Markalar arasında devam eden yarış, teknolojik yeniliklere sahip olmanın birbirleriyle rekabet edebilmenin anahtarı olduğuna inandıklarını gösteriyor. Adidas, bu gelişmeleri sporculara getiren, sektördeki ilk şirket olduğunu iddia ediyor. Bu doğrultuda firma en büyük rakibi olan Nike’a bir dizi dava açtı.

En büyük atletizm perakendecilerinden ikisi arasındaki en son yasal savaşta Adidas, geçtiğimiz hafta Nike’a karşı dokuz Adidas patentini bilerek ihlal ettiğini iddia ederek federal bir dava açtı. Adidas mahkemeden, patent ihlallerini “tazmin etmeye yetecek miktarda” tazminata hükmetmesini ve Nike’a listelenen patentli teknolojiyi kullanmayı bırakması için bir ihtiyati tedbir kararı vermesini istiyor.

Adidas, Nike Run Club, Nike Training Club ve SNKRS mobil uygulamalarını patentli teknolojiyi ihlal ediyor olarak nitelendiriyor. Şirket ayrıca Nike’ın kendi ABD patentleri ve uygulamaları içindeki Adidas patentlerini gerekçe göstererek patent ihlaliyle ilgili dava öncesi bilgisine sahip olduğunu iddia ediyor.

En son yasal işlem, Nike’ın Aralık ayında yaptığı bir ABD Uluslararası Ticaret Komisyonu şikayetinin ardından, Nike’ın Flyknit teknolojisinin patentini ihlal ettikleri için birkaç Adidas ayakkabı ithalatının engellenmesini talep etti.

Nike’ın davada listelenen mobil uygulamaları içeren dijital stratejisi, marka için büyük bir başarı oldu. Uygulamalar, 2020’de etkileşimi ve dijital satışları arttırdı ve dijital gelir, o yılın 30 Kasım’ında sona eren çeyrekte %84 arttı. Nike’ın bu mart ayı kazanç raporuna göre dijital gelir de iyi gidiyordu ve önceki yıla göre %19 arttı.

Her iki marka da deneysel dijital alanlara adım atıyor. Nisan ayında Adidas, kişilik tabanlı metaverse avatarlarını piyasaya sürdü. Aralık ayında Nike, NFT spor ayakkabı stüdyosu Rtfkt’i satın aldı.