• Bir araştırma, çocukların 2022 yılında YouTube ve Instagram gibi sosyal medya platformlarına 11 milyar dolar kazandırdığını ortaya koydu.
• Sosyal medya platformları bu parayı çocuklara gösterdikleri reklamlardan kazanıyor.
• Özellikle YouTube ve YouTube’un sahibi Google, reklam gelirlerini artırmak için son yıllarda çeşitli yollara başvurmaya devam ediyor.

Harvard T.H. Chan Halk Sağlığı Okulu, çeşitli sosyal medya platformlarının ABD’de 2022 yılında 18 yaşın altındaki kullanıcılardan elde ettiği kârı hesapladı. Bu hafta yayımlanan Harvard çalışması, YouTube ve Instagram gibi sosyal medya devlerinin çocuklardan 11 milyar dolarlık reklam geliri elde ettiğini ortaya koydu.

Business Insider‘ın haberleştirdiği çalışma, çocuklardan elde edilen reklam gelirinin sosyal medya şirketlerinin kazançlarına önemli ölçüde katkıda bulunduğunu gösteriyor. Sosyal medya platformlarının genç dimağlar üzerindeki olumsuz etkileri ve kişisel verilerin gizliliği hakkında devam eden tartışmalar arasında gelen haber endişe verici.

Araştırmacılar bunu nasıl hesapladı?

Araştırmacılar, reşit olmayan kullanıcılardan elde edilen reklam gelirini hesaplamak için bir simülasyon modeli geliştirdi. Simülasyon modeli; ABD nüfus sayımı bilgileri, Common Sense Media, Pew Research, Insider Intelligence ve bir ebeveyn kontrol uygulaması olan Qustodio gibi kaynaklardan elde edilen verilere uygulandı.

Elde edilen çıktılar, 12 yaş ve altı kullanıcılardan en yüksek reklam gelirini toplam 959,1 milyon dolarla YouTube’un elde ettiğini gösterdi. Instagram 801,1 milyon dolarla onu takip etti. 13-17 yaş grubu için Instagram 4 milyar dolarla başı çekerken Instagram’ın ardından 2 milyar dolarla TikTok geldi.

Tüm platformlar içinde 2022 yılında 18 yaş altı kullanıcılardan en çok toplam reklam gelirini Snapchat (%41) elde etti. Snapchat’i sırayla TikTok (%35), YouTube (%27) ve Instagram (%16) izledi.

Sosyal medya şirketlerinin reklam sevdası

Sosyal medya şirketleri için önemli olan nasıl veya kimden para kazandıklarından çok kazandıkları paranın miktarı. Örneğin YouTube’un yeni CEO’su Neal Mohan, platformun saldırgan reklam geliri izleminin şirkete son 12 ayda 40 milyar dolar olarak döndüğünü açıklamıştı.

YouTube, kazancının yaklaşık %80‘ini reklam gelirlerinden elde ediyor. YouTube, reklam geliri mücadelesi kapsamında ekim ayında reklam engelleyicilere karşı savaş açtı. Bu adım birçok kullanıcıyı uBlock Origin gibi daha kapsamlı içerik engelleyicileri kullanmaya yöneltti. YouTube’un kullanıcıları reklam engelleyicilerini devre dışı bırakmaya zorlama izlemi, reklam izlemek istemeyen çok sayıda kullanıcının platformdaki deneyiminin kalitesini düşürüyor.

Derleyen: İsa Arslan