TikTok, kullanıcılara uygulamada para kazanma şansı verecek bir deneyim sunmayı hedefleyen Live Trivia isimli uygulamasının kampanyasını ABD’ de vizyona girecek John Wick film serisi ile duyurdu.
Birkaç yıl önce ‘’HQ Trivia’’ ile yurt dışı pazarında Warner Bros. ve Nike gibi şirketlerle sponsorlu ortaklıklarda bulunarak popülerleşen ve girişimcilerin ilgisini artıran canlı yayın uygulamaları 2023 yılında yeniden hayata geçiyor.
-tiktoktriviaörnekresim-
Facebook, Twitter ve Instagram gibi sosyal medya platformlarına nazaran kendine has bir kitlesi olduğu düşünülen ve en az onlar kadar çok kullanıcıya sahip TikTok, birkaç yıl önce oldukça popüler hale gelen canlı bilgi yarışması uygulamalarına benzer bir projeyi kendi internet sitesinde duyurdu. 16 Şubat 2023 tarihinde yayımlanan duyuruya göre ABD’de 18 yaşında veya daha büyük olan herkes 22 ve 27 Şubat arasında TikTok hesabından canlı oturumlara katılabilecek. Etkileşimli oyunlar ve nakit para ödüllü yarışmaların yanı sıra iş birlikleri sayesinde ABD’de vizyona girecek olan John Wick film serisi ile ilgili sürprizler kullanıcıları bekliyor olacak.
TikTok’un bu adımı, rakiplerinin benzer uygulamalara son verdiği haberlerine karşılık gelmesi ile dikkat çekti. Bilindiği üzere Facebook, geçtiğimiz yıl canlı yayında alışveriş imkanı sunan bir uygulamayı hizmete sunmuş, daha sonrasında Instagram da bu konuda pilot çalışmalar yürütmüştü. Fakat her ne kadar pandemi döneminde fiziksel mağazaların kapanıp çevrim içi alışverişin arttığı bir dönemde e-ticaret pazarında fırsatları değerlendirmek istese de Facebook, pandemi sonrası kısıtlamaların kalkmasıyla birlikte e-ticaret talebindeki düşüşten ötürü istediği kullanıcı sayısına erişememişti. Bunun üzerine Facebook, odağını küçültüp kendi ‘’verimlilik yılı’’na odaklanmıştı. Öte yandan gerek ekonomik koşullar gerekse artan rekabetten ötürü Facebook’un ardından Instagram da 16 Mart 2023’ten itibaren ABD’ de canlı alışveriş desteğini bıraktığını bildirdi.
Canlı alışverişe veya para ödülü kazandırmaya elverişli uygulamalar Çin’de çok büyük bir pazarı ifade ediyor. Yalnızca 2022’de bölgede 400 milyar dolara yakın bir gelir sağlandı. Fakat gelirinin çoğunu uygulama içi alışverişten elde eden TikTok için de ABD- Çin gerilimi dolayısıyla ekonomik anlamda zor zamanlar kapıda. Kullanıcı ve yaratıcı gelir paylaşım modelleri üzerine çalışmalar yürüttüğü bilinen TikTok’un yeni gelir kaynağı modeli yaratmak için yalnızca Live Trivia girişimi ile kalmayacağı belirtiliyor.
Derleyen: Muhammed Bayar
