Yeni veriler, Coca-Cola, Sony, Reebok ve Lacoste gibi markaların Netflix’in şu ana kadarki Stranger Things 4 serisinden toplam 27,4 milyon dolarlık marka yerleştirme değeri elde ettiğini ortaya koydu.
YouGov Stream, Coca-Cola’nın en son Stranger Things serisinde 3.4milyon dolar ile herhangi bir markanın en yüksek yerleştirme değerine sahip olduğunu tespit etti. Enders Analysis televizyon başkanı Tom Harrington, Ekim 2020’de yaptığı açıklamada “Bir marka öne çıkarsa veya görülürse içerikte, Netflix’e, yapımcıya veya içerik oluşturucuya ödeme yapıldığı anlamına gelmez. Bugüne kadar nadiren ödeme yaptık ve ücretli yerleşimi minimumda tutuyoruz.” demişti fakat 2022 verilerine bakıldığında Netflix ücretli yerleştirme stratejisinde önemli ölçüde değişikliğe gitmiş gibi görünüyor. Bu durumla birlikte Netflix değişen stratejisini; reklamsız bir hizmet olduğunu ve şovların veya filmlerin yaratıcılarının, genel hikayeyi güçlendirirse veya orijinalliğini arttırırsa hikayelerine markaları dahil etmeyi seçebileceği şeklinde açıkladı.
Değerlere bakıldığında Coca-Cola’nın en son Stranger Things serisindeki değerlemesi, İngiltere ve ABD’de 586 bin dolar değerindeki Pepsi’nin neredeyse altı katıydı. 7UP, Sprite ve Dr Pepper gibi diğer meşrubat markaları sırasıyla 145, 70 ve 50 bin dolar değerinde marka yerleşimlerine sahipti. Sony ve Reebok, her biri 2,4 milyon dolar ile hem İngiltere’de hem de ABD’de “yüksek performans değeri” gördü. Bunun yanında Lacoste’un değeri yalnızca bir karakterden geldi. Mason Dye tarafından oynanan Jason Carver, ikinci bölümün tamamı boyunca Lacoste gömleklerinden birini giydi. Bu, 2,3 milyon dolar olarak değerlendirildi. YouGov Stream ayrıca, dizinin iki buçuk saatlik dokuzuncu bölümünde 35’ten fazla markanın yer aldığını ve 7,3 dolarlık yerleştirme bulunduğunu ortaya koydu.
Yougov’un ürün direktör yardımcısı Dominic Prince, bulgular hakkında şunları söyledi: “Bu verilerde gördüğümüz şey, Stranger Things’de yer alan markalar için Netflix tarafından sağlanan son derece sağlıklı bir getiri. Gösterinin izleyici rakamları yalnızca zaman içinde büyümeye devam edecek ve dolayısıyla marka yerleşimlerinin değerleri de süreç içinde artacak.’’
Aylin Aşkın
