- Hollywood grevleri, paylaşımlı şifreye karşı önlemler, artan fiyatlara rağmen Netlflix, yatırımcısına kazandırmaya devam ediyor.
- Platformun abone sayısı, beklentileri aşarak 3. çeyrekte 9 milyon arttı. Böylece dünya çapındaki abone sayısı 247 milyona ulaştı.
- Birçok ülkede abonelik bedeline zam yapan Netflix’in bu kararından sonra şirketin hisseleri de coştu ve uzun süreli işlemlerde 346,19 dolardan 390,80 dolara yükseldi.
- Netflix programlarının, televizyon ekranlarında geçirilen sürenin %8’ini oluşturduğunu ve YouTube’dan sonra ikinci sırada yer aldığını da belirtti.
Netflix, çarşamba günü ABD, İngiltere ve Fransa’daki bazı yayın planlarının abonelik fiyatlarına zam yaptı ve beklentileri boşa çıkararak hisselerini %13 oranında artırdı. Üçüncü çeyrek olarak adlandırılan temmuz, ağustos ve eylül aylarında dünya çapında neredeyse 9 milyon abone Netflix’e katılarak Wall Street analistlerinin 6 milyonluk tahminini aştı. Netflix, içinde bulunduğumuz 4. çeyrekte de benzer sayıda ekleme beklediğini söyledi.
Bu performansın, ABD sinema endüstrisininin büyük bir bölümünü durduran Hollywood grevlerine rağmen yaşanması asıl şaşırtıcı olan durum. Netflix, programlarının ve filmlerinin çoğunu yurt dışında yapıyor ve bu da yeni kayıtların büyük kısmını oluşturuyor.
En çok abone getiren yapımlar
Netflix, saygın Japon manga serisinin canlı aksiyon uyarlaması olan ve dünyayı dolaşarak yankı uyandıran hikâyelere yaptığı büyük yatırımın bir örneği olan “One Piece”in küresel başarısına dikkat çekti. Yayın devi ayrıca Comcast’ten lisansını aldığı hukuk dizisi “Suits” ve HBO’nun İkinci Dünya Savaşı dizisi “Band of Brothers” gibi uzun süredir devam eden televizyon programlarına da yeni izleyiciler çekti.
Netflix eş CEO’su Ted Sarandos, üç aylık sonuçların açıklanmasının ardından şunları söyledi: “Bu sıralar bu kadar zengin, derin ve geniş bir program seçkisine sahip olduğumuz için mutluyum. Aynı şey, uzun süreli ve oldukça öngörülemeyen bir üretim kesintisi yoluyla durumu yönetebildiğimiz COVID sırasında da geçerliydi.”
Grev sürüyor
Hollywood’un film ve televizyon yazarları, bu ay yeni bir sözleşmeyi onayladı ancak oyuncular, greve devam ediyor. Sarandos, Netflix’in “bu grevi sona erdirmeye tamamen kararlı olduğunu” söyledi.
Şirketin üçüncü çeyrekteki müşteri kazanımları, küresel salgının başlarında uygulanan karantinaların izleme ve dinleme aboneliklerinde benzeri görülmemiş bir artışa yol açtığı 2020’nin ikinci çeyreğinden bu yana en güçlü üç aylık artış.
Yeni zamlara rağmen
Netflix, premium reklamsız planının ABD fiyatını, aylık 3 dolar artırarak 22,99 dolara çıkardı. Aynı paket bedeli, İngiltere’de 2 sterlin artarak 17,99 sterline, Fransa’da ise 2 avro artarak 19,99 avroya yükseldi. Borsada bir süredir stabil olmayan Netflix’in bu hamlesini yatırımcılar memnuniyetle karşıladı ve Netflix hisseleri, uzun süreli işlemlerde 346,19 dolardan 390,80 dolara yükseldi.
Ünlü borsa analist Paolo Pescatore, Netflix’in üçüncü çeyrekteki büyümesinin, son zamanlarda şifre paylaşımına yönelik kısıtlamaların ve reklamcılık alanına doğru ilerledikçe büyüme fırsatlarının bir kanıtı olduğunu söyledi.
Küresel kazançlar
Fiyat artışları, şirketin küresel abone tabanının eylül ayı sonunda 247 milyona ulaştığını gösteren bir kazanç raporunda açıklandı. Netflix’in yaklaşık 4 milyon abone kazandırdığı Avrupa, Orta Doğu ve Afrika’da önemli abone kazanımları elde edildi. Netflix’in üyelerinin yüzde 70’inden fazlası artık Amerika Birleşik Devletleri dışında ikamet ediyor.
Çeyrek boyunca “Suits”, Netflix’te yayımlandıktan sonra art arda 12 hafta boyunca ABD’de film, orijinal TV ve satın alınan TV kanallarında en çok izlenen yapım oldu. Prens Harry’nin eşi Meghan Markle’ın başrolde yer aldığı dizi, ilk olarak 2011’den 2019’a kadar ABD kablolu yayın ağında yayımlanmıştı.
TV’de geçirilen sürenin %8’i Netflix’e ait
Netflix, hissedarlara gönderdiği üç aylık mektupta, “Rekabet ortamı geliştikçe daha fazla hit oyunu lisanslama fırsatlarımız artabilir.” dedi.
Şirket, analist tahminlerine uygun olarak 8,54 milyar dolar gelir elde etti. Hisse başına kazanç, Wall Street’in 3,49 dolar beklentisinin üzerine çıkarak 3,73 dolar olarak gerçekleşti. Netflix’in 8,69 milyar dolarlık dördüncü çeyrek gelir tahmini, analistlerin 8,77 milyar dolarlık tahmininin biraz altında kalmıştı.
Yazar ve oyuncuların grevi, Netflix’in, stüdyoların grev yapan oyuncularla “yakın gelecekte” bir anlaşmaya varacağını varsayarak içerik harcaması tahminlerini 2023’te 13 milyar dolara revize etmesine yol açtı. Bu, şirketin harcamayı beklediği 17 milyar doların altında bir rakam.
Netflix, izleyicide hâkimiyetini sürdürdüğünü de söyledi. Şirket, Nielsen verilerine dayanarak Netflix programlarının televizyon ekranlarında geçirilen sürenin %8’ini oluşturduğunu ve YouTube’dan sonra ikinci sırada yer aldığını da belirtti.
Derleyen: Okan Köroğlu
