Teknolojinin atalarından Microsoft, reklam bütçesini 2 katına çıkararak büyütüyor. Buna karşın TikTok, Amazon ve Apple’ın yoğun rekabetiyle karşı karşıya.
Halihazırda yıllık 10 milyar dolar olan reklam bütçesini ikiye katlamayı düşünen Microsoft henüz net bir tarih belirtmedi. Yeni bütçeyle şirket hedeflerine ulaşırsa dünya çapında altıncı en büyük dijital reklam satıcısı olacak.
Microsoft’un Çoklu Reklam Özellikleri
Microsoft’un reklam özellikleri arasında Bing arama, Xbox, MSN ve dijital reklam satmak için Xandr kullanan diğer birçok web sitesi yer alıyor. Ayrıca şirket, dikey reklam formatlarını ve kredi kartı reklamlarını tanıttı ve kitle ağını 66 yeni pazara yaydı.
Arama ve Haber Gelirleri %16 Arttı
Microsoft, FY23 1. çeyrek reklam gelirlerinin %16 arttığını bildirdi. Ancak CFO Amy Hood, kazanç görüşmesi sırasında analistlere “çeyreğin ilerleyen dönemlerinde de zayıflayan müşteri reklam harcamalarındaki düşüşlerin reklamcılıkta arama ve LinkedIn pazarlama çözümlerini etkilediğini” söyledi.
Microsoft İcra Kurulu Başkanı Nadella, Microsoft’un “geçtiğimiz yıl hizmet verdiği coğrafyaları yaklaşık 4 kat genişlettiğini” söyledi ve Microsoft Edge’in de Bing arama ve reklam gelirlerinde pay sahibi olabileceğini düşündüğünü belirtti:
“Edge, Windows’ta en hızlı büyüyen tarayıcı ve insanlar tasarruf etmek için yerleşik kupon ve fiyat karşılaştırma özelliklerini kullandıkça pay kazanmaya devam ediyor.”
Microsoft Advertising’in Kurumsal Başkan Yardımcısı Rob Wilk, varlıklar üzerinden reklam satın almayı iş ortakları için daha kolay hale getirmeyi amaçladıklarını söyledi. Ekim ayında verdiği bir röportajda, “Yapmamız gereken çok fazla tesisat işi var. Ayrıca Microsoft’un kendisini benzer özelliklere sahip olan ancak Google gibi çok daha olgun reklamcılık işletmelerine sahip rakiplerinden farklılaştırması gerekiyor.” cümlelerini kurdu ve Microsoft’un Google’dan daha “iş ortağı odaklı” olduğunu belirtti.
