X’in insanları uygulamayı kullanmak için ödeme yapmaya zorlama çabasının şirket için önemli bir gelir kaynağına dönüşmeyeceği düşünülse de, X Premium’a yönelik çabalarının yavaş yavaş daha fazla aboneliği teşvik ettiğine dair bazı işaretler var. Noel öncesinde, Black Friday ile aynı zamana denk gelen X, uygulamada tam ekran, kaçınılmaz promosyonlar içeren X Premium için %40 indirim teklifi başlattı.

AppFigures’ın verilerine göre X Premium aboneliklerinde önemli bir artışa yol açtı.

AppFigures’ın yaptığı açıklamaya göre:

“ Twitter Blue çıktığından beri her ay X’in gelirini kontrol ettik ancak bu kontrol açıkara en büyük sıçrama. Appfigures tahminlerine göre X’in Kasım ayındaki net geliri 16,5 milyon dolar. Elon, Apple ve Google’a paylarını verdikten sonra bu geliri elde ediyor. Bu, platform için en büyük gelir ayı ve bir önceki en büyük ay olan Ekim ayından %27 daha yüksek.”

Büyük indirimlerin yanı sıra X Premium’u başkalarına hediye etme seçeneğinin eklenmesiyle X, Kasım ayında abone sayısını artırdı; AppFigures ise abone sayısının o zamandan bu yana her zamankinden yüksek kaldığını belirtiyor.

Bu sıçramanın bir kısmı da Ekim ayında gerçekleşti ve bu da Elon Musk’ın ABD seçimleri öncesindeki daha yüksek profiline bağlanabilir. Ve bu kazanımlar muhtemelen Trump’ın seçim zaferine de bağlı ve tek bir ayda 16,5 milyon dolar, abonelik başına ortalama 11 dolar veya daha fazla bir fiyatla, bu X’in ödeme yapan kullanıcı öğesi için sayılarda önemli bir değişime işaret ediyor olabilir.

Bağlam olarak, Ekim ayında AppFigures, X’in mobil cihazlarda uygulama içi satın alımlar yoluyla ayda yaklaşık 14,7 milyon dolar kazandığını bildirdi. TechCrunch tarafından yürütülen analiz, bunun muhtemelen yaklaşık 1,4 milyon kullanıcının X Premium için ödeme yaptığı anlamına geldiğini, bunun da X’in toplam kullanıcı tabanının %1’inden az olduğunu gösteriyor.

1,8 milyon dolarlık ek Premium alımı, 200 bin kullanıcının daha kaydolması anlamına gelebilir. Bu, X’in ücretli kullanıcı grubunun hala nispeten düşük olmasına rağmen, genel kullanıcı yüzdesi açısından yükseldiği ve platformun artık yaklaşık 2 milyon ücretli kullanıcıya ulaşabileceği anlamına gelir ki bu da uygulama için önemli bir dönüm noktası olacaktır. Ve X kesinlikle bu sayıları artırmak için elinden geleni yapıyor, Grok’un tanıtımlarını mümkün olan her yerde gösteriyor ve yapay zeka sohbet robotu için güncellenmiş simgeler kullanıyor.

Grok başlangıçta yalnızca ücretli kullanıcılara açıktı, ancak şu anda sınırlı bir biçimde tüm X kullanıcılarına açık, X yine de Grok’un tüm özellik setine erişim sağlayarak daha fazla Premium abone çekmeyi umuyor.

Buna, X’in sahibi Elon Musk’ın artık kullanıcıları gönderi yanıtlarını “yalnızca doğrulanmış kullanıcılar” olarak değiştirmeye teşvik etmesi ve kendisinin de bunu yapması gerçeğini de eklersek, X’in X Premium teklifiyle gelir elde etmeyi umduğu açıkça ortaya çıkıyor. Yine de özellikle X kullanıcılarının çoğunluğu için oldukça niş, oldukça sınırlı bir çekiciliğe sahip olmaya devam ediyor.

Musk, uygulamayı ilk devraldığında (o zamanlar hala “Twitter Blue” olarak biliniyordu) X Premium’un en büyük cazibesi, doğrulama onay işaretleriydi. Musk, platformun çok beğenilen onay işaretlerini satarak, geçmiş Twitter yönetimi tarafından yürürlüğe konulan “lordlar ve köylüler sistemi”ni ortadan kaldıracağını iddia etmişti.

Ancak öyle olmadı ve kullanıcılar onay işareti satın almaya ve profesyonel ve ünlü hesaplarını taklit etmeye başlayınca Musk’a bu yaklaşımın hatası hemen gösterildi. Bu durum, Musk ve ekibini opsiyonu geri çekmeye ve bir ay kadar sonra tekrar piyasaya sürmeye zorladı; teklif için odaklanılan en büyük unsur hala mavi tiklerdi.

Ancak onay işaretleri yalnızca yakalanması zor oldukları için değerliydi ve artık herkesin bir tane satın alabilmesi, sunmaya çalıştığınız değeri baltalıyor. Buna, yanıt artırma gibi birçok öğenin yalnızca uygulamada gönderi paylaşan kişilere, yani X kullanıcılarının yalnızca bir kısmına uygulandığı gerçeğini de ekleyin ve Elon ve ekibinin X Premium’un potansiyel değerini yanlış yorumladığı ve reklamveren dolarlarına olan ihtiyacı doğrudan abonelikler yoluyla giderme planlarının asla umduğu gibi çalışmayacağı oldukça açıktı.

Elon’un Twitter/X uygulamasını satın almasının ardından ortaya koyduğu orijinal iş planında, kullanıcı aboneliklerinin uygulamanın toplam gelirinin yaklaşık %50’sini oluşturacağı ve bu yılın (2025) sonunda yaklaşık 69 milyon kişinin X Premium için ödeme yapacağı belirtiliyordu.

X Premium’a olan ilgi artıyor olsa da, bu hala yavaş ilerliyor. Ancak X’in abonelik paketi içerisinde bazı değerli teklifleri de bulunmaktadır. Geliştirilmiş analiz araçları sosyal medya yöneticileri için kesinlikle değerli, TweetDeck’in revize edilmiş versiyonuna (şimdi ”X Pro” olarak adlandırılıyor) erişim de değerli bir ekleme.

X’in kendisi artık markalar ve etkili kişiler için eskisi kadar değerli değil, bu da bu tür tekliflerin genel olarak daha az dikkate alındığı anlamına geliyor. Belki de onu daha değerli bir teklif haline getirecek yeni bir Grok güncellemesi vardır veya belki de X hala Premium kullanımını artırmak için bazı numaralar saklıyor olabilir. Ancak uygulamanın kullanıcılarının çoğunluğu için bu küçük bir husus olmaya devam ediyor.  

Derleyen: Yağmur Aydın