Taylor Swift’in son albümü “Midnights” çıktı ve Çin’in dijital müzik endüstrisinde başı çeken Tencent’in sattığı en pahalı dijital albüm oldu.

Piyasaya sürüldüğü bir gün içinde, 35 yuan veya 4,83 $ fiyatla piyasaya çıkış yapan 13 parçalı albüm, Çin’deki en büyük müzik akışı platformlarından biri olan Tencent’in QQ Music’inde yaklaşık 200.000 kopya topladı. Albüm fiyatı, sanatçının kendi online mağazasında 11,99$’dan başlıyor. Bu, piyasada dijital albümler için şimdiye kadar belirlenmiş en yüksek fiyat ve bu iki muhtemel şeyi gösteriyor: albüm yapmanın maliyeti arttı veya Çinli kullanıcılar, çevrim içi müzik için giderek daha fazla para ödemeye istekli.

Çin’in dijital müzik endüstrisi, Batı’dan oldukça farklı bir yol izledi. Uzun bir süre boyunca, çevrim içi ve çevrim dışı medyada müzik korsanlığı yaygındı. Bu nedenle QQ gibi akış platformları, insanların faturayı ödemesini sağlamak için çeşitli avantajlar geliştirdi. QQ Music’in birçok ücretli kullanıcısı, video akışı, manga veya Tencent destekli JD.com’un çevrim içi alışveriş merkezine üyelik gibi Tencent’e bağlı diğer ürünlere erişim sağlayan paket anlaşmalara kaydoldu. Aboneler, QQ Music platformunda hi-fi akışı, çevrim içi konserlere erişim ve özelleştirilmiş uygulama düzenleri gibi her türlü katma değerli hizmeti de alıyor. Amerikalı sanatçı, Çin’in Twitter’ı olan Weibo’da 10 milyon takipçiye ulaşan az sayıdaki yabancı ünlüden biri. Pekin’in internet tekelleri üzerindeki baskılarının ardından, Tencent’in lisans anlaşmalarındaki pazarlık gücü zayıflamış olabilir. Şirketin müzik kolu Tencent Music Entertainment, yıllarca UMG, Warner Music ve Sony Music Entertainment’ın münhasır haklarını güvence altına almak için para harcadı. İyi haber şu ki, korsan kullanımlara rağmen giderek artan sayıda kullanıcı Tencent’in müzik teklifleri için ödeme yapıyor. 2. çeyrekte TME, üç müzik akışı uygulamasında yıllık %25 artışla 82,7 milyon abone bildirdi. Bu hizmetleri her ay toplam 593 milyon kişi kullanıyor ve bunların sadece %14’ü ödeme yapıyor.

Karşılaştırıldığında, Spotify’ın 433 milyon kullanıcısının 188 milyonu veya %43’ü ikinci çeyrekte premium aboneydi. Müzik hizmetlerine bakıldığında, Spotify’ın ikinci çeyrekten itibaren kullanıcı başına premium ortalama geliri (Premium) 4,54 € (4,48 $). TME’nin ödeme yapan kullanıcı başına ortalama geliri 8,5 yuan veya 1,17 dolar.