Sosyal ticarete erişimini genişleten Walmart, salı günü Walmart Creator platformunun beta sürümünü duyurdu. Portal, içerik oluşturucuların herhangi bir sosyal medya platformunda paylaşılan Walmart ürün bağlantılarından bir sınırlama olmaksızın komisyon almalarına olanak tanıyacak.
Walmart Creator, kullanıcılara sürüm başına performans verilerinin yanı sıra ilgi alanlarına dayalı ürün önerileri sağlıyor. Yaratıcılar, tatil sezonundan önce beta erişimi için başvurabilir. Şirket, 2023’te Walmart Creator’ı tamamen piyasaya sürmeyi planlıyor. Platform aynı zamanda içerik oluşturucuların gelecek marka kampanyalarının bir parçası olmak için başvurmalarına da olanak tanıyor.
Walmart, platformlar arasında müşterilere erişimini daha da artırarak sosyal ticarete yatırım yapmaya devam ediyor.
Walmart ABD’nin pazarlama müdürü William White yaptığı açıklamada, “Müşterilerimizin her gün sosyal medya akışlarındaki sevdikleri influencerlardan gördükleri içerik ve hikâyelerden ilham aldıklarını biliyoruz. Stratejimizdeki bir sonraki adım, içerik oluşturucuları doğrudan markamızla ve Walmart’taki sevdikleri markalarla bağlayarak müşterilerimize ilham vermeye yardımcı olacak.”
Walmart, şubat ayında Talkshoplive ile canlı yayın ortaklığını genişletti. Şirket, eylül ayında Roblox alanı ile sanal dünyalara da adım attı ve markaların TikTok ve Snapchat’te Z kuşağı ile bağlantı kurmasına yardımcı olan İnovasyon Ortakları reklam programını başlattı.
Yine de Walmart, sosyal medya çabalarını genişleten tek şirket değil. Sosyal medya platformu Snapchat, geçtiğimiz hafta Cadılar Bayramı kostüm markası Disguise ile bir ortaklık duyurdu ve kullanıcıların uygulamadaki AR filtrelerini kullanarak kostümleri denemelerine olanak sağladı. Google ayrıca geçen ay bir 3D spor ayakkabı aracının piyasaya sürülmesi ve kıyafet küratörü gibi kişiselleştirilmiş özellikler sunarak alışveriş işlevlerini genişletti.
Bu tatil sezonunda sosyal medyanın alışveriş alışkanlıkları üzerinde ne kadar etkili olacağı merak ediliyor. Bazı verilere göre sosyal medyanın Z kuşağı alışverişinde rol oynama potansiyeli var. Bluedot raporuna göre, Z kuşağı tüketicilerinin %56’sı bu yıl sosyal medya aracılığıyla tatil hediyeleri satın almayı planladıklarını belirtti. Bununla birlikte, geçen ay bir Gartner anketine katılanların çok azı hediye ilhamı için sosyal medya platformlarına bakacaklarını belirtti ve ankete katılanların yalnızca %7’si bu amaçla Instagram ve YouTube’u kullanmayı planlıyor.
