• Instagram, tüm içerik türleri için “görüntüleme” metriğini birleştirerek 1 saniyelik görüntüleme süresini kullanıyor, bu da sektörde daha geniş bir uyum sağlıyor.
• Bu değişiklik, içerik oluşturucuların ve pazarlamacıların stratejilerini platformlar arasında daha kolay karşılaştırmasına olanak tanıyor, ancak gerçek etkileşimi tam olarak yansıtmayabilir.
• Instagram, TikTok ve X gibi platformlarda bir saniyelik görüntülemelerin sayılması, içerik performansının ölçümünü kolaylaştırıyor ancak derin etkileşimi göstermiyor, bu nedenle pazarlama stratejilerinin bu duruma göre ayarlanması gerekebilir.

Geçtiğimiz hafta Instagram, tüm veri referanslarını “Erişim” ve “Oynatma” gibi diğer göstergeler yerine “Görüntüleme” olarak değiştirerek analizlerinde önemli bir değişiklik yaptığını duyurdu. Bu, hem daha geniş endüstri trendleriyle hem de gelişen kullanım davranışlarıyla uyumlu. Ancak bu aynı zamanda IG’nin etkileşimi hesaplama şeklini bir kez daha değiştirdiği anlamına geliyor. Bu da, sektör uzmanı Nick Cicero’nun da belirttiği gibi, sosyal ölçüm ortamını değiştiriyor.

Peki bir sosyal medya uygulamasında “görüntüleme” ne demektir ve “görüntüleme sayısı” her bir platformda gerçekte neyi temsil eder?

“Groundhog Day’i yeniden yaşıyor gibiyiz – Instagram gösterim ve oynatma metriklerinden kurtuluyor ve bunların yerine tüm içerik türleri için “görüntüleme” metriklerini kullanıyor: Reelsler, fotoğraflar, karuseller, hikayeler ve daha fazlası. Ancak bu birkaç yıl önceki 3 saniyelik görünüm değil. Bunun yerine Instagram, metrikleri 1 saniyelik görünüm (temelde bir gösterim) etrafında birleştirme eğilimine katılıyor.”

Cicero, bunun ölçümü basitleştirdiğini ve “görüntüleme” nin ne olduğu konusunda sektöre daha geniş bir uyum sağladığını kabul ediyor. Ancak aynı zamanda gerçek etkileşimi temsil etmeyebilir.

“Bir saniyelik görüntüleme metriği, içerik performansını ölçmek ve karşılaştırmak için basit bir yol sunarak içerik oluşturucuların ve pazarlamacıların, Instagram, TikTok ve X’teki stratejilerini optimize etmelerini kolaylaştırıyor bir saniyelik görüntüleme ilk ilgiyi yakalayabilirken, bu daha derin etkileşimi yansıtmıyor.”

Peki şu anda başlıca platformların her biri tarafından tanımlanan görünüm nedir ve bu sizin pazarlama yaklaşımınızla ilişkisi nasıl? Cicero, referans olması için bu kullanışlı genel bakışı bir araya getirdi.

Derleyen: Yağmur Aydın