Steve Jobs Kimdir?

• Steve Jobs (24 Şubat 1955, San Francisco, Kaliforniya, ABD doğumlu – 5 Ekim 2011, Palo Alto, Kaliforniya’da vefat etti), Apple Computer, Inc.’ın (şimdiki Apple Inc.) kurucu ortağı ve kişisel bilgisayar çağının karizmatik bir öncüsüdür.

Apple’ın Kuruluşu

Jobs, evlat edinen ailesi tarafından şimdi Silikon Vadisi olarak bilinen Cupertino, Kaliforniya’da büyütüldü. Mühendisliğe ilgi duymasına rağmen, gençlik tutkuları çeşitlilik gösterdi. 1974’ün başlarında Portland, Oregon’daki Reed College’dan ayrıldı, Atari Corporation’da video oyunu tasarımcısı olarak çalıştı ve Budizm’i deneyimlemek için Hindistan’a bir hac yolculuğu için yeterli para biriktirdi.

1974 sonbaharında Silikon Vadisi’ne döndüğünde, Jobs, Hewlett-Packard Company’de çalışan eski bir lise arkadaşı olan Stephen Wozniak ile yeniden bağlantı kurdu. Wozniak, Jobs’a kendi bilgisayar mantık kartını tasarlama konusundaki ilerlemesini anlattığında, Jobs birlikte iş yapmayı önerdi ve 1976’da Hewlett-Packard, Wozniak’ın tasarımını resmi olarak reddettikten sonra bu öneriyi hayata geçirdiler. Apple I adını verdikleri mantık kartı, Jobs’ın Volkswagen minibüsünü ve Wozniak’ın programlanabilir hesap makinesini satarak elde ettikleri parayla Jobses’in aile garajında inşa edildi.

Jobs, kişisel bilgisayarın, en azından bir ortaokul bilim fuarına ait görünmediği sürece geniş bir kitleye hitap edeceğini anlayan ilk girişimcilerden biriydi. Jobs’ın teşvikiyle Wozniak, Apple II adında gelişmiş bir model tasarladı ve bu modelde klavye de yer aldı. Ayrıca, birimi içine alacak şık, kalıplanmış bir plastik kasa ürettiler.

Jobs’ın uzun, bakımsız saçları vardı ve iş kıyafetlerinden kaçınıyordu, ancak 1977’de kurulan Apple Computer şirketi için finansman, dağıtım ve tanıtım sağlamayı başardı – aynı yıl Apple II tamamlandı. Makine anında başarıya ulaştı ve kişisel bilgisayarlardaki patlamayla eş anlamlı hale geldi. Şirket, 1981’de rekor kıran bir halka arz gerçekleştirdi ve 1983’te Amerika’nın en iyi şirketlerinin Fortune 500 listesine (o zamana kadar) en hızlı girişi yaptı. Şirket, 1983 yılında PepsiCo, Inc.’in başkanı John Sculley’i CEO (CEO) ve dolaylı olarak da Jobs’ın büyük bir şirketi yönetme konusundaki inceliklerinde akıl hocası olarak işe aldı. Jobs, Sculley’i “Hayatının geri kalanında şekerli su satmak mı istiyorsun?” diyerek pozisyonu kabul etmeye ikna etmişti. Bu söz ustaca etkiliydi, ancak aynı zamanda Jobs’ın bilgisayar devrimine neredeyse Mesih’e inanır gibi inandığını da ortaya koyuyordu.

