• Habercilerin yaptığı 1.000 TikTok deneyi, uygulamanın çoğunlukla reklam içerdiğini doğruladı.
• Platformdaki geleneksel, bağlı kuruluş ve sponsorlu reklamların yüzdesi televizyon reklam oranlarından farksız.
• TikTok, daha fazla kâr elde etmek için uygulamaya reklam odaklı özellikler eklemeye devam ediyor.

TikTok’ta ne kadar reklamla karşılaştığınıza dikkat ettiniz mi? Insider‘ın yaptığı yeni bir deneye göre TikTok, televizyonda çıkan reklamlar kadar reklam gösteriyor.

Deneyde iki habercinin her biri 500 TikTok izleme görevini üstlendi. Haberciler bu sırada baştan sona kaç reklam gördüklerini takip etti. Sonuçta habercilerin her ikisi de yaklaşık yüzde 30 (neredeyse üçte bir) reklam gördü. TikTok’ta görülen reklam içeriğinin çoğu eski usul reklamlarken geri kalanı bağlı kuruluş içeriği, sponsorlu içerik, bir işletmenin veya ürünün kendi kendini tanıtması ve ürün incelemelerinden ibaret.

Haberciler bunun bilimsel olmayan bir deney olduğunu kabul ediyor. Fakat TikTok’un insanları bağımlı etmesiyle meşhur algoritmasının ayrıntıları hakkında bilgi sahibi olmak için uygulamada zaman geçirmek de geçerli bir yöntem.

TikTok, son zamanlarda daha çok para kazanmanın ve uygulamayı bir e-ticaret platformu haline getirmenin yollarını arıyor. Platform, yakın zamanda mağaza ve bağlı kuruluş komisyon programını kullanıma sundu. Bu özellik, içerik oluşturucuların tanıttıkları ürünlerin uygulama mağazasındaki satışlarından pay almalarını sağlıyor. TikTok ayrıca Amazon gibi kendi ürünlerini satmayı planlıyor.

Reklamlarda ve ticari gönderilerde kesin bir artış olduğunu TikTok kullanıcıları da fark etti. Kullanıcılar “sizin için” (FYP) sayfalarının reklamlarla dolu olmasından, her birkaç videoda bir reklam görmekten veya algoritmalarının bir kez reklamını izledikleri bir ürünü tanıtan videolara kaymasından şikayet ediyor.

Burada sorunlu olan sadece reklamların miktarı değil. TikTok, reklamlar ve ürün tanıtımlarını daha zararsız görünen videoların içine gizliyor. Bu sebepten platformun kullanıcıları normalde tükettikleri içeriğe gömülen reklamlara daha çabuk alışıyor. Haberin yazarlarından Sebastian Cahill, “Araştırmama başlamadan önce gördüğüm reklam sayısından rahatsız oluyordum ancak bunların içerik izleme deneyimimi gerçekten engellediğini söyleyemem.” diyor.

Diğer yazar Hannah Getahun, TikTok’ta saydıkları reklam yüzdesinin televizyon kanallarındaki reklam seviyesine (yaklaşık %28) denk olduğunu belirtiyor.

TikTok şu sıralar 4,99 dolar ücretli reklamsız bir sürümü test ediyor. Yani ya alnınızın teriyle kazandığınız parayı Tiktok’a teslim edeceksiniz ya da reklam dolu bir algoritma ile yaşamaya devam edeceksiniz.

Derleyen: İsa Arslan