Yapılan araştırmaya göre, 2021’de video satın alımlarına ek olarak AR lens kullanan sinema kampanyaları, ortalama %32 erişim artışı yakaladı. Disney’in, 3D formatına ilgi çekmeyi umarak, “Avatar” film serisinin merakla beklenen son bölümünden önce Snap ile ilişkisini genişletmesinin nedeni de bu olabilir.
Bununla birlikte “Avatar: The Way of Water”, Disney’in yakın tarihli bir kazanç raporunun beklentilerin altında gelir gösterdi ve yeni Avatar filminin açığı kapatabilmesi için 2 milyar dolar kazandırması gerektiğini öne süren raporlar var. 3D filmlere olan ilginin az olması bu durum için önemli bir engel teşkil ediyor.
Snapchat lensi ile kullanıcılar, “Avatar” filminin geçtiği hayali Pandora dünyasının sakinleri Na’vi’ye dönüşürken ağızlarını, gözlerini, kafa şekillerini, saçlarını ve cilt değişikliklerini kendi üzerlerinde deneme imkânı bulabilecekler. Disney, lensi göstermek için Tuktirey’i canlandıran Avatar’ın yıldızı Trinity Bliss’i görevlendirerek Instagram’da bağlantıyı tanıttı.
Nisan ayında Disney ve Snap, müşterilerin Disney PhotoPass fotoğraflarını kullanarak Külkedisi’nin şatosunun AR duvar resmini oluşturmak için bir araya geldi. Snap, My Disney Experience uygulaması için özel AR lensleri oluşturmak üzere Disney’in PhotoPass hizmetiyle de çalıştı.
Bu yıl Snapchat’le çalışan tek isim Disney değil. American Eagle, sosyal medya tatil stratejisi için ağırlıklı olarak platformun AR teknolojisine odaklandı ve kullanıcıların uygulamada kıyafet alışverişi yapmasına olanak tanıyan üç sanal vitrin yarattı. American Eagle’ın Snapchat’teki sanal vitrinlerinin her biri yaklaşık 2 milyon dolar gelir elde etti. Kasım ayında Amazon Fashion, uygulama kullanıcılarının satın alınabilecek binlerce gözlük markasını sanal olarak denemelerine olanak sağlamak için Snapchat’in Alışveriş Lenslerini kullandı.
Snap, son kazanç çağrısında, dördüncü çeyrekteki en önemli üç öncelik arasında artırılmış gerçekliği almasının önemli nedenin şu olduğunu belirtti: Paylaşılan ayrıntılara göre Snapchat, her gün ortalama altı milyar AR lens oynatılması görüyor. Ayrıca, markalı AR deneyimlerinden yararlanan isimlerin platform başına tüketiciler tarafından dikkate alınma olasılığı %41 daha fazla. Teknolojiye daha fazla eğilmek, sallantılı geçmesi beklenen dördüncü çeyrekte Snap’in yükselmesine yardımcı olabilir.
