Otomobil devi Toyota, göz takip teknolojisini kullanarak bir çalışma gerçekleştirdi. Bu çalışmadan elde edilen sonuçların, çevrim içi reklamcılığa yaklaşımını değiştireceğini söyledi.
Şirket, görülebilecek reklamların çoğunun, çevrim içi kullanıcılar tarafından görülmediğini tespit ettikten sonra harekete geçti. Toyota ve göz izleme teknoloji şirketi Tobii, 2022 yazında iş birliğine imza attı ve iş ortakları Xaxis, The&Partnership ve Acceleration ile dikkat olasılığını ölçen bir ‘‘dikkat optimizasyon algoritması’’ oluşturmak için bir araya geldi.
Bu çerçevede, Toyota’nın hibrit otomobil modelleriyle ilgili bir A/B test çalışması yürütüldü. A grubuna, dikkat optimizasyon algoritması olmadan bir reklam gösterildi, B grubuna ise aynı içerik algoritma ile sunuldu. Algoritmanın etkisiyle tıklama oranı yüzde 77, dönüşüm oranı ise yüzde 23 arttı. Sonuç olarak Toyota, kampanyasını daha düşük dönüşüm hunisi performansı elde edecek şekilde genişletmeye karar verdi.
Toyota Pazarlama ve CEX Müdürü Jan Casserlöv yaptığı açıklamada, “Sistemi uygulamaya karar vermek zor olmadı. Şirket olarak The&Partnership, Xaxis ve Acceleration’ın reklam çalışmalarımızın sonuçlarını en üst düzeye çıkarmak için yeni yollar bularak çağın ilerisinde hareket etmelerini takdir ediyoruz. Bu yolculuğun bir parçası olmak bizim için heyecan vericiydi.” ifadelerini kullandı.
Derleyen: Nazlı Koyuncu
