YouTube, Hindistan’daki canlı sosyal ticaret uygulaması Simsim’i iki yıl aradan sonra kapatma kararı aldı.
Simsim, video ve içerik oluşturucuların artan popülaritesinden yararlanarak Hindistan’daki küçük işletmelerin e-ticarete geçişine yardımcı oldu. Girişim, yerel işletmeleri ve müşterileri birbirine bağlayan bir platform görevi görüyordu.
TechCrunch’a göre YouTube, Simsim’i 2021’in ortalarında Hintli bir firmadan 70 milyon doları aşan bir bedelle satın almıştı. O sırada YouTube, yaptığı açıklamada satın alımın Youtube’un, Hindistan’daki küçük işletmelerin ve perakendecilerin yeni müşterilere daha da güçlü yollarla ulaşmasına yardımcı olmasını sağlayacağını belirtmişti.
450 milyondan fazla kullanıcısı olan Güney Asya pazarı, YouTube için en büyük pazar ortamlarından birisi. Daha öncesinde YouTube Go ve Shorts uygulamalar bu bölgede denemişti. Simsim’i satın alması ise YouTube’un video platformunu bir e-ticaret motoruna dönüştürmenin yollarını aramaya başladığının bir göstergesiydi.
Good Capital’den Rohan Malhotra’ya göre: Mikro etkileyiciler, hedef kitle oluşturmada (büyüme), eğlenceli deneyimler yaratmada (elde tutma), güven oluşturmada (daha yüksek değer) ve mesajları kişiselleştirmede (dönüşüm) daha etkili.
Geçen yıl Facebook, odağını Reels’e kaydırdığı için canlı alışveriş özelliğini kapattı. Ancak şirketler pes etmiyor. Geçen yıl sosyal ticaret girişimi GlowRoad’u satın alan Amazon, Hindistan’da QVC tarzı bir canlı yayın alışverişi başlattı.
Amazon Live adı verilen perakende grubunun hizmeti, canlı akışları barındırmak ve videoları ürünlere eklemek için 150’den fazla içerikten oluşan konsepti sunmaya hazırlanıyor. Getirilecek yeni uygulama sosyal medya kullanıcılarının içerik üreticileri tanıtımlarıyla alışveriş uygulamasına yönlendirerek kazan-kazan temelli bir sistemi içeriyor.
Youtube sözcüsü perşembe günü yaptığı açıklamada, şirketin 2023’te bir ortaklık programı aracılığıyla içerik oluşturucular için daha fazla para kazanma fırsatı yaratmak ve YouTube’daki canlı yayınlarda daha fazla alışveriş özelliği sunmak için içerik oluşturucularla birlikte çalışacağını söyleyerek oluşan yeni içerik inovasyonları furyasına katılacaklarının sinyalini verdi.
Derleyen: Yavuz Akyol
