Büyük teknoloji şirketleri, müşterilerinin reklam harcamalarında genel bir düşüş gözlemledi. Çalıştıkları markalardan bazıları çevrim içi reklam taleplerinden vazgeçti.
Teknoloji devi Alphabet, Google’ın reklam gelirinin geçen yılın dördüncü çeyreğindeki 61,23 milyar dolardan %3,6 oranla 59 milyar dolara düştüğünü bildirdi.
Facebook ana şirketi Meta, dördüncü çeyrek kazançlarında reklam gelirinde %4,2’lik bir düşüş gördü. Amazon’un reklamcılık işindeki büyüme hızı da geçen yılın aynı döneminde bir önceki yıla göre %32 daha hızlı bir artışına kıyasla son çeyrekte %19’a düştü.
Google CEO’su Sundar Pichai, reklam gelirinin reklamveren harcamalarındaki geri çekilmelerden ve dövizden etkilendiğini belirtti. Google Advertising’de arama ve diğer gelirler yıldan yıla %2 düştü. YouTube Reklamları ve Google Ağı da tek haneli yüksek gelir düşüşleri gördü. Google Arama, Finans markalarının reklam harcamalarındaki düşüşle kısmen dengelenen Perakende ve Seyahat reklam harcamalarında artış gördü.
Bu arada Meta’nın CFO’su Susan Li, zayıf reklam talebinin, belirsiz ve dalgalı makroekonomik manzaranın baskısı altında kaldığını söyledi. Li, ilgili gelir paylarının hala oldukça küçük olmasına rağmen finansal hizmetler ve teknoloji sektörlerindeki markaların Meta’nın dördüncü çeyrekteki yıllık düşüşüne en büyük katkıyı yapanlar olduğunu ekledi.
Amazon ise yine de reklam gelirinde artış gördü ve doğrudan Google veya diğer kaynaklardan ürün araması yaparak Amazon’a giden kişilerin arama hacmindeki artıştan yararlandı. Ancak tüketici araştırma analisti Brian Yarbrough, markanın bu tarz bir ters rüzgara bağışıklığının olmadığı belirtti. Yarbrough, Amazon’un, güçlü büyüme oranlarına sahip olmasına rağmen yine de bir yavaşlamanın içinde olduğunu belirtti.
Derleyen: Damla Şayan
