- X, 2024 Paris Olimpiyatları’nda yeni rekor etkileşim rakamlarına ulaştığını duyurarak, bu artışı reklam yerleştirme fırsatlarına çevirmeyi hedefliyor.
- X’in toplam geliri geçen yıla göre yaklaşık %50 azaldı. Olimpiyatlar, reklamverenleri geri kazanmak için X için kritik bir fırsat sunuyor.
- X, Olimpiyatlardan tüm trendleri ve klipleri vurgulayan yeni bir ‘Portal to Paris’ aktivasyonunu başlattı ve markaların yeni “Trend Genius” reklam teklifi ile bu heyecandan faydalanmasını amaçlıyor.
X’teki sınırlı büyüme raporlarına rağmen, platformun kendisi Olimpiyatlar için yeni rekor etkileşim rakamlarını lanse ediyor ve bunun ortakları için sağladığı reklam yerleştirme fırsatlarını sergilemeye çalışıyor. Ve X’in daha fazla kampanya yürütmek için bu ortaklara gerçekten ihtiyacı var. Son raporlar, X’in toplam gelirinin yıldan yıla yaklaşık %50 azaldığını ve X ismine geçişten bu yana düşmeye devam ettiğini gösteriyor.
2024 Paris Oyunları, reklamverenleri geri kazanmak için mücadele eden X için kritik bir fırsat. Bu nedenle X, OIympics’in reklam işi için bir umut ışığı olmasını ve bu yeni etkileşim rakamlarının ilgiyi artırmasını umuyor.
X’e göre “Küresel bir izleyici kitlesi canlı sohbete katılmak için X’e bağlandı. Hayranlar, yorumcular, markalar ve sporcular, muazzam Açılış Töreni ile ilgili memleri ve tepkileri paylaşmak için katıldılar.”
Bu ilgi şimdi Oyunların kendisine de yöneldi ve X, kullanıcılarının %87’sinin etkinliği takip etmeyi planladığını belirtti.
X, markaların Olimpiyat heyecanından yararlanmalarına yardımcı olmak amacıyla, Olimpiyatlara ilişkin tüm trend ve klipleri özel bir alanda öne çıkaran yeni bir “Portal to Paris” aktivasyonu başlattı.
Video unsuru biraz sorunlu olsa da, X’in sahibi Elon Musk Uluslararası Olimpiyat Komitesi’nin (IOC) etkinlikten video klipler üzerindeki kısıtlamalarını eleştirdi.
Yani, IOC’nin üzerine gitmek, onları test etmek isteyenler için pek de iyi sonuç vermiyor, ama elbette, şansınızı deneyin. Ancak X’in ev sahipliği yapabileceği “Portal to Paris”, daha özel bir etkileşim sağlamaya yardımcı olmak için tasarlanmış merkezi bir alan sunuyor.
X, markaların bu akış içinde reklam vererek ve yeni “Trend Genius” reklam teklifini kullanarak reklamlarını trend olan konularla birlikte görüntüleyerek bundan yararlanabileceğini söylüyor.
“Markalar uyum sağlamak istedikleri sohbet konularını kendileri seçebilir: sporcular, spor ve hatta sponsor oldukları takımlar gibi konular. Ardından, bu konularla ilgili konuşmalar X’te organik olarak yüksek bir seviyeye veya hıza ulaştığında, önceden programlanmış reklam öğelerini içeren reklamlar otomatik olarak platformda yayınlanıyor.”
Belirtildiği gibi Olimpiyatlar, promosyonlarını uygulamaya yerleştirme konusunda temkinli davranan reklamverenleri geri kazanmak için mücadele eden X için kritik bir fırsat sunuyor.
The New York Times’ın yakın tarihli bir haberine göre X, reklam alımını artırmak için Oyunlara çok güveniyor ve çevredeki konuşmalar ideal olarak daha fazla reklamverenin ilgisini çekecek. Oyunlar önümüzdeki birkaç hafta boyunca devam ederken X’in performansını ne kadar artırabileceğini görmek ilginç olacak.
Derleyen: Yağmur Aydın