Thing, Times Square’i Ele Geçirdi

Cheetos, Netflix’in popüler dizisi Wednesday‘in üçüncü sezonuna paralel sürdürdüğü yaratıcı pazarlamayla dikkat çekiyor. Dizinin kahramanı Thing—yürüyebilen ve şehre neşe katan o zombi el—şimdi “spokeshand” (sözcü-el) olarak reklam kampanyasının merkezinde yer alıyor. Thing, yeni çekilen reklam filminde başvuru sürecine katılıyor; sosyal medya içeriklerinde ise sokaklarda gezerek “cheetle” (peynir tozu) izini sürüyor ve izleyenleri şok ediyor.

Çıplak Gözle Reklam Deneyimi

Kampanya çerçevesinde Thing, Times Square’deki LED billboardlardan “firar ederek”, Gatorade ve Spotify gibi markaların reklamlarını ele geçirip gözle görülür şekilde üzerlerine “cheetle” izleri bıraktı. Bu müdahaleye taksiler, bilboardlar ve izleği sokak objeleri de dâhil oldu—turist yoğunluğunda aniden beliren o el, etkiyi artırdı.

Flamin’ Hot Fiery Skulls Çıktı

Bu kampanya, yakın zamanda piyasaya sürülen Cheetos Flamin’ Hot Fiery Skulls sınırlı üretim ürünüyle de bağlandı. Kafatası şekilli bükülmüş cipsler, Thing konseptiyle match eden ambalajlı özel bir seri. PepsiCo Foods ABD Pazarlama Direktörü Tina Mahal, hedef kitle olarak Cheetos ve Wednesday hayranları arasında ciddi bir örtüşme tespit ettiklerini belirtiyor.

Akıllı Tuval: Billboard’dan Sokağa Etki

Kampanya, sosyal medya videoları aracılığıyla kullanıcı kaynaklı içerik atmosferi yaratıyor. Uyarı niteliği taşımayan sokak ipuçlarını takip eden vatandaşlar, ofis veya evde incelerken aniden Thing’in ortaya çıkışıyla şaşkınlık yaşıyor. Ayrıca bir başka reklam filminde ise Thing’in oyuncu seçim süreci kara mizah unsurlarıyla sunuluyor; jüri yüzünü isteyince kontrolden çıkarak sahneyi terk ediyor.

Türkiye’de Satış Durumu Ne?

Türkiye’de şu anda Cheetos’un klasik çeşitleri —Crunchy, Peynirli ve Flamin’ Hot— yaygın olarak market raflarında ve online platformlarda bulunabiliyor. Özellikle Hepsiburada’da stokta bulunan Cheetos Crunchy 226,8 gr ürünü tüketicilere sunuluyor. Ancak Netflix iş birliğiyle hazırlanan sınırlı sayıda üretilen Flamin’ Hot Fiery Skulls serisi, Türkiye’ye resmi olarak gelmiş değil.

Bu özel seri şu an için yalnızca yurtdışındaki Stater Bros, Publix gibi perakendecilerde, yaklaşık 213 gramlık paketler halinde satışta bulunuyor.

TV Reklamından Sosyal Medyaya Entegre Pazarlama

Wednesday’in ilk bölümü 6 Ağustos’ta yayınlanacak üçüncü sezonuyla ekranlara gelecek. Cheetos ise bu tarihi kaçırmayarak markasını diziyle ilişkilendirmiş oldu. Thing ile uygulanan bu strateji, Netflix iş birlikli reklamların en yenisi olarak kayıtlara geçiyor. Daha önce Squid Game ile Domino’s iş birlikleri de benzer şekilde ses getirmişti.

Spor Dünyasına da Göz Kırpıyor

Pazarlama uzmanları, bu kampanyanın spor etkinliklerinde viral etki yaratmasını da bekliyor. NBA Yaz Ligi, dünya kupası maçları veya Fortnite gibi genç-oddaklı dijital turnuvalar kombosu, Thing destekli Cheetos paketlerinin tribünlerde ve ekran aralarında yer alması için eşsiz bir fırsat sunuyor. Spor ve eğlence sektörünün kesiştiği nokta, markalar için yükselen bir mecra.

Reklam Gelirlerinde Netflix’in Rolü

Netflix, 2022’de reklâmlı üyelik ve kendi iç reklam teknolojisine geçişle birlikte reklâm gelirlerini bu yıl neredeyse ikiye katlamayı hedefliyor. Cheetos işbirliği, platformun bu stratejisine destek veren kampanyalardan yalnızca biri.

Kaynakça:

Marketing Dive, Cheetos receives a hand from Netflix’s ‘Wednesday’ in mischievous new ads, 22 Temmuz 2025 marketingdive.com

Derleyen: Eda Azap Öztemel