• Meta, reklam kampanyalarının dönüşümlerle daha iyi ilişkilendirilmesi için yeni optimizasyon ve entegrasyon seçeneklerini tanıttı.
• Meta, reklam verenlerin kitle değerlerini daha hassas bir şekilde belirlemelerini sağlayan “Dönüşüm Değeri Kuralları” özelliğini genişletiyor.
• Meta, 2025 yılına kadar CRM sistemlerinden veri entegrasyonu sağlayarak reklam hedeflemesini daha spesifik hale getirmeyi planlıyor.

Meta, reklam kampanyalarınızı dönüşümlerle daha iyi ilişkilendirmek ve kampanya optimizasyonunu artırmak amacıyla reklam ölçümü ve ilişkilendirme yaklaşımını güncellemeyi duyurdu. Şirket, yılın ikinci yarısında performans ölçümünü etkileyebilecek çeşitli reklam optimizasyonu ve entegrasyon seçeneklerini tanıttı.

Meta’nın Açıklaması

“Yapay zeka destekli otomasyon çözümleri geliştirme çalışmaları kapsamında, reklam sistemimizi daha özelleştirilmiş hale getiriyoruz. Bu sayede işletmeler, elde ettikleri sonuçları hedeflerine ve kullandıkları harici analiz araçlarındaki değer ölçüm biçimlerine göre daha iyi ifade edebilecekler. İşletmelere, değer verdikleri unsurları daha net bir şekilde belirterek kampanyalarını özelleştirme imkanı sunuyoruz ve reklam sistemimizi bu değeri artırmak için geliştiriyoruz” açıklamasını yaptı.

Meta, reklamlarının işletmelere nasıl fayda sağladığını daha iyi yansıtmak ve performansını artırmak için daha fazla veri girdisi eklemeyi planlıyor. İlk olarak “Dönüşüm Değeri Kuralları” adlı yeni bir özelliği test etmeye başladı.

Meta bu özellik için “İşletmeler bu özelliği, hangi kitlelere veya dönüşümlere daha fazla veya daha az değer verdiklerini belirtmek için kullanabilirler. Biz de bunu kampanyalarımızı daha iyi optimize etmek için planlıyoruz. Örneğin, bir reklamveren belirli müşteri segmentlerinin %30 daha yüksek yaşam boyu değere sahip olduğunu tespit edebilir ve bu müşterilere ulaşmak için daha fazla ödeme yapmayı tercih edebilir. Önceden, bu tür müşterilere ayrı bir kampanya oluşturmaları gerekiyordu ancak bu yeni özellik sayesinde, ayrı bir kampanya oluşturmak zorunda kalmadan yalnızca bu müşteriler için daha yüksek teklifler belirleyebilirler. Bu da daha fazla otomasyon ve performans artışı sağlar” ifadelerini kullandı.

Bu özellik sayesinde işletmeler, belirli kitlelere veya dönüşümlere daha fazla veya daha az değer verdiklerini belirtebiliyor. Meta ise bu bilgiyi kampanya optimizasyonunda kullanacak.

Meta ayrıca, artan dönüşümler için optimizasyon sağlayan yeni bir “opt-in” ilişkilendirme ayarını kullanıma sunmayı planlıyor. Bu ayar, toplam atfedilen dönüşüm sayısını artırmak yerine, reklam yayınını artan dönüşümlere odaklanacak şekilde değiştirecek. Bu yılın başında yapılan bir denemede, reklamverenler dönüşümlerde ortalama %20’den fazla bir iyileşme gözlemledi.

Son olarak Meta, hedefleme konusunda daha fazla bilgi sağlamak için verileri doğrudan CRM sistemlerinden (CRM, “Customer Relationship Management” yani “Müşteri İlişkileri Yönetimi” kelimelerinin kısaltmasıdır. CRM, işletmelerin müşterileriyle olan ilişkilerini daha etkili bir şekilde yönetmelerine yardımcı olan strateji, yazılım ve sistemlerin genel adıdır) entegre etmeyi planlıyor.

2025 yılına kadar işletmeler, analiz araçlarını basit bir “API kurulumu” ile Meta’nın reklam sistemine bağlayabilecekler. İlk aşamada “Google Analytics” ve “Northbeam” ile başlanacak, ardından “Triple Whale” ve “Adobe” ile genişletilmesi hedefleniyor.

Bu entegrasyon sayesinde reklamverenler, kampanya performansıyla ilgili daha fazla bilgi paylaşabilecek ve Meta, bu bilgileri reklam hedefleme sistemlerini iş hedefleriyle daha uyumlu hale getirmek için kullanacak. Zaman içinde, yapay zeka modelleri bu verileri kullanarak kampanya optimizasyonunda ince ayarlar yapacak ve dönüşümlerin genel değerinde iyileşmeler sağlayacak.

Bu güncellemeler, “Facebook” ve “Instagram” reklam ilişkilendirmesini önemli ölçüde iyileştirebilir, satın alma yolculuklarını netleştirebilir ve genişletilmiş reklam verileri ölçümü yoluyla hedeflemeyi optimize edebilir ancak sonuçlara ulaşmak için zamana ihtiyaç duyuluyor. Meta’nın otomatik hedefleme seçeneklerini en üst düzeye çıkarma çabası, reklamverenlere sadece bir ürün URL’si ekleyerek kampanyalar oluşturma ve gerisini Meta’nın süreçlerine bırakma imkanı sunuyor.

Derleyen: Dilan Gicgel