“Harika Değil Delicesine Harika“

Aynı dönemde Jobs, şirket tarihindeki en önemli projeye liderlik ediyordu. 1979’da, Xerox Corporation’ın Palo Alto Araştırma Merkezi’nde (PARC), grafik kullanıcı arayüzünün bilgisayarları nasıl daha kolay kullanılabilir ve daha verimli hale getirebileceğini görmek için küçük bir Apple mühendisi grubuna liderlik etti. Kısa bir süre sonra Jobs, bir iş bilgisayarı olan Lisa’yı tasarlayan mühendislik ekibinden ayrıldı ve daha düşük maliyetli bir bilgisayar inşa eden daha küçük bir gruba liderlik etti. Her iki bilgisayar da PARC fikirlerinden yararlanmak ve onları geliştirmek için yeniden tasarlandı, ancak Jobs açıkça Macintosh veya bilinen adıyla Mac’i tercih etti. Jobs, mühendislerini şımarttı ve onlara sanatçı olarak hitap etti, ancak tarzı ödün vermezdi; bir noktada, sadece çirkin bulduğu için dahili bir devre kartının yeniden tasarlanmasını talep etti. Daha sonra Macintosh’un sadece harika değil, “delicesine harika” olması konusundaki ısrarıyla ün kazanacaktı. Ocak 1984’te Jobs, Macintosh’u olağanüstü bir tanıtım kampanyasının merkezinde yer alan ustaca koreografisi yapılmış bir gösteriyle tanıttı. Daha sonra “etkinlik pazarlaması”nın arketipi olarak gösterilecekti.

Ancak, ilk Mac’ler düşük güçlü ve pahalıydı ve çok az yazılım uygulamasına sahipti – tüm bunlar hayal kırıklığı yaratan satışlarla sonuçlandı. Apple, makineyi sürekli olarak geliştirdi, böylece sonunda şirketin can damarı olmasının yanı sıra sonraki tüm bilgisayar arayüzleri için model haline geldi. Ancak Jobs’ın sorunu hızlı bir şekilde çözmedeki bariz başarısızlığı şirkette gerginliklere yol açtı ve 1985’te Sculley, Apple’ın yönetim kurulunu şirketin ünlü kurucu ortağını görevden almaya ikna etti.

NeXT ve Pixar

Jobs hızla başka bir şirket olan NeXT Inc.’i kurdu ve eğitim pazarı için güçlü iş istasyonu bilgisayarları tasarladı. Finansman ortakları arasında Teksaslı girişimci Ross Perot ve Japon elektronik şirketi Canon Inc. yer alıyordu. NeXT bilgisayarı mühendislik tasarımıyla dikkat çekse de Sun Microsystems, Inc. gibi rakiplerin daha ucuz bilgisayarları tarafından gölgede bırakıldı. 1990’ların başında Jobs, şirketi yenilikçi yazılım sistemi NEXTSTEP üzerine odakladı.

Bu arada, 1986’da Jobs, Hollywood film yönetmeni George Lucas’ın yapım şirketi Lucasfilm Ltd.’nin bir bölümü olarak kurulan bir bilgisayar grafikleri firması olan Pixar’ın kontrol hissesini satın aldı. Jobs, sonraki on yıl boyunca Pixar’ı, diğer başarılarının yanı sıra, 1995 yılında tamamen bilgisayar animasyonlu ilk uzun metrajlı filmi olan Toy Story’yi üreten büyük bir animasyon stüdyosuna dönüştürdü. Pixar’ın o yılki halka arzı, Jobs’ı ilk kez milyarder yaptı. Stüdyoyu sonunda 2006 yılında Disney Company’ye sattı.

