Bilindiği gibi NFT (Nitelikli Fikri Tapu ya da İngilizcedeki popüler ismiyle non-fungible token), dijital bir varlığın benzersiz olduğunu ve bu nedenle birbirinin yerine geçemeyeceğini onaylayan, blok zinciri adı verilen bir dijital defterde depolanan veri birimi. NFT’lere olan ilgi gün geçtikçe artıyor.

NFT artık sadece dijital sanatçılar ve sanat çevrelerinin radarında değil. Son dönemde hatırı sayılır firmalar da NFT’nin adından büyük bir hacmi ve müşteri kitlesi için de önemli bir etkisi olduğunu fark etmiş durumda. Bunlardan biri de Starbucks. Ünlü kahve zinciri bu doğrultuda Starbucks Odyssey NFT’sini sundu. Odyssey, Starbucks Rewards programı ile entegre ediliyor. Entegrasyon tanıtıma sunuldu.

Kullanıcılar, NFT olarak tahsil edilebilir pullar kazanmak için oyunlar gibi “yolculukları” tamamlayabilecek. Ek olarak müşteriler kendi pazarında ticareti yapılabilen sınırlı sayıda NFT’leri satın alabilirlecek. Kripto para birimi veya cüzdan gerekmeyen programın bekleme listesi açıldı.

Her NFT, avantajların kilidini açmak için kullanılabilecek puanlarla ilişkilendiriliyor. Bu NFT’ler espresso martini yapma derslerinden Kosta Rika kahve çiftliği gezisine kadar uzanan geniş bir yelpazede kullanılabiliyor.

Starbucks EVP ve pazarlama şefi Brady Brewer, “Starbucks Rewards ekosistemine entegre olarak ve kahve, bağlantı ve topluluk deneyimini temellendirerek Web3 alanına diğer tüm markalardan farklı bir şekilde giriyor ve üyelerimizin Starbucks ile olan bağlantısını derinleştiriyoruz. Vizyonumuz, dijital topluluğumuzun kahve içerken bir araya gelebileceği, sürükleyici deneyimler yaşayabileceği ve Starbucks’ın mirasını ve geleceğini kutlayabileceği bir yer yaratmak.” dedi.

NFT’ler, Starbucks ortakları ve dışarıdan sanatçılarla oluşturulan sanat eserlerini içeriyor. Sürdürülebilirlik açısından bakıldığında Proof of Stake Polygon blok zinciri kullanılıyor. Bununla birlikte Ethereum işlem ücretleri açısından pahalı olmaya devam etse de bir hafta içinde sürdürülebilirlik kaygısı olmadan Ethereum üzerinde NFT’ler oluşturulabilecek.

Starbucks, ödül programıyla entegrasyonunun farklılaştırıcı olduğunu iddia etse de bu birçok kuruluşun yapmak istediği bir şey. Perakendecilerin müşterinin daha büyük bir kesimini elde etmelerini sağladığı için müşterilerle çevrim içi ve mağaza içi gibi çeşitli kanallar üzerinden ilgilenen şirketler için faydalı. Aynı zamanda, blok zincirinin genel doğası göz önüne alındığında markalar arasındaki harcama alışkanlıklarının NFT’ler kullanılarak toplanması ve web tarayıcı çerezlerinden çok daha fazla kişisel ayrıntı sızdırılması riski var.