Comscore’dan alınan yeni veriler, her zamankinden daha fazla oyuncunun oyunlarının yanında reklamları tüketmeye hazır ve istekli olduğunu gösteriyor.
Pazarlamacılar, oyuncuların marka katılımına kapalı olduğu endişeleri yüzünden oyun alanına girmek konusunda uzun süredir temkinli davranıyorlar. Gerçek şu ki, günümüzün insanları medyadan anlıyor ve böylece markalar oyunların içinde büyüyor.
Comscore’un 2023 State of Gaming raporu için medya ölçüm ve analiz şirketi, oyuncuların oyunlardaki reklamlara ve reklamlara yönelik tutumlarını sorguladı. Veriler, Kasım 2022’de ABD’de 18 – 65 yaşları arasındaki 4.000’den fazla oyuncunun katıldığı bir anketten toplandı.
Mobil Oyuncular, PC veya Konsol Oyuncularına Göre Reklamları Daha Fazla Kabul Ediyor
Comscore’un anketine göre mobil oyuncuların PC veya konsol muadillerine göre reklamlara boyun eğme olasılığı daha yüksek. Bunun nedeni, mobil oyuncuların reklamlara daha sık maruz kalması. Mobil oyunlar genellikle ücretsiz oynanır ve bu nedenle reklamlardan diğer platformlardaki oyunlardan çok daha fazla gelir elde edilir.
Veriler, farklı platformlardaki reklam verenler için cesaret verici. Konsol oyuncularının %69’u, PC oyuncularının %65’i ve mobil oyuncuların %74’ü reklamlar hakkında olumlu veya tarafsız düşünüyor. Bazı uzmanlar bu sayıların reklamların lehine değişmeye devam edeceğinden emin.
Publicis Oyun Stratejisi ve İnovasyondan Sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısı Samantha Lim, “Mobil oyunlardaki reklamlar sürpriz değildir. Bu oldukça iyi kurulmuş bir şey ve bu yüzden insanların mobil oyunlarda reklam görmeye alıştıklarını düşünüyorum. Yani, reklamlar diğer cihazlarda göründükçe alıcılığın da yavaş yavaş artmaya başlayacağını umuyorum.” dedi.
6-10 Dakika, Canlı Yayınlanan İçerikteki Reklamlar için İdeal Uzunluk
Yine Comscore’un raporuna göre oyuncuların çoğu, bir saatlik canlı yayın içeriği sırasında en fazla sürenin 6 – 10 dakikalık reklam olduğunu düşünüyor. Y kuşağının %39’undan fazla olarak Z kuşağı oyuncularının %43’ü canlı yayınlanan içerikte bunun uygun reklam düzeyi olduğuna inandıklarını Geleneksel TV’lerde ise reklam süresi saatte ortalama 15 dakika.
Oyuncuların Yarısından Fazlası Daha Çok Ödüllü Reklam Görmek İstiyor
Oyun içi ödüller söz konusu olduğunda oyuncuların marka katılımına temkinli davranmasıyla ilgili tüm geleneksel fikirler pencereden uçup gidiyor. Oyuncular ödüller konusunda o kadar heveslidirler ki özellikle ödüllü reklamları tüketmek için oyunlara giriş yaparlar. Comscore’un raporuna göre oyuncuların %55’i her gün daha fazla ödüllü reklam görmek istediklerini söyledi.
Örneğin Scuti, oyuncuların hem gerçek dünyadaki hem de oyun içi ödüller için harcanabilecek puanlar karşılığında oyun içi reklamları tüketmelerine izin veren bir ürün uyguladığında, müşterilerin yalnızca reklamları izlemek için giriş yaptığını fark etti. Scuti CEO’su Nicholas Longano, “Aslında Scuti’yi başlatıyorlar ve ödüllerini alıyorlar, ancak oynamaya niyetleri yok. Sadece Scuti puanlarını almak için oyuna geri dönüyorlar.” dedi.
Çoğu Oyuncu, Ürün Yerleştirmenin Oyunları Daha Gerçekçi Hissettirdiğine İnanıyor
Comscore’un anketi, oyuncuların %55’inin ürün yerleştirmenin oyun deneyimlerini daha gerçek hale getirdiğine inandığını ortaya koydu. Gerçek dünya markalarının varlığı artık hem Roblox gibi çok oyunculu oyunlarda hem de Death Stranding gibi anlatı oyunlarında olağan hale geldi.
Oyuncuların sanal bir dünyada sahte bir marka yerine gerçek bir markayı görmeyi tercih etmeleri mantıklı. Nuka-Cola, Fallout hayranları için gerçekten sevilen bir kültürel temas noktası olsa da, Bethesda’daki oyun geliştiricileri için de kaçırılmış bir fırsatı temsil ediyor.
Derleyen: İlayda Fidan
