Ogilvy Toronto ve DAVID Miami ajansları, geçen yıl enjekte edilebilir kozmetik işlemleri geçiren 14 ila 17 yaş arası Kanadalı genç kızların sayısını vurgulamak için şırıngalardan oluşan bir reklam panosu inşa etti.
Dove, yıllarca güzelliğin tek bir kalıba uygunluğunu değil, daha geniş bir tanım alanı olduğunu savundu ve kampanyalarla güzelliği daha olumlu bir alan haline getirmek için harekete geçti. Güzelliği herkes için erişilebilir kılma misyonunun bir parçası olarak Dove, güzellik ideallerinin zararlı doğasını ve bunun gençlik üzerindeki olumsuz etkisini bu kampanyayla tekrar açığa çıkarıyor.
Zehirli güzellik standartlarının genç kızlar üzerindeki etkisini göstermek için Dove, geçen yıl enjekte edilebilir kozmetik güzellik işlemleri gören 14 ila 17 yaşlarındaki Kanadalı genç kızların sayısını temsil eden şırıngalardan oluşan bir reklam panosu yaptı. İnşa edilen billboard, Square One’da (Toronto) kuruldu.
Yeni araştırmalar, 14 ila 17 yaş arasındaki genç kızların, sayıları her geçen gün artış göstererek, beslenmelerinde ve çevrelerindeki dünyada gördükleri gerçekçi olmayan güzellik standartlarını karşılamak için görünümlerini değiştirmek üzere kozmetik enjekte edilebilir işlemler gibi invaziv prosedürlere yöneldiğini tespit etti.
2023 Vividata araştırmasına göre 14-17 yaşları arasındaki genç kızların:
• 50.000’i enjekte edilebilir kozmetik ürün kullandı.
• %74’ü görünüşleriyle ilgili en az bir şeyi değiştirmek istiyor.
• %62’si “keşke daha güzel olsaydım” diye düşünüyor.
• Yarısından azı kendilerini güzel olarak tanımlıyor.
• Üçte birinden fazlası görünüşlerinden memnun değil.
• Beşte birinden fazlası daha güzel olmak için kozmetik enjeksiyonun yapılması gerektiğini düşünüyor.
Bu farkındalık çabası, 2030 yılına kadar öz saygı eğitimiyle ve 250 milyon çocuğa ulaşma amacıyla gençlerin öz saygısını ve beden imajını iyileştirmeye yönelik Dove Özgüven Projesi’nin (DSEP) misyonunun bir parçası olarak devam edecek. Proje şimdiden 150 ülkede 94,5 milyon gence ulaştı. DSEP, Confidence Kit gibi vücut güveni oluşturduğu kanıtlanmış ücretsiz araçlar da sağlıyor. Görünüm Araştırma Merkezi ile ortaklaşa oluşturulan Güven Kiti, sosyal medyayı çocukların gelişebileceği sağlıklı bir yer haline getirme konusunda bize yardımcı oluyor. Kampanya hakkında daha fazla bilgi edinmek isterseniz buradan siz de güven kitini indirebilirsiniz.
Ogilvy Toronto CCO’su Francesco Grandi şunları söyledi: “Genç bir kız beslemesini her es geçtiğinde, aslında zehirli bir güzellik içeriğiyle bombardımana tutulmuş olduğunu gösteriyor. Estetik enjeksiyonların ortalama yaşının giderek düşmesine şaşmamalı. Bu kızlar, gelişme çağında hala değişip gelişirken, görünüşlerini değiştirme konusunda ciddi bir baskı hissediyorlar. 50.000 istatistiği keşfettiğimizde resmen şoka uğradık ve konuya dikkat çekmenin en iyi yolunun onu görselleştirmek olduğunu düşündük.”
DAVID Miami CCO’su Rafa Donato ise “Bu reklam panosu, geçen yıl boyunca enjekte edilebilir kozmetik işlem gören binlerce genç kızı temsil ediyor. Ayrıca sosyal medyada bu kadar fazla zehirli güzellik içeriğine maruz kaldıktan sonra gerçekçi olmayan güzellik standartlarına uymaya çalıştıkları için onları suçlayamayız. Umarım bu eylem bir fitili ateşleyecek ve gençlerin her gün maruz kaldıkları ve onlara güzel olmak için belirli bir şekilde görünmeleri gerektiğini söyleyen her türlü zararlı mesaj türlerini en aza indirmek için gerçek bir değişimin başlangıcı olacaktır.” dedi.
Derleyen: Ceren Korkmaz