Apple’ı Kurtarmak

1996’nın sonlarında, büyük mali kayıplarla boğuşan ve çöküşün eşiğindeki Apple, yeni bir CEO olan yarı iletken yöneticisi Gilbert Amelio’yu işe aldı. Amelio, şirketin yoğun ve uzun süren araştırma çabalarının ardından Macintosh’un eskiyen işletim sistemini (OS) değiştirmek için kabul edilebilir bir yedek geliştirmeyi başaramadığını öğrendiğinde NEXTSTEP’i seçti ve Jobs’ın şirketini 400 milyon dolardan fazla bir fiyata satın alarak Jobs’ı danışman olarak Apple’a geri getirdi. Ancak, Apple’ın yönetim kurulu kısa sürede Amelio’nun şirketin mali durumunu düzeltememesinden dolayı hayal kırıklığına uğradı ve Haziran 1997’de Apple’ın dahi kurucu ortağından şirketi bir kez daha yönetmesini istedi. Jobs hızla Apple’ın eski düşmanı Microsoft Corporation ile bir ittifak kurdu, Amelio’nun Mac klonu anlaşmalarını hurdaya çıkardı ve şirketin ürün yelpazesini basitleştirdi. Ayrıca potansiyel müşterileri “farklı düşünmeye” ve Macintosh satın almaya çağıran ödüllü bir reklam kampanyası tasarladı. En az onun yaptığı kadar önemli olan şey, yapmadığı şeydir: Microsoft’un Windows işletim sistemini çalıştıran makineler yapma cazibesine karşı koydu; bazı kişilerin ısrar ettiği gibi Apple’ı yalnızca yazılım şirketi olarak ayırmadı. Jobs, kendi işletim sistemine sahip tek büyük kişisel bilgisayar üreticisi olan Apple’ın yenilik yapmak için eşsiz bir konumda olduğuna inanıyordu.

iMac’den Sonra Her Şey Değişti!

1998’de Jobs, nispeten uygun bir fiyata yüksek hızlı işlem sunan ve yüksek moda bilgisayar trendini başlatan yumurta şeklindeki, tek parça bir bilgisayar olan iMac’i tanıttı. (Sonraki modeller beş farklı canlı renkteydi.) Yıl sonunda, iMac ülkenin en çok satan kişisel bilgisayarıydı ve Jobs bir zamanlar can çekişen şirket için istikrarlı kârlar açıklayabildi. Ertesi yıl, öğrenciler düşünülerek üretilen şık iBook dizüstü bilgisayarı ve o kadar güçlü bir masaüstü bilgisayarı olan G4 ile bir kez daha zafer kazandı ki (Apple’ın övündüğü gibi) süper bilgisayar olarak nitelendirildiği için belirli koşullar altında ihraç edilemiyordu. Apple bir zamanlar sahip olduğu endüstri hakimiyetini geri kazanmamış olsa da, Steve Jobs şirketini kurtarmış ve bu süreçte kendisini bir kez daha usta bir yüksek teknoloji pazarlamacısı ve vizyoner olarak kanıtlamıştı.

Apple’ı Yeniden Keşfetmek

2001 yılında Jobs, Apple’ı 21. yüzyıl için yeniden keşfetmeye başladı. Apple’ın o yıl müzik çalmak ve müziği bilgisayarlarda ve diğer dijital cihazlarda yaygın olarak kullanılan kompakt MP3 dijital formatına dönüştürmek için bir bilgisayar programı olan iTunes’u tanıttığı yıldı. Aynı yılın ilerleyen dönemlerinde Apple, hızla pazar lideri haline gelen taşınabilir bir MP3 çalar olan iPod’u satışa sundu. 2003 yılında Apple, büyük plak şirketlerinin şarkılarının indirilebilir kopyalarını MP3 formatında internet üzerinden satmaya başladı. 2006 yılına gelindiğinde, Apple’ın çevrimiçi iTunes Store’u aracılığıyla bir milyardan fazla şarkı ve video satılmıştı. Şirketin işindeki artan değişimi kabul eden Jobs, 9 Ocak 2007’de şirketin adını resmen Apple Inc. olarak değiştirdi.

