Netflix Aboneleri Uygulamayı Daha Az Açıyor: Bloomberg Gizli Verileri Aktardı

Bloomberg’in gizli şirket içi verilere dayandırdığı habere göre Netflix aboneleri uygulamayı eskisine kıyasla ayda daha az gün açıyor ve kişi başına daha az izliyor. Platform, 2022’de şifre paylaşımına getirdiği kısıtlamalardan beri bu eğilimi yaşıyor. Yatırımcılar ise büyümenin yavaşlamasından endişe ediyor.

İçeride takip edilen ölçüt: geçerli izleme günleri

Netflix, uygulamanın ne sıklıkla kullanıldığını “qualified play days”, yani geçerli izleme günleri adlı bir ölçütle izliyor. Habere göre bu ölçüt aboneler arasında geriliyor. Toplam izlenme süresi yılın ilk yarısında birkaç puan arttı ancak bunun nedeni yalnızca abone sayısındaki büyüme oldu. Yani şirket daha çok kişiye ulaşıyor, fakat her üye tek tek bakıldığında daha az vakit geçiriyor. Yöneticiler düşüşün başta geçici olacağını düşünmüştü, ancak eğilim şifre paylaşımı kısıtlamasından sonra da sürdü.

Dış veriler aynı yönü gösteriyor

Uygulama analiz şirketi Apptopia’ya göre ABD’de uygulamadan uzaklaşan kullanıcıları ölçen gösterge üçüncü çeyrekte yıllık bazda yüzde 16,6 arttı; ikinci çeyrekte bu oran yüzde 7,8’di. ABD’de kullanıcı başına günlük kullanım süresi art arda ikinci çeyrekte düşerek 73,2 dakikaya indi. 17-25 yaş grubu günde 59,7 dakika harcıyor, bir yıl önce bu süre 68,7 dakikaydı. Bir tahmine göre üye başına aylık izlenme süresi 2023’ün ilk yarısındaki 66 saatten 2026’nın ilk yarısında 49 saate geriledi. Buna karşın abonelik iptalleri düşük: Antenna’ya göre ABD’deki kayıp oranı yüzde 2 ile sektörün en iyisi.

Bilançoda ve yönetimde değişim

Netflix 20 Ekim’de üçüncü çeyrek gelirini yüzde 12 artışla 12,87 milyar dolar olarak açıkladı; bu, son üç yılın en yavaş büyümesi. Şirket 2026 reklam gelir tahminini 3 milyar dolardan 2,7 milyar dolara indirdi ve hisseler bilanço sonrası işlemlerde yaklaşık yüzde 6 düştü. Ekim başında çalışanların yaklaşık yüzde 6’sı işten çıkarıldı, içerik sorumlusu Bela Bajaria’nın yerine Disney’in eski televizyon yöneticisi Peter Rice getirildi. Ortak CEO Ted Sarandos, ABD’de “daha iyi bir icraata” ihtiyaç olduğunu söyledi. Hisseler bu yıl yaklaşık yüzde 29 değer kaybetti.