• Google, 4 Ocak’tan itibaren üçüncü taraf çerezlerine erişimi kısıtlayacak yeni “İzleme Koruması” özelliğini test etmeye başlıyor.
• Bu adım, reklamverenlere anonimleştirilmiş kullanıcı verilerini ileterek reklamcılığı daha gizlilik odaklı hale getirme amacını taşıyor.
• İngiltere’nin düzenleyici kurumlarından biri olan CMA gibi kurumlar, Google’ın rekabeti engellemediğinden emin olmak için bu adımı yakından izliyor. Google ise rekabet endişelerini gidermek için zamana ihtiyaç duyarsa özelliği küresel olarak açmak için H2 2024 hedefini koruyacağını belirtiyor.

Google, web sitelerinin kullanıcı faaliyetlerini izlemek için kullandığı üçüncü taraf çerezlerini engellemeye yönelik büyük bir adım atıyor. Şirket, 4 Ocak’tan itibaren Chrome’da üçüncü taraf çerezlerine erişimi varsayılan olarak kısıtlayacak yeni “İzleme Koruması” özelliğini test etmeye başlayacak.

Bu özellik, başlangıçta Chrome kullanıcılarının küçük bir alt kümesine sunulacak ve kullanıcıların web üzerindeki izlenmeyi daha fazla kontrol etmelerine olanak tanıyacak. Daha sonra ise Google, 2024’ün ikinci yarısında tüm kullanıcılar için üçüncü taraf çerezlerinin kullanımını aşamalı olarak kaldırmayı planlıyor. Bu adım, Google’ın reklamverenlere anonimleştirilmiş kullanıcı verilerini ileterek reklam işlerini daha gizlilik odaklı hale getirmek istediği Privacy Sandbox girişimiyle uyumlu bir şekilde gelmekte. Ancak bu yaklaşım, rakip web tarayıcıları ve gizlilik savunucuları tarafından tam olarak benimsenmiş değil.

Öte yandan, İngiltere’nin Rekabet ve Piyasalar Kurumu (CMA) gibi düzenleyici kurumlar, Google’ın rekabeti engellemediğinden ve haksız bir avantaj sağlamadığından emin olmak için bu adımı yakından takip ediyor. Google ise “kalan rekabet endişelerini” gidermek için zamana ihtiyaç duyması halinde, özelliği küresel olarak açmak için H2 2024 hedefini koruduğunu belirtiyor.

Derleyen: Ayça Ayaz