2007 yılında Jobs, MP3 ve video oynatma ve internete erişim özelliklerine sahip dokunmatik ekranlı bir cep telefonu olan iPhone’u piyasaya sürerek şirketi telekomünikasyon işine soktu. Aynı yılın ilerleyen dönemlerinde Apple, dahili Wi-Fi ve iPhone benzeri dokunmatik ekran içeren taşınabilir bir MP3 ve oyun cihazı olan iPod Touch’ı tanıttı. Apple ve üçüncü taraf yazılımlarını satmak için iTunes Store’un kullanımıyla desteklenen iPhone ve iPod Touch, kısa sürede diğer tüm taşınabilir oyun sistemlerinden daha fazla oyuna sahip oldu. Jobs, 2008’de iPhone ve iPod Touch’ın gelecekteki sürümlerinin geliştirilmiş oyun işlevselliği sunacağını duyurdu. İronik bir gelişme olarak, ilk yıllarında bilgisayarlarının iş makineleri olarak ciddiye alınmamasından korktuğu için oyun geliştiricilerini desteklemeyen Apple, artık telekomünikasyona geçişiyle birlikte oyun sektöründe daha büyük bir rol üstleniyordu.

Sağlık Sorunları

2003 yılında Jobs’a nadir görülen bir pankreas kanseri teşhisi kondu. Alternatif tıp yöntemlerini denerken ameliyatı yaklaşık dokuz ay erteledi. 2004 yılında Whipple operasyonu olarak bilinen büyük bir rekonstrüktif ameliyat geçirdi. Bu prosedür sırasında pankreasın bir kısmı, safra kanalının bir bölümü, safra kesesi ve oniki parmak bağırsağı çıkarıldı. Daha sonra pankreasın geri kalanı, safra kanalı ve bağırsak, mide özsuyunu tekrar mideye yönlendirmek için yeniden bağlandı. Kısa bir iyileşme sürecinin ardından Jobs, Apple’ı yönetmeye geri döndü.

2008 yılı boyunca Jobs önemli ölçüde kilo kaybetti, bu da kanserinin geri döndüğüne dair büyük spekülasyonlara yol açtı. (Whipple ameliyatı geçiren hastalar için ortalama sağkalım oranı beş yılda sadece yüzde 20 idi.) Belki de diğer büyük şirketlerden daha fazla, Apple’ın borsa hisseleri CEO’sunun sağlığına bağlıydı, bu da yatırımcıların sağlığı hakkında tam açıklama taleplerine yol açtı – özellikle de kilo kaybı için verilen ilk nedenler sağlıksız görünümünü açıklamak için yetersiz göründüğünden. 9 Ocak 2009’da Jobs, tedavi gördüğü hormonal bir dengesizlikten muzdarip olduğunu ve kurumsal görevlerine devam edeceğini belirten bir açıklama yaptı. Ancak bir haftadan kısa bir süre sonra, sağlığını yeniden kazanmak için Haziran sonuna kadar derhal izinli olacağını duyurdu. Kendini en azından geçici olarak kurumsal yapıdan uzaklaştıran Jobs, sağlığının özel bir mesele olduğu yönündeki önceki duruşunu sürdürdü ve daha fazla ayrıntı vermeyi reddetti.

Haziran 2009’da Wall Street Journal, Jobs’ın bir önceki Nisan ayında karaciğer nakli olduğunu bildirdi. Daha önce tedavi gördüğü pankreas kanserinin karaciğerine yayılıp yayılmadığı açıklanmadı. Ameliyat, karaciğer nakli için ortalama bekleme süresinin 48 gün olduğu Tennessee’de yapıldı, bu süre ülke ortalaması olan 306 gündü. Jobs, 29 Haziran 2009’da işe geri döndü ve Haziran sonundan önce geri döneceğine dair sözünü yerine getirdi. Ancak Ocak 2011’de Jobs bir kez daha sağlık izni aldı. Ağustos ayında CEO’luk görevinden istifa etti ancak yönetim kurulu başkanı oldu. İki ay sonra hayatını kaybetti.

2022’de Jobs’a ölümünden sonra Başkanlık Özgürlük Madalyası verildi.

Medya ve Kaynaklar:

Steve Jobs ile ilgili bugüne kadar www.dijitaliyidir.com’da çıkan tüm haberlere buradan ulaşabilirsiniz.