L’Oreal’in Maybelline New York markası, yeni Falsies Surreal Extensions Maskara’nın piyasaya sürülmesi için ilk dijital avatarı olan May’i görevlendiriyor. Avatar, gelecekteki kampanyalar, sanal ürün ve hizmet lansmanları ve diğer metaverse ile ilgili etkinliklerde de yardımcı olacak.
Influencer’lar dijital pazarlama ortamında ve reklamveren bütçelerinde giderek daha büyük bir paya hükmediyor. The Influencer Marketing Factory’ye göre insanların %58’i en az bir influencer’ı takip ediyor ve %35’i bir influencer tarafından tanıtılan bir ürünü satın alıyor.
Maybelline’in dijital avatarı May, yalnızca markanın en yeni maskarasının piyasaya sürülmesine yardımcı olmakla kalmayacak. Aynı zamanda piyasaya sürülen diğer makyaj markalarının kampanyalarına da yardımcı olacak.
Yakın zamanda, L’Oréal, sorunlu bir influencer ortaklığına kurban oldu. Güzellik influencer’ı olan Mikayla Nogueira, geçen ay markanın Telescopic Lift maskarasını tanıtan bir TikTok gönderisinde takma kirpik takmakla suçlandı. Ancak yıldız iddiaları defalarca reddetti. Maybelline, May’i tanıtan açıklamasında bu soruna alaycı bir şekilde değindi. Yeni maskaranın teknolojisinin çok etkileyici olduğunu belirterek “Sadece bir avatar onu hayata geçirebilirdi. Bu ürün insanların ‘kirpikleriniz gerçek mi?’ sorusunu sormasına neden olacak.” dedi.
Maybelline’e dijital avatar alemine ilgi gösteren birkaç başka pazarlamacı da katıldı. Örneğin, Pacsun okula dönüş ve tatil kampanyaları için bilgisayar tarafından üretilen influencer Miquela ile ortaklık kurdu.
Güzellik markasının son hamlesi, diğer yenilikçi pazarlama stratejilerini takip ediyor. Marka öncelikle Gen Z ve milenyum tüketicilerine odaklanıyor. Geçen yıl, marka, sanal avatarlar üzerinde uygulanacak makyaj görünümleri oluşturmayı içeren bir metaverse etkinliği için Ready Player Me ile ortaklık yaptı. Maybelline ayrıca, “Maybelline Mascara Merge” adlı oynanabilir bir reklam için video oyunu geliştiricisi Zynga ile ağustos ayında ortaklık yaptı.
Derleyen: Merve Nur Sözen
