TikTok, bu yılın başlarında Shopify ile ortaklaşa bir pilot proje olarak başlatılan TikTok Alışveriş özelliklerini genişletti . Yeni özellikler arasında, satıcıların ürünleri yükleme ve sevkiyattan sipariş karşılama ve satın alma noktasına kadar her şeyi yönetme yeteneğiyle eksiksiz bir ticaret deneyiminden yararlanmalarını sağlayan birinci taraf entegrasyonu yer alıyor. TikTok, tercih ettikleri üçüncü taraf ticaret ortağıyla çalışmaktan keyif alan tüccarlar için, pilot uygulamaya dahil olan Shopify’a ek olarak platformuna Square, Ecwid ve PrestaShop’u ekledi. TikTok ayrıca WIX, SHOPLINE, OpenCart ve BASE’in yakında kullanıma sunulmasını beklediğini söyledi.
Markalar, bir veya birden fazla ürünü doğrudan organik bir TikTok videosundan öne çıkararak kullanıcıları anında yüklenen ürün detay sayfalarına yönlendirebilecek. Ayrıca, topluluklarıyla gerçek zamanlı olarak doğrudan bağlantı kurmak ve aynı anda ürün ve hizmetlere dinamik bağlantılar paylaşmak için Livee Shopping’i kullanabilecekler.
Reklam cephesinde, Koleksiyon Reklamları, markaların Feed İçi Reklamlarına özel, kaydırılabilir ürün kartları eklemesine olanak tanırken, Dinamik Vitrin Reklamları, markaların kullanıcılara ilgi alanlarına göre kişiselleştirilmiş, hedefli reklamlar sunmasına olanak tanıyor
Ayrı olarak, TikTok, otomatik olarak altyazı oluşturan ve izleyicilerin içeriği okumasına veya dinlemesine olanak tanıyan otomatik altyazıların piyasaya sürüldüğünü duyurdu. İçerik oluşturucular içerik oluştururken, konuşmalarını otomatik olarak altyazılara dönüştürmek için otomatik altyazı simgesine dokunabilecekler. Altyazılar, içerik oluşturucu videosunu yayınladıktan sonra görünecek. İçerik oluşturucular ayrıca, altyazıları oluşturulduktan sonra metinlerini düzenleyebilecekler.
İzleyici altyazıları kapatmak isterse, paylaşım panelini açıp altyazı düğmesine dokunarak ve altyazıları kapalı olarak ayarlayarak bunu yapabilecek. Özellik başlangıçta İngilizce olarak sunulacak.
TikTok, otomatik altyazı mesajını duyma engelli insanlara iletmek için pilot proje olarak İngiltere’yi seçti ve bu kapsamda RNID (Kraliyet Ulusal Sağırlar Enstitüsü) ile birlikte çalışıyor. RNID’nin Kampanyalar ve Dış İlişkilerden Sorumlu Ekip Lideri Rob Geany şunları söyledi: “RNID’de, sağır insanlar ve işitme kaybı veya kulak çınlaması olanlar için hayatı tamamen kapsayıcı hale getirmek için buradayız. TikTok’un, Birleşik Krallık’ta işitme kaybı olan ve çoğu TikTok yaratıcısı olacak 6 kişiden 1’i için içeriği erişilebilir hale getirmeye yardımcı olacak otomatik altyazıları kullanıma sunduğunu görmekten memnuniyet duyuyoruz. Sosyal medyanın, sağırların ve işitme kaybı olan kişilerin herkesle aynı içeriğin keyfini çıkarabileceği ve sağırları bilinçlendirme fırsatı bulabileceği bir yer olmasını istiyoruz. TikTok’un bu özellik üzerinde sağır içerik oluşturucularla birlikte çalışması harika ve onların geri bildirimlerinin ve fikirlerinin TikTok’un erişilebilirliğini artırmaya yardımcı olmaya devam edeceğini umuyoruz.”
TikTok ayrıca birkaç reklam teknolojisi ortaklığı duyurdu. Global Alliance for Responsible Media (GARM) kategorileriyle uyumlu, TikTok’ta yayın içi video reklamlar için bir marka güvenliği çözümü için Integral Ad Science ile ortaklık kurdu. Teklif öncesi hedefleme çözümü, kampanyalarının neredeyse doğrulanmış marka güvenli ve uygun içerik yayınlamasını sağlamak için reklam verenlerin doğrudan TikTok platformunda IAS’yi seçmelerini sağlayacak Yeni çözüm, IAS’nin küresel, besleme içi sosyal ortamlarda yüksek hacimli videoları işlemek için özel olarak tasarladığı özel kare kare video, ses ve metin sınıflandırma teknolojisini kullanacak.
TikTok ayrıca reklam görüntülenebilirliği, sahtekarlık ve coğrafi gösterimleri ölçmek için DoubleVerify ile ortaklık kurdu. Ortaklık sayesinde ortak müşteriler, TikTok kampanyalarının kalitesini izlemek ve optimize etmek için birleşik bir raporlama ve hizmet platformu olan DV Pinnacle aracılığıyla ölçüm verilerine ve içgörülere erişebilecekler.
DoubleVerify ve TikTok, görüntülenebilirlik tekliflerini diğer reklam biçimlerine genişletmek için aktif olarak çalışıyor ve platform genelinde kapsamlı ölçüm sağlayarak ek medya kalitesi çözümleri başlatacak.
