Bytedance Ltd.’ye ait sosyal medya devinin e-ticaret özelliği olan TikTok Shop , Başkan Donald Trump’ın yıkıcı ticaret adımlarından hemen önce ABD’de satışlarında rakiplerini geride bırakmıştı.

2023’te milyonlarca Amerikalı kullanıcısına uygulama içi alışverişi getiren popüler video uygulaması, kredi ve banka kartı verilerini analiz eden Bloomberg Second Measure’a göre Ocak ayında Shein ve PDD Holdings Inc.’in Temu’sunu geride bırakmaya devam etti . Bu, satışlarda daha hızlı bir büyüme gördüğü 2024 performansına dayanıyor.

BSM’den Joe Hung , araştırma notunda TikTok Shop’ta gözlemlenen satışların ay boyunca %153 arttığını, Shein’de %26 ve Temu’da ise %28 büyüdüğünü söyledi.

Hung’un araştırmasına göre, Shein’in pazarının daha büyük bir parçası olarak kabul edilen 25 doların üzerindeki işlem payı, Ocak ayında bir yıl öncesine göre yüzde 16 artarken, Temu’nun en iyi olduğu 25 doların altındaki segmentte yüzde 7 artış görüldü.

Son bir yılda Shein müşterilerinden TikTok Shop’a doğru güçlü bir geçiş de gözlemlendi.

TikTok Shop’un baş döndürücü büyümesine rağmen, video uygulamasının ABD’deki geleceği, işinin ABD kısmını satamaması durumunda yasaklanma tehdidinin devam etmesi nedeniyle şüpheli. Aylık 170 milyon aktif kullanıcısı olan TikTok, Trump’ın Çin ihracatına uyguladığı %10’luk gümrük vergileri ve küçük değerdeki parsellere vergi koyma potansiyeli nedeniyle belirsizlikle karşı karşıya.

Derleyen: Dilara İç