Instagram iki yılı aşkın bir süredir video formatını öne çıkararak kendine yeni bir kimlik edinmek istiyor. Instagram’ın TikTok ile olan rekabeti, kısa video formatı olan Reels’i geliştirme çabasına neden olmuş durumda. Ancak köklerini revize etmek isteyen Instagram, şu anlık istediği başarıya ulaşamadı.
20 Ocak’ta bir Instagram Hikayesi aracılığıyla düzenlenen bir soru-cevap bölümünde Instagram’ın günümüzdeki Başkanı Adam Mosseri, şirketin kullanıcılara çok daha fazla video izlettirirken aynı zamanda daha az fotoğraf gösterdiğini itiraf etti. Ancak bağımsız bir sosyal stratejist olan Ashni Mehta’nın aktardıklarına göre ne kadar takipçi sayısı olduğu fark etmeksizin Reels kullanan birçok markanın izlenme sayıları son dönemde olabildiğine düşmüş bir vaziyette.
Instagram’ın TikTok ile rekabetinden doğan Reels projesini geliştirme isteği, markalar için istenilen bir şekilde sonuçlanmamış oldu. Sosyal medya koordinatörü olan Lora Cate Parker, video prodüksiyon maliyetlerinin genellikle fotoğraf prodüksiyonundan 5.000 ila 8.000 Dolar daha pahalı olduğunu söyledi. Video prodüksiyonuna önemli miktar bütçe ayıran markalar, kullanıcılardan istediği reaksiyonu alamamış oldu. Profesyonel spor endüstrisindeki bir marka; Kasım ve Aralık 2022’ye kıyasla Ocak ve Şubat 2023’te Instagram Reels’indeki görüntüleme, beğeni, yorum ve paylaşımlarda yaklaşık %20 düşüş gördüğünü açıkladı. Aynı zamanda bu markanın Instagram fotoğraflarına gelen etkileşimlerinde %66’lık bir artış olduğunu belirtmesi, Instagram’ın yeni kimlik çabasının en azından şu anlık başarı ile sonuçlanmadığını göstermiş oldu.
Tüm bu verilere rağmen markalar kısa biçimli video üretmek konusunda geri adım atmayı şimdilik düşünmüyor. Birçok kaynağın aktardığına göre TikTok’un piyasa içerisinde değerini arttırmasının sağladığı öngörüden yola çıkılarak, Reels videoları için markaların önemli miktarda bütçe ayırmaya devam etmesi muhtemel gözüküyor.
Derleyen: Özgür Kirici
