- Elon Musk, sosyal medya platformu X’in reklam gelirlerini artırmak ve reklam verenlerin güvenini yeniden kazanmak amacıyla önemli bir adım atıyor.
- Musk’ın yönetimi devralmasının ardından içerik politikalarında yapılan değişiklikler ve nefret söylemi içeriklerinin arttığı iddiası, platformun içerik denetimine odaklandığını gösteriyor.
- X platformu, bu bağlamda yeni Hassasiyet Ayarları özelliğiyle reklam verenlere markalarının içeriklerini platformun hassasiyet seviyelerine uygun şekilde ayarlama imkânı sağlayacak.
Elon Musk, çevrim içi sosyal medya platformu X’in reklam satışlarını canlandırmak amacıyla yeni Hassasiyet Ayarlarını kullanıma sunuyor. Bu yeni özellik, reklam verenlerin markalarının mesajlarını platform içerikleriyle uyumlu hale getirmelerine ve hedef kitlelerinin hassasiyet ihtiyaçlarını karşılamalarına yardımcı olacak.
Eski adıyla Twitter’ı, Elon Musk’ın platformu devralmasının ardından içerik politikalarındaki değişiklikler ve tartışmalı hamleler nedeniyle birçok reklam veren terk etmişti. Bu durum, bir noktada reklam gelirlerinin yüzde 50 gibi büyük bir oranda düşmesine sebep olmuştu. Ayrıca, Musk’ın ifade özgürlüğüne dayalı içerik denetimi politikaları, markaların platformdaki içerikle uyumsuzluğu ve reklamlarının istenmeyen içeriklerle birleşmesi endişesine yol açmıştı.
Geçtiğimiz ayın ardından gelen gelişmelere göre Center for Countering Digital Hate (CCDH) adlı araştırma grubunun hazırladığı rapor, Elon Musk’ın şirketin kontrolünü devralmasının ardından nefret söylemi içeriklerinin hem miktar hem de etkileşim açısından arttığını öne sürmüştü. Ancak, bu iddialara şiddetli bir şekilde karşılık veren X platformu, verilerin yasa dışı yollarla toplandığını iddia ederek CCDH’ye karşı hukuki adımlar atmıştı.
Şirket, aralık ayında, istenmeyen içerikleri sınırlamayı amaçlayan “Bitiş Kontrolleri” adlı bir özellik tanıtmıştı. Ancak, bu özellik reklam verenlerin istenilen sonuçları elde edemediğini ve reklam gelirlerinin hala düşüş eğiliminde olduğunu gösterdi. Bunun sonucunda Elon Musk, tekrar işe el koydu.
Yeni Hassasiyet Ayarları, reklam verenlerle yaşanan gerginliklerin ardından daha fazla markanın ilgisini çekmek ve platformdaki reklam harcamalarını artırmak için bir adım. Bu özellik ile reklam verenler, reklamlarını platformdaki içeriklerle daha uyumlu hale getirebilecek ve markaların hassasiyet eşiğine göre içerik seviyelerini ayarlayabilecekler.
Üç farklı hassasiyet seviyesi bulunacak:
- Rahat Hassasiyet: Bu seviye, daha geniş bir erişim sağlamak amacıyla reklamları bazı hassas içeriklerle birlikte gösterecek. Ancak hedeflenen nefret söylemi ve açık cinsel içerik gibi istenmeyen içerikleri dışlayacak.
- Standart Hassasiyet: Bu seviye, orta düzeyde hassasiyet arayan markalar için tasarlanmış. Reklamlar, hedeflenen nefret söylemi, açık cinsel içerik, gereksiz vahşet ve aşırı küfür gibi içeriklerle birlikte görünmeyecek.
- Muhafazakâr Hassasiyet: En katı hassasiyet seviyesi. Bu seviyede reklamlar, hedeflenen nefret söylemi, cinsel içerik, vahşet, küfür, müstehcenlik, spam ve uyuşturucu içeren içeriklerle asla bir arada görüntülenmeyecek.
Ayrıca, reklam verenlerin güvenli olmayan anahtar kelimelerle ilişkilendirilmemesini sağlamak amacıyla yeni bir otomatik engelleme listesi de oluşturuldu. Bu liste, reklam verenlerin Ana Sayfa Zaman Çizelgesi’nde istenmeyen içeriklerle yan yana gelmelerini engellemeyi amaçlarken bir yandan da güvenli bir reklam deneyimi sunmak için tasarlandı.
Elon Musk’ın asıl amacı ise reklam verenleri X platformuna geri çekmek ve markaların içeriklerini uygun bir şekilde sunarak platform içerisindeki dengeyi sağlamak. Hassasiyet ayarları ve diğer yeni özelliklerle, X şirketi reklam verenlere daha fazla kontrol ve şeffaflık sunarak güvenlerini yeniden kazanmaya çalışıyor diye yorumlayabiliriz.
Bu gelişmelerin ardından reklam verenlerin platforma dönmesi ve reklam gelirlerinin artması bekleniyor. Elde edilen güven ve uygun içerikle birlikte X, rekabetçi bir reklam platformu olmaya devam etmeyi hedefliyor.
Derleyen: Dilara Melisa Yaman
