Morning Consult raporuna göre Alfa Kuşağı ebeveynlerinin yarısından fazlası, çocuklarının kutu açılım videoları gibi alışveriş içerikleri izlediğini söylüyor. Raporda belirtildiği üzere bir çocuğun aile içindeki satın alımlar üzerindeki etkisi beş yaş civarından itibaren başlıyor.
Beş ila dokuz yaş arası çocuklar için, ebeveynlerin %85’i çocuklarının mağazalarda gördükleri ürünleri sorduğunu bildirdi. Rapor ayrıca, beş ila yedi yaş arasındaki çocukların %79’unun ve sekiz ila dokuz yaş arasındaki çocukların %76’sının televizyonda gördükleri ürünleri sorduğunu kaydetti.
Ürünleri, mağazalarda ve televizyonda görmek, Alfa Kuşağı için ürün keşfinde önemli bir rol oynuyor gibi görünse de Alfa Kuşağı ürünleri çevrim içi olarak da keşfediyor. Morning Consult raporunda, 5 ila 7 yaş arası çocuğu olan ebeveynlerin %72’si ve 8 veya 9 yaşında çocuğu olan ebeveynlerin %75’i, çocuklarının internette gördükleri ürünleri talep ettiğini söyledi.
Morning Consult raporu, Alfa Kuşağı’nın %68’inin YouTube kullandığını ancak Fortnite, Roblox ve Discord’un bu kuşak için diğer popüler toplanma alanları olduğunu belirtti. Alfa Kuşağı tüketicilerinin çevrim içi ürün keşfine ilgili olduklarını araştırmalar gösteriyor. 2019 tarihli bir Wunderman Thompson Commerce raporu, 6 ila 16 yaş arası çocukların %55’inin, en sevdikleri Instagram ve YouTube profillerinde gördükleri ürünleri satın almak istediklerini ortaya çıkardı.
Morning Consult, “Dijital ile bağlantılı olmalarına rağmen Alfa Kuşağı’nın şu anda alışveriş tercihleri üzerindeki birincil etki mağazalardan geliyor. Ebeveynler, anlık satın alımlardan kaçınmanın en iyi yollarından birinin çocukları dijital cihazlardan uzak tutmak değil, evde bırakmak olduğunu biliyorlar.” diye yazdı. “Alfa Kuşağı yaş aldıkça hayatlarına daha fazla dijital etki dahil olacak ancak fiziksel mağazaların etkisi yine devam edecek.”
Roblox’un genç tüketicilere ulaşmak için gidilecek bir yer haline geldiği göz önüne alındığında, Claire’s, Home Depot ve Kid’s Foot Locker gibi perakendeciler sanal ortamlar oluşturmak için oyun dünyasına akın etti. Roblox, günlük yaklaşık 59 milyon aktif kullanıcıdan oluşan topluluğuyla daha derin bağlantılar kurmanın bir yolu olarak geçen Eylül ayında, Roblox Geliştiriciler Konferansı sırasında, oyun içi reklam formatı olan Sürükleyici Reklamları piyasaya sürdü.
Derleyen: Damla Şayan
