Bitki temelli gıda markası Silk, kendini yenilemek ve daha genç, daha çeşitli alışveriş yapanlara hitap etmek istediği için ilk kez TikTok’a yöneldi.
Kısa video uygulaması olan TikTok’un popülaritesi arttıkça reklam verenlerin sosyal harcamalarında ana unsur haline gelmeye başladı. E-Marketer’a göre, bu yıl ABD’de TikTok’un 5,96 milyar dolarlık net reklam gelirine ulaşması ve ülkenin yaklaşık 250 milyar dolarlık dijital reklam harcamasının %2,4’ünü oluşturması bekleniyor.
Danone yiyecek ve içecek başkanı John Starkey, ” Kültürden faydalanmak için kültürün var olduğu yerde olmalısınız. TikTok da kültürün oluşturulduğu yerlerden biri.” dedi. Starkey, TikTok’a yapılan bu atılımın, Silk’in daha fazla Z kuşağı müşterisini elde etme girişimi olduğunu ve aynı zamanda uygulamada meydana gelen kültürel anlara ve trendlere dokunduğunu söyledi. Silk ekibi, etkisinin ve etkinliğinin arttığını gördükçe platformun, markanın medya ve reklam harcamasında daha büyük bir parçası olacağını sözlerine ekledi. (Starkey ayrıntı vermeyi reddettiği için TikTok’un Silk’in reklam harcamasını nasıl etkileyeceği belli değil.)
Kantar’a göre; Silk geçen yıl medyaya 2020’de harcanan 18 milyon doların biraz altında para harcadı. Kantar bu rakamları göz ardı ettiği için rakamlar sosyal harcamayı içermiyordu. Silk, daha bu yıl Facebook ve Instagram’da 850 bin dolardan fazla harcadı. Pathmatics’e göre geçen yıl bu rakam 4,7 milyon dolardı ve 2020’de harcanan 2,6 milyon doları neredeyse ikiye katladı. TikTok’un yanı sıra marka, reklam gelirlerini televizyon, çevrimiçi video ve sosyal medya arasında paylaştırıyor. Starkey söz konusu harcama için belirli rakamlar açıklamadı.
Silk, TikTok çalışmalarına ilk olarak Nisan ayında #SwapItWithSilk meydan okuma etiketiyle şarkıcı Kelly Rowland ile ortaklık kurarak başladı. Silk’in kampanya için seçilen diğer yaratıcıları arasında 3,2 milyondan fazla takipçisi olan TikTok içerik üreticisi Jonny Morales ve 1,7 milyondan fazla takipçisi olan Oscar Perez yer aldı. Starkey, şimdiye kadar 85,6 milyon TikTok görüntülemesi toplayan kampanyanın yıl boyunca süreceğinin tahmin edildiğini söyledi.
Digiday’in daha önce bildirdiğine göre, TikTok meydan okumaları, yaklaşık 130.000 dolarlık bir fiyat etiketi ile platformun daha pahalı reklamcılık seçeneklerinden biri. Çoğu zaman markalar, birkaç dolar tasarruf etmek için viral olma umuduyla TikTok içerik üreticilerinden yararlanmayı veya organik içerikle şanslarını denemeyi tercih ediyor. Ancak uygulamanın popülaritesi arttıkça, pazarlama gelirlerindeki payı da artıyor ve bu da onu reklam verenlerin birincil odak noktası haline getiriyor.
Starkey, uygulamanın etkili bir marka bilinirliği aracı olduğu sürece gelecekte daha fazlasını yapma planlarının olduğunu belirtiyor. Silk’in meydan okumasının markanın “suya ilk dalışı” olduğunu söylüyor. “Bu, tüketicilerle otantik bir şekilde bağlantı kurmak, TikTok ve sosyal kanallardan yararlanmak için sürekli bir çaba olacak.” dedi.