Microsoft’un Bing arama motoru, üçüncü taraf satıcıların ürünleri müşterilere listeleyebileceği, satabileceği ve teslim edebileceği gelişen çevrim içi pazar ortamına en son giren kuruluş.
Insider, bu hafta Microsoft’un, diğerlerinin yanı sıra Yamay, Encolax ve Nachn gibi daha az bilinen markalar da dahil olmak üzere ABD’deki sınırlı sayıda satıcıyla Buy Direct adlı yeni bir özelliği ihtiyatlı bir şekilde başlattığını bildirdi. Buy Direct, insanların başka bir perakendecinin web sitesine gitmek zorunda kalmadan ürün satın almalarını sağlar. Esasen Bing’i bir pazar yerine dönüştürür. Insider’a göre Microsoft, 2023 yılına kadar 25 milyon dolarlık brüt mal değeri hedefliyor. E-ticaret sitesi ülkede birçok markayı kendine çekmeyi başarırken uzmanlar, Bing Shopping’in Google’dan önemli bir pazar payını almak için büyük olasılıkla mücadele edeceğini söyledi. Amazon’un yanı sıra rakiplere kıyasla sağlam arama yeteneklerinden yoksun olduğunu düşündüğü için.
E-ticaret ajansı CrunchGrowth’un kurucusu ve CEO’su Philip Masiello, “Microsoft’un Google’dan pazar payını almak için gerekli güce sahip olup olmadığını bilmiyorum çünkü tüm önermeleri buydu. Bing’in tüketicinin zihninde Google’ın arama yeteneklerini asla geçebileceğini sanmıyorum.” diye ekledi.
2009 yılında kurulan bir arama motoru olan Bing, internet arama pazarını bozmayı başaramadı. Statcounter’a göre bu pazar, %92’den fazla pazar payıyla Google’ın hakimiyetinde. Bing, Google’dan sonra en büyük ikinci rakip ancak %3’lük pazar payıyla çok geride.
Omnicon Retail Group’un ticaretten sorumlu kıdemli başkan yardımcısı Bryan Gildenberg, “Bir pazarın başarılı olması için ihtiyaç duyduğu şey likiditedir.” dedi ve likiditenin iki yerden geldiğini söyledi: Her yerde bulunabilirlik veya farklılık. “Her yerde birden bulunma, Bing aracılığıyla onlar için Google’dan çok daha zor olacak çünkü pazar payları önemli ölçüde farklı.” dır diye de ekledi.
Uzmanlar ayrıca şirketin muhafazakâr satış hedefinin anlık başarı peşinde koşmadığının bir işareti olduğunu söyledi. Masiello, “Bing, bu yıl için Amazon veya Google’a kıyasla bu büyüklükte bir şey için oldukça düşük olan 25 milyon dolarlık satış öngörüyor.” dedi.
Gildenberg bunu kabul etti ve “Büyük planda 25 milyon dolar küçük bir rakam. Amazon’un yüz milyarlarca dolara ulaşan gelirinin yarısından fazlası üçüncü taraf pazarından geliyor. Bunu hatırlamak önemli.” diye ekledi.
Microsoft, online alışverişte öne çıkmak için Amazon’un izinden giden Google’ı takip ediyor. Geçen yıl, teknoloji devi Amazon’a rakip olabilecek bir üçüncü taraf pazar yeri kurmayı umduğu için Google, ürün arama sayfalarının görünümünü ve verdiği hissi daha çok dijital bir vitrin gibi yapmak için güncelledi. Google ayrıca satıcıların katılması için pazar yerini ücretsiz hale getirmek gibi çeşitli girişimlerle yıllar içinde daha fazla marka ve perakendeciyi etkilemeye çalıştı.
Microsoft, satıcılara neler sunabilir?
Buy Direct çok büyük bir program haline gelmese bile bazı satıcılar için görünürlük kazanmalarına yardımcı olabilecek her yeni araç bir artıdır.
“Genel olarak bir satıcı için tüketicilere daha fazla erişim, özellikle görünüşte daha düşük bir maliyetle olduğunda kötü bir şey olmadığını söyleyebilirim. Kurulum gerçekten kolay ve acısız olduğunda. Orada olmamak için hiçbir neden yok.” dedi Gildenberg.
Insider, Microsoft’un profesyonel ağ sitesi LinkedIn’de 830 milyon kullanıcıdan gelen kitle verilerini lanse ederek satıcıları kazanmaya çalıştığını bildirdi. Ancak analistler buna şüpheci yaklaştı. Masiello, “Microsoft’un LinkedIn’inde reklam vermek, çoğu alışveriş platformunun sattığı tüketici ürünleri için gerçekten büyük bir iş değil.” dedi.
Ancak diğer Microsoft tüketici teklifleri de ilgi çekici olabilir. Gildenberg, Washington merkezli Redmond şirketinin oyun uzmanlığının e-ticaret platformunu bir hedef pazaryeri yapmak ve karşılığında bu segmentte bir yer kazanmak için kullanabileceğini söyledi.
Ocak ayında Microsoft, ‘Call of Duty’ geliştiricisi Activision Blizzard’ı yaklaşık 69 milyar dolar değerinde tamamen nakit bir anlaşmayla satın alacağını söyledi. Microsoft, anlaşma yoluyla Call of Duty, World of Warcraft ve Candy Crush gibi popüler oyunlara sahip olacak.
Microsoft başkanı ve CEO’su Satya Nadella, “Oyuncuları ve yaratıcıları ilk sıraya koyan ve oyunu güvenli, kapsayıcı ve herkes için erişilebilir kılan yeni bir oyun çağını başlatmak için birinci sınıf içeriğe, topluluğa ve buluta derinden yatırım yapıyoruz.” dedi. Anlaşma açıklandığında bir basın açıklaması yaptı.
“Microsoft’un açıkça sahip olduğu diğer platform oyun oynamaktır. Belki de oyun alanındaki küçük uzmanlığını farklı bir şekilde hayata geçirebilirler ve bunu pazarda bir yer edinmelerine ve oradan genişlemelerine yardımcı olacak bir hedef pazar yeri olarak kullanabilirler.” diye ekledi Gildenberg.
Olasılıklar Microsoft’a karşı yığılmış olsa bile başka bir ajans başkanı, bu yeni alternatifin başarılı olması halinde bu segmentte demokratikleşmeye yol açacağına dikkat çekti.
E-ticaret ajansı Commerce Canal’ın CEO’su Ryan Craver, “Genel olarak bunun hoş bir sürpriz olduğuna inanıyorum. Ancak oldukça küçük olması muhtemel. Bing her zaman tarihsel olarak müşterilerimize Google veya Facebook/Instagram’dan önemli ölçüde daha küçük bir ölçekte değerli bir getiri sağlamıştır.” dedi.
Craver, “Microsoft’un Bing ekosistemini geliştirmek ve Google’daki pazarlamacılar olarak güvenimizi gevşetmek için başlattığı her şey benden bir başparmak yukarıya.” diye ekledi.
