- YouTube, 2024’ün ilk çeyreğinde “co-viewing” özelliğini kullanıcılara sunmayı planlıyordu.
- Ancak YouTube, reklam alıcılarından gelen bazı sorularla beraber izleme özelliğinin aktif edilme tarihini erteledi.
- Beraber izleme özelliğiyle ilgili kafaya takılan soruların başında reklamların kaç kişi tarafından izlendiğinin kesin verilerle hesaplanamayacak olması geliyor.
Google’ın sahibi olduğu video platformu YouTube, 2024’ün ilk çeyreğinde, evdeki birden fazla kişinin bir videoyu aynı anda izlemesine olanak sunan “co-viewing” özelliğini aktif edecekti. Ancak YouTube bu özelliği 2024’ün son çeyreğine bıraktı.
Ajans yöneticileri, bu ertelemenin YouTube’a; birlikte izleme ölçüm planlarıyla ilgili bazı sorunları ele alma, metodolojisinde ince ayar yapma ve bu metodolojinin ayrıntılarını reklam alıcılarıyla paylaşma fırsatı sağlayacağını umduklarını söyledi.
Ajans yöneticilerinden biri yaptığı açıklamada, “2024’ün ilk çeyreğinde kullanıma sunulması planlanan uygulama birdenbire son çeyreğe ertelendi. YouTube’dan alınan bilgiye göreyse YouTube’un hazır olmaması dışında bir sebep yok ki bunu anlıyorum. Eğer hazır değilseniz, hazır değilsinizdir.” ifadelerini kullandı.
YouTube ve Google’ın küresel ürün çözümleri genel müdürü Kate Alessi ise konuyla ilgili şunları söyledi: “Reklamverenlere YouTube’daki kitlelerinin daha kapsamlı profillerini sunmak için ortak görüntülemeyi başlattık. Reklamverenleri, ortak görüntülemeyle ve ortak görüntüleme olmadan kampanya performanslarınını test etmeye davet ediyoruz. Bu nedenle faturalandırmadan önce deneme aşamasını uzatıyoruz. Bugünkü ölçüm ve faturalandırma yöntemimize uygun olarak, reklamverenler YouTube veya Nielsen gibi üçüncü bir taraf arasında seçim yapabilirler.”
YouTube, reklamverenlere Nielsen ve Comscore’un ortak görüntüleme ölçümlerine göre işlem yapmaları için ayrı seçenekler sunuyor. Diğer platformlarla izleme hakkında konuşulduğunda, genellikle verileri sağlayan, üçüncü bir ölçüm sistemi oluyor. İkinci ajans yöneticisi, bunun daha çok YouTube’un kendi ödevlerini derecelendirmesi anlamına geldiğini söyledi.
Bir YouTube sözcüsü, şirketin işlem başlangıç tarihinden önce üçüncü taraf ölçümüne ve ortak görüntüleme ölçümünün doğrulanmasına öncelik verdiğini söyledi.
Bazı ajans yöneticileri arasında ortak izleme ölçümüne yönelik genel bir şüphe de var. Örneğin ortak görüntüleme ölçümü kesin sonuçlar veriyor mu? Uygulama tipik olarak, seçkin izleyici üyelerinden oluşan bir panele dayanıyor ve daha sonra sunulan gösterim sayısını, bu gösterimleri izleyen ortalama kişi sayısıyla çarpmak için ortak izleme faktörü adı verilen bir faktör kullanılarak toplam izleyici kitlesine ulaşılıyor.
Bu matematik her ne kadar zayıf olsa da büyük ölçüde geniş yaş ve cinsiyet kategorilerine göre değerlendirilen geleneksel TV reklamlarını ölçmek için yeterli kabul edilebilir. Ancak reklamverenlerin YouTube gibi platformlarda alışkın olduğu kitle hedefleme düzeyi göz önüne alındığında, ajans yöneticileri ortak izleme ölçümünün izleyicileri ne kadar doğru sayacağından veya saymayacağından emin değiller. Bir ajans yöneticisi bununla ilgili, “Zor kısım takiptir. Eğer iki kişi bir kanepede oturup izliyorsa ve evde dört kişi varsa, bu kişilerden hangisinin gerçekten izlediğini nasıl anlarsınız?” dedi.
Örneğin, bir videoyu üç kişi birlikte izliyorsa ve yalnızca biri reklamverenin tanımlı hedef kitlesinin parçasıysa, reklam alıcıları diğer iki izleyici için ücretlendirilmede bulunmak istemez.
Bununla birlikte ortak izleme ölçümünün reklam fiyatlarını nasıl etkileyeceği de karmaşık bir konu. İkinci ajans yöneticisi, “Ortak görüntüleme bir şeydir evet ama bunu nasıl fiyatlandıracağınız başka bir şeydir.” dedi. Örneğin, birlikte görüntüleme bir kampanya için sayılan gösterim sayısını etkili bir şekilde artıracağından, reklamverenlerin aynı sayıda reklam sunarken daha fazla para ödediği bir senaryo yaratabilir. Bu yönetici, “Ortak gösterimi dahil ettiğimizde BGBM’yi o kadar da aşağı çekemeyeceğimiz bir noktaya gelirsek, o zaman iş elimizde patlar.” dedi.
Bütün bu soru işaretleriyle birlikte sonuçta ajans yöneticileri, ortak izleme ölçümünün CTV reklam pazarının standart bir parçası haline geleceğini kabul ediyor. Ortak izlemeyi CTV’ye getirmek için çabalar var. Örneğin Hulu, NBCUniversal ve Roku, Nielsen aracılığıyla ortak izleme ölçümleri sağlıyor.
Bu nedenle ajans yöneticileri YouTube’un ertelemesini, ortak görüntülemenin yalnızca YouTube açısından değil, yayıncılık bağlamında da gerekenleri yeniden gözden geçirmek için bir fırsat olarak görüyor.
Derleyen: Fatma Ebrar Tuncel
