• X’in GARM’a karşı açtığı dava, reklamcıların platforma olan yaklaşımlarını gözden geçirmelerine neden oldu.
• Elon Musk’ın Cannes’daki tanıtım stratejilerini geri çekmesi, X reklamcıları arasında endişeye yol açtı.
• Temsilciler Meclisi’nin cumhuriyetçi üyeleri, GARM’ın içerik kısıtlamalarını eleştiren bir rapordan sonra x’in GARM’a karşı dava açtı.

Elon Musk’ın Cannes‘daki çekici tanıtım stratejilerini tersine çevirmesi, X’in reklam alanında faaliyet gösteren müşterilerinin endişelenmesine sebep oluyor. X’in reklam verenlerle savaşına geri döndüğünü ve reklam verenlerin platformla etkileşimlerinde daha dikkatli davranmaya başladığını belirtti.

Bu yıl X’e reklam veren iki alıcı kaynağa göre, X’in bir reklam ticaret kuruluşu olan Global Alliance for Responsible Media’ya (GARM) karşı açtığı yeni davanın, platforma gelecekte yapacakları yatırımları yeniden gözden geçirmelerine neden olduğu ifade ediliyor.

X, GARM’a; GARM’ın bir yan kuruluşu olduğu Dünya Reklam Verenler Federasyonu’na (WFA) ve GARM üyeleri, CVS Health, Mars, Orsted ve Unilever’e, markaları X’i boykot etmeye teşvik ederek platformu reklam gelirinden mahrum bırakmak için nüfuzlarını kullandıkları gerekçesiyle dava açtı.

GARM, 2019 yılında kurulan ve markaların dijital medya platformlarında yasa dışı veya zararlı içeriklerden para kazanmaktan kaçınmalarına yardımcı olmak için standartlar ve yönergeler sunan bir endüstri kuruluşu.

X’in sahibi Elon Musk, bugün platformda CEO Linda Yaccarino’nun davayla ilgili tuhaf bir videosunu yeniden paylaşarak “İki yıl boyunca barışı denedik, şimdi savaş” dedi.

Bu, Musk’ın bu yazın başlarında Cannes Lions’da marka güvenliğini “kritik” olarak nitelendirdiği ve “reklam verenlerin markalarına uygun olduğunu düşündükleri içeriğin yanında görünmeye hakları olduğunu” söylediği uzlaşmacı tutumundan geri döndüğü görüldü.

Medyayla resmi olarak konuşma yetkisi olmayan satın alma tarafındaki bir kaynak, Musk’ın kasım ayında yaptığı antisemitik yorumların ardından birlikte çalıştıkları bir markanın geçen yıl X’teki reklamlarına ara verdiğini ancak bu yıl tartışmanın yatışmasıyla birlikte platforma geri döndüğünü söyledi.

Kaynak, X’in reklam verenlere sağladığı teşviklere atıfta bulunarak “Birçok markanın X’te reklam vermeye yavaş yavaş yeniden ısındığını” söyledi.

Bugünkü dava muhtemelen bu hesabı değiştirecek.

“Her reklamverenin şimdi durup dikkatlice düşünmesi gerekiyor. Eğer X, bir kampanyaya uygun değilse ve bir marka bu yüzden X ile harcama yapmayı düşünmüyorsa, Elon Musk’ın Linda Yaccarino’ya dava açmasını söyleyip söylemeyeceğine karar vermeleri lazım,” dedi. “Çünkü Musk, sonsuza kadar herhangi bir davayı finanse edebilecek bir kişi.”

2024 Paris Yaz Olimpiyat Oyunları sırasında X’te reklam veren büyük bir marka, davanın markanın X’te organik olarak paylaşım yapıp yapmama kararını yeniden gözden geçirmesine yol açacağını söyledi. Ücretli aktivasyonu sona erdi.

Kaynak, “Bireysel reklamverenleri ve onları temsil eden kuruluşları reklam vermemeyi seçtikleri için dava eden bir yerde neden herhangi bir şekilde yer almak isteyeyim ki?” dedi.

Medya ve programatik başkan yardımcısı Anthony Scarola, platformun sayısız tartışması ve draması göz önüne alındığında, X’in şu anda “VaynerMedia” çalışanlarının müşterileri için diğer tüm platformlar arasında en fazla zamanını aldığını belirtti. Bugünkü davanın platformun değişkenliğinin bir başka örneği olduğunu ve marka güvenliğine ilişkin raporlamanın daha ayrıntılı hale geldiğini, bunun sonucunda daha fazla sorunun işaretlendiğini söyledi.

X’ten ayrılmak sadece marka güvenliğiyle ilgili değil

X’in davası, Temsilciler Meclisi’nin Cumhuriyetçi üyelerinin, GARM’ın X’i ve muhafazakâr içerik oluşturucularını hedef alarak bu içerikleri kötüleştirdiğini ve bu şekilde tüketicilerin seçeneklerini kısıtladığını belirten bir rapor yayınlamasının hemen ardından açıldı.

Ancak kaynaklar, Musk’ın 2022’de devralmasından itibaren markaların X’e reklam vermeyi durdurmasının siyaset ya da marka güvenliğiyle ilgisi olmayan pek çok nedeni olduğunu belirtti. Axios, X’in kazançlarını kamuya açıkladığı son tam yıl olan 2021’de 4,5 milyar dolara kıyasla bu yıl 2 milyar dolar reklam geliri elde etmesinin beklendiğini bildirdi.

Musk’ın devralındığı dönemde reklam satın alma devi UM Worldwide’da gizlilik müdürü olarak görev yapan ve sektör gözlemcisi “Check My Ads”in istihbarat müdürü olan Arielle Garcia, “Musk’ın devralındığı dönemde markaların X’in operasyonel kapasitesiyle ilgili endişeleri olduğunu ve bunun da reklam harcamalarının yeniden gözden geçirilmesine yol açtığını” söyledi.

“Ortadan kaybolan ajans temsilcileriniz vardı. Marka güvenliği sorunları hakkında konuşabileceğiniz kimse yoktu. Platform tam bir kargaşa içindeydi” diyor ve ekliyor Garcia “Tüm bunları konumlandırma biçimleri ilginç, oysa gerçek şu ki markalar bir dizi farklı faktöre dayanarak karar veriyorlardı. Marka güvenliği de bunlardan sadece biriydi”

Derleyen: Dilan Gicgel