- TikTok, AB pazarına özel yeni tatil pazarlama rehberiyle stratejinizi optimize etmenizi sağlıyor.
- Kılavuz, Noel hediyesi ilhamı arayışındaki kullanıcıları doğru zamanda hedeflemenize yardımcı oluyor.
- TikTok, Noel sonrası satışlar için de pazarlama ipuçları sunuyor.
TikTok, tatil sosyal yardım planınız için pazarlama karışımınızın bir parçası mı? Eğer öyleyse, mutlaka okumalısınız.
TikTok, stratejinizi belirlemenize yardımcı olacak çeşitli ipuçları, kullanım bilgileri ve veri işaretçileri içeren AB pazarına odaklanan yeni bir tatil pazarlama rehberi yayınladı. Ancak bu yazıda bazı önemli notlara göz atacağız.
İlk olarak, kılavuz tatil alışveriş planlarına ve TikTok kullanıcılarının en aktif olarak mevsimsel ilham aradığı zamanlara bakıyor.
Pazarlama Dönemleri Nasıl İlerliyor
Temmuz’da “Okula Dönüş” dönemiyle başlayan hazırlık aşaması, Eylül’den itibaren Halloween, Black Friday ve Christmas gibi etkinliklerle zirveye ulaşıyor. Bu dönemde tatil kampanyaları yoğun olarak yürütülüyor. Ocak ayındaki Yeni Yıl etkinlikleriyle birlikte pazarlama faaliyetleri azalarak yavaşlıyor.
Ayrıca, insanların ne zaman Noel hediyesi ilhamı aradıklarına ve TikTokers’ın döneme nasıl yaklaştığına dair daha spesifik bir genel bakış da var. TikTok kullanıcılarının Noel hediyesi alışverişine ne zaman başladığının verileri de mevcut.
Verilere göre, kullanıcıların %65’i Noel’den en az bir ay önce hediye alışverişine başlıyor. Bu kullanıcıların %28’i bir ay önce, %19’u ise 2-3 hafta önce alışverişe başlıyor. Diğer yandan, %16’sı alışverişi son dakikaya bırakıyor, bu da Noel’den bir hafta önce veya daha yakın bir zamanda alışverişe başladıkları anlamına geliyor. Özellikle İngiltere ve Fransa’da, bu erken alışveriş trendi daha yaygın, kullanıcıların sırasıyla %79 ve %76’sı en az bir ay öncesinde hediyelerini almaya başlıyor.
Bu, mesajınızı mevsimsel olaylara uygun olarak doğru zamanda tüketicilerin önüne çıkarmanızı sağlamak için sosyal yardım stratejinizi oluşturmanıza yardımcı olabilir.
TikTokers’ın bu sezon hangi hediyeleri aradığına dair içgörüler de var:
TikTok kullanıcılarının Noel için en çok tercih ettikleri hediyeler arasında giyim ve aksesuarlar %59 ile ilk sırada yer alıyor. Bunu, %54 ile güzellik, parfüm ve cilt bakımı ürünleri takip ediyor. Oyuncaklar ve oyunlar ise %49 oranıyla en çok hediye edilen üçüncü kategori olarak öne çıkıyor. Bu veriler, TikTok kullanıcılarının Noel döneminde en popüler hediye seçeneklerini ortaya koyuyor.
Etkili Bir Video İçin 3 Adım
1.Dikkat Çekici Başlangıç (İlk 3-5 saniye):
• İzleyicinin ilgisini çekmek için alışveriş ipuçları veya püf noktaları paylaşın.
• Mevcut bir tatil promosyonunu vurgulayın.
• Doğrudan hedef kitlenizi hedef alın ve onları video boyunca tutun.
2. Öne Çıkan Satış Noktaları (Orta 10-20 saniye):
• Ürününüzün veya hizmetinizin neden tercih edildiğini gösterin.
• İzleyicilerinizin karşılaştığı bir problemi nasıl çözdüğünüzü açıklayın.
• Güçlü ve çekici görsellerle mesajınızı pekiştirin.
3. Net Bir Eylem Çağrısı (CTA) (Son 3-5 saniye):
• Merak Uyandırma: İzleyiciyi harekete geçirmek için “Kendiniz keşfedin” gibi ifadeler kullanın.
• Teklif Sunma: İzleyicilere anında bir teklif yapın; “Teklifinizi şimdi alın”.
• Marka Bağlantısı: İzleyicilerin markanıza bağlı kalmalarını sağlamak için onları “Ekibimize katılın” gibi bir mesajla davet edin.
TikTok ayrıca “Q5” ya da Noel’den sonraki sezonda pek çok müşterinin pazarlık ve kişisel alışveriş için dışarıda olduğu dönemle ilgili notlara da yer verdi.
TikTok Kullanıcılarıyla Güçlü Bağlantılar Kurmanın Yolu: Q5 Hedeflerine Odaklanın
TikTok kullanıcılarıyla etkili bir etkileşim sağlamak istiyorsanız, onların önceliklerine dikkat etmelisiniz. Q5 dönemi boyunca, kullanıcıların büyük bir kısmı aşağıdaki kişisel hedeflere odaklanıyor.
• Kişisel Değerler (%46): TikTok kullanıcılarının neredeyse yarısı, kişisel değerlerine ve bu değerleri yansıtan içeriklere büyük önem veriyor. Bu değerlerle uyumlu içerikler üretmek, onları derinden etkilemenin güçlü bir yolu olabilir.
• Daha Sağlıklı Bir Yaşam Tarzı (%43): Kullanıcıların %43’ü, sağlıklı yaşam alışkanlıklarını benimsemek istiyor. Fitness, beslenme, zihinsel sağlık gibi konulara odaklanan içerikler, bu kitlenin ilgisini çekmek için etkili olabilir.
• Daha Fazla Seyahat Etmek (%40): Seyahat tutkusunu paylaşan kullanıcılar, dünya üzerindeki yeni yerleri keşfetmek istiyor. Seyahat önerileri, rehberler ve ilham verici deneyimler bu kesimi cezbetmenin iyi bir yolu olabilir.
• Kişisel Finanslar (%39): Kullanıcıların %39’u, mali durumlarını iyileştirmeyi hedefliyor. Bütçe yönetimi, yatırım stratejileri ve tasarruf ipuçları gibi konulara değinen içerikler bu kitleyi çekecektir.
• Kariyer Değişikliği (%29): Kariyerinde yeni bir yola çıkmak isteyen kullanıcılar, iş dünyasında kendilerini yeniden konumlandırmayı planlıyor. Kariyer rehberliği, yeni beceriler kazanma ve iş fırsatları hakkında bilgi veren içerikler bu kitle için önem taşıyor.
TikTok kullanıcılarının bu kişisel hedeflerini anlamak ve bu doğrultuda içerik üretmek, markanızın onlarla güçlü ve anlamlı bir bağ kurmasını sağlayacaktır.
Burada pazarlama planınıza ilham verebilecek ve uygulamada doğru zamanda doğru tüketicilere ulaşmanızı sağlayacak bazı değerli notlar var. Artık Noel’e de sadece 120 gün kaldığı göz önüne alındığında, yıl sonu hamlenizin işletmeniz için sağladığından emin olmak için pazarlama planlarınızı kilitlemeye başlamanın zamanı geldi.
TikTok’un “Sizin için Tatiller” 2024 kılavuzunu buradan indirebilirsiniz.
Derleyen: Yağmur Aydın
