Twitter pazartesi günü yaptığı açıklamada, siyasi reklam yasağını önümüzdeki haftalarda kaldırmayı planladığını söyledi. Şirket, yasağı ilk olarak 2019’da uygulamıştı.
Sosyal ağın duyurusu, reklamverenlerin platformdaki harcamalarını geri çektiği bir zamana denk geldi. Kasım ayında şirketin yeni sahibi Elon Musk, “aktivist grupları” reklamverenlere Twitter’daki reklamları askıya almaları için baskı yapmakla suçladı. Musk ayrıca, şirket platformundaki reklamları kısa bir süre duraklattığı ve iPhone üreticisini “Amerika’daki ifade özgürlüğünden” nefret etmekle suçladığı için Apple ile tartıştı.
Dahası, Twitter, ABD’de sosyal eşitlik ve çevresel değişim gibi konularla ilgili reklamlar olan, amaca dayalı reklamlarla ilgili normlarını gevşettiğini söyledi. Şirket, hangi şartları değiştirdiğiyle ilgili ayrıntıları tam olarak açıklamasa da reklam politikası sayfasından nedene dayalı reklamların coğrafi olarak kısıtlanması gerektiğinden bahsetti.
“Nedene dayalı reklamlarla yalnızca Amerika Birleşik Devletleri’ni hedefleyen reklamverenler, yukarıda listelenen kısıtlamalardan muaftır.” dedi.
Tarihsel olarak Twitter, nedene dayalı reklamlara, reklamverenlerin bu kampanyalara belirli hedef filtreleri uygulamaması koşuluyla izin verdi. Ancak Musk’ın yönetim ekibi bunu değiştirmeye kararlı. Bu tür reklamların etrafında korkuluk görevi görmesinin önemli olduğunu ifade eden Twitter, “öncelikle içeriği inceleme ve onaylama yaklaşımının insanları koruyacağını” söyledi.
Raporlar, Musk’ın Twitter’ı almasından bu yana, birçok üst düzey reklamverenin platformdan ayrıldığını ve şirketin dahili gelir projeksiyonlarını azalttığını gösteriyor.
ABD 2024 seçimlerine hazırlanırken, siyasi oluşumlar seçmenleri kendi taraflarına çekmek için mümkün olan tüm parayı harcayacaklar. Twitter’ın ise bu süreçte izlediği yolla siyasi reklamlara izin vererek çok fazla gelir elde edip etmeyeceği henüz belli değil. 2019’da Twitter’ın o zamanki CFO’su Ned Segal, 2018 ABD ara seçimlerinde siyasi reklamların 3 milyon dolarlık bir bütçeyi oluşturduğunu söyledi.
Musk’ın önceki politika duyurularında olduğu gibi, bu değişikliğin de ayrıntıları çok az. Twitter’da bu konuyla ilgili reklamları ve yanlış bilgileri nasıl şekillendireceğine dair neredeyse hiçbir ayrıntı yok. Musk ayrıca büyük politika değişiklikleri yapmadan önce anket yapma sözü vermişti, ancak siyasi reklam yasağını geri almadan önce kullanıcıya herhangi bir anket sunmadı.
Derleyen: Ceren Korkmaz
