Tartışma yaratan Benetton reklamlarıyla tanınan, 1980’li ve 90’lı yıllarda reklamcılığın sınırlarını zorlayarak AIDS’i ve ırksal-cinsel çeşitliliği çağrıştıran görsellerle aktivizm ve moda fotoğrafçılığına farklılık getiren İtalyan fotoğrafçı Oliviero Toscani, 82 yaşında hayatını kaybetti.
Detaylar haberimizde…
Ünlü İtalyan fotoğrafçı Oliviero Toscani, 82 yaşında hayatını kaybetti. Toscani’nin ölümü, ailesi tarafından Instagram üzerinden duyuruldu. Ölüm nedeni ve yeri açıklanmadı, ancak Toscani Ağustos ayında Corriere della Sera gazetesine verdiği röportajda amiloidoz hastası olduğunu belirtmişti.
Benetton Reklamlarıyla Moda Dünyasında Devrim
Toscani, 1980’ler ve 90’larda Benetton için gerçekleştirdiği “şok ve dehşet” kampanyalarıyla tanınıyordu. Bu kampanyalar, Benetton’u küçük bir İtalyan markasından küresel bir moda devine dönüştürdü. Toscani’nin reklamları, aktivizm ve sanatı birleştirerek moda fotoğrafçılığının sınırlarını zorladı.
AIDS ve Ölüm Cezalı Mahkumlar Gibi Tartışmalı Konular
Toscani’nin en ünlü reklamlarından biri, AIDS hastası David Kirby’nin ölüm döşeğindeki fotoğrafını kullanıyordu. Bu reklam, büyük tartışmalara yol açmış ve Toscani’nin sanat mı yaptığı, yoksa salgını sömürdüğü mü tartışılmıştı. Ancak Kirby ailesi, kampanyanın AIDS konusunda farkındalık yarattığını ve Toscani’yi desteklediklerini belirtmişti.
Toscani’nin reklamları, ırksal çeşitlilik, eşcinsel aileler ve diğer sosyal konulara da değiniyordu. Ayrıca, çiftleşen atlar, ölü bir asker ve öpüşen bir rahip ve rahibe gibi şok edici görüntüler de kullanmıştı.
Benetton’dan Ayrılış ve Geri Dönüş
Toscani, 2000 yılında ölüm cezası mahkumlarının fotoğraflarını içeren bir reklam kampanyası nedeniyle çıkan tartışmaların ardından Benetton’dan ayrıldı. 2017’de yaratıcı yönetmen olarak geri döndü, ancak 2020’de İtalya’daki bir köprü çöküşü hakkında yaptığı bir yorum nedeniyle tekrar kovuldu.
Ülkemize de Gelmişti
Ünlü fotoğrafçı 2018 yılında Design Week Turkiye etkinliği için ülkemize gelmişti. 16-18 Kasım’da gerçekleştirilen etkinliğin açılış konuşmasını yapan ünlü sanat yönetmeni büyük ilgi görmüştü. Oliviero Toscani, “İnsan ve Toplum İçin Tasarım” başlıklı konuşmasında kendine özgü olağan dışı bir nitelik taşıyan reklam anlayışını katılımcılarla paylaşmıştı.
Toscani’nin Mirası
Toscani’nin ölümünün ardından İtalyan politikacılar ve yaratıcı liderler sosyal medyada ona övgüler yağdırdı. Valentino Garavani, onu “merceğinden dünyaya meydan okuyan bir vizyoner” olarak nitelendirirken, Giorgio Armani “görsel etkisinin bir standart belirlediğini” söyledi.
Oliviero Toscani Kimdir?
28 Şubat 1942’de Milano’da doğan Toscani, foto muhabiri olan babasının izinden gitti. Zürih Uygulamalı Sanatlar Okulu’nda eğitim aldı ve 1982’de Benetton Group’a katıldı. Geride eşi ve altı çocuğu kaldı.
Toscani, son röportajlarından birinde “Reklamcılığın günümüzde var olan en zengin ve en güçlü medya olduğunu keşfettim. Bu yüzden, ‘Kazaklarımız güzel’ demekten daha fazlasını yapma konusunda kendimi sorumlu hissediyorum.” demişti.
