Heinz ve Barbie İş Birliği: Barbiecue

• Barbie filmiyle bağlantılı olarak birçok marka iş birliği yaparak çeşitli ürünler piyasaya sürdü.
• Heinz, Barbie’nin 65. yaşını kutlamak için pembe “Barbiecue” sosunu duyurdu.
• Heinz’in Barbiecue sosu, Barbie’nin dünyasının beklenmedik alanlara genişlediğini gösteriyor ve bu pazarlama çılgınlığına bir son verme zamanının gelip gelmediğini düşündürüyor.

Barbie filmi 9 ay önce gösterime girdi ve o zamandan bu yana Barbie ile ilgili çok sayıda tuhaf marka iş birliği ortaya çıktı; bunlardan en yenisi Heinz’ın Birleşik Krallık’ta piyasaya sürülecek pembe “Barbiecue” sos setini duyurması. Bu sos, Barbie’nin 65. yılını kutlamayı amaçlıyor. Bu, filmin vizyona girmesiyle birlikte piyasaya sürülen Barbie temalı ürünlerden sadece bir tanesi.

İş birlikleri Gap, ALDO ve Crocs ile moda serilerinden Kitsch ve CHI saç ürünlerine ve NYX Cosmetics ile retro esintili Barbie paletlerine kadar çeşitlilik gösteriyor. Kartell, bir dizi küçük tasarım sandalyeyi bile tanıttı ancak Brezilya’daki Burger Kings’teki neon pembe burger sosu ve Revlon’dan bir cımbız seti gibi daha sıra dışı ortaklıklar da oldu. Bugün Heinz’ın Barbiecue sosu, markalı Barbie ürünlerinin akışına katkıda bulunuyor.

İlk olarak ağustos ayında “Kenchup”la birlikte tanıtılan ürünü şirket, gerçeğe dönüştürüp dönüştürmeyeceği konusunda izleyicilere anket yaptı ve aldıkları tepkiler ılımlı oldu.

Heinz’ın kültürel fenomenlerden başarılı bir şekilde yararlanma geçmişine rağmen bu ürün biraz uyumsuz gibi görünüyor. Önceki iş birlikleri Twitter söylemini alevlendirmiş olsa da Barbiecue sosu aynı düzeyde heyecan yaratmayabilir.

Görünüşe göre Barbie’nin dünyası beklenmedik diyarlara doğru genişlemeye devam ediyor ancak belki de bu pazarlama çılgınlığını dizginlemenin zamanı gelmiştir.

Derleyen: Eliz Canyurt