Alphabet’in bünyesindeki Google, Cuma günü yaptığı açıklamada Dijital Piyasalar Yasası (DMA) kapsamında olası bir antitröst cezasının önüne geçmek amacıyla Avrupa’daki spam politikasının bir bölümünü geri alacağını duyurdu. Bu adım, teknoloji devinin Avrupalı düzenleyicilere verdiği en son taviz olarak öne çıkıyor.

Ne Değişiyor?

30 Ağustos itibarıyla Google, “site itibarı istismarı” politikası kapsamında uyguladığı manuel düşürme işlemlerini, 27 AB üye devleti ile İzlanda, Norveç ve Lihtenştayn’ı kapsayan Avrupa Ekonomik Alanı’nda (AEA) sona erdirecek. Söz konusu politika, bir sitenin arama sıralaması sinyallerinden yararlanmak amacıyla üçüncü taraf sayfalar yayınlaması anlamına gelen “parazit SEO” pratiğini hedef alıyordu. Google, bu uygulamayı dünyanın geri kalanında sürdürmeye devam edecek. Değişikliğin arka planında, yayıncıların Google’ın uygulamasını fazla geniş kapsamlı bulması yer alıyor. Yayıncılara göre politika, arama sıralamalarını gerçekten manipüle etmeye çalışan siteler ile ticari ortaklara ait içeriklere yer veren meşru haber kuruluşlarını aynı kefeye koyuyordu. AB’nin yürüttüğü denetimler de politikanın yayıncı sitelerini Google arama sonuçlarında geriye düşürdüğünü ortaya koymuştu.

Düzenleyici Baskı Büyüyor

AB’nin rekabet otoritesi olan Avrupa Komisyonu, DMA kapsamında bu politika hakkında bir soruşturma başlatmıştı. Yasa, düzenleyicilere bir şirketin küresel yıllık cirosunun yüzde 10’una kadar para cezası uygulama yetkisi tanıyor. Google, soruşturma sonuçlanmadan politikasını değiştirerek ciddi bir mali yaptırımdan kaçınmayı hedefliyor. Bu adım, Alphabet’in Avrupa’daki büyüyen düzenleyici sorunlar listesine bir yenisini daha ekliyor. Şirket, Temmuz 2026’da DMA kapsamında 890 milyon euro para cezasına çarptırılmıştı; ayrıca Android işletim sistemiyle ilgili kesinleşmiş 4,1 milyar euroluk ayrı bir cezayla da karşı karşıya bulunuyor. Google’ın art arda gelen bu tavizleri, şirketin Brüksel ile ilişkilerinde temkinli bir strateji izlediğine işaret ediyor.

İki Ayrı Arama Sistemi mi Doğuyor?

Karar, Google’ın küresel ölçekte arama bütünlüğünü nasıl yönettiğine dair iki ayrı izli bir sistem oluşturuyor. Şirket, mevcut spam uygulama politikasının AEA dışında tam olarak geçerliliğini koruduğunu doğruladı; bu da Avrupa’daki arama sonuçlarının diğer bölgelerden farklılaşabileceği anlamına geliyor. Bu düzenlemenin Avrupa Komisyonu’nu tatmin edip etmeyeceği ya da daha fazla değişiklik talebine yol açıp açmayacağı ise henüz belirsizliğini koruyor. Gelişme, büyük teknoloji şirketlerinin AB’nin dijital piyasa kurallarına uyum sağlamak için arama ve platform politikalarını bölgesel olarak nasıl şekillendirmeye başladığını da bir kez daha gözler önüne seriyor.