Eylül 2021’den beri Roblox’ta ve platformu benimseyen ilk markalar arasında yer alıyor. Birçok marka gizlilik ve diğer endişeler nedeniyle platformdan çekilmeye başlamış olsa da Gucci ve Vans iş birliği Roblox’a ve potansiyel olarak metaverse’a olan ilginin hâlâ devam ettiğini gösteriyor.
Roblox, son aylarda gizlilik ve çocuk güvenliği endişeleri nedeniyle denetim altına alındı ve bu da reklam politikalarını gözden geçirmesine neden oldu. Dikkat çeken konular arasında, Walmart, çocuklara gizli pazarlama yapmakla suçlandıktan sonra Universe of Play’i sonlandırdı. Şu anda, teknoloji sektöründe yaşanan durgunluk, birçok büyük firmada metaverse pazarlamasını etkiledi, ancak birçok marka hâlâ bu teknolojiyi deniyor.
Derleyen: Ayça Ayaz
