Ağustos ayında Pew Research, Amerikalı gençler ve sosyal medya hakkında kapsamlı bir anket yayımladı. Araştırmaya dair söylenecek bir hayli çok şey var. Fakat biz araştırmanın ilginç bazı sayılarını sizler için derledik.

Örneğin bu ilginç istatistiklerden biri Facebook’un sadece ülkemizde değil artık dünyada da büyük bir kan kaybı yaşadığını ortaya koyuyor. Pew araştırması ABD’de gençlerin yalnızca üçte birinin Facebook kullandığını, üçte ikisinden fazlasının ise TikTok kullandığını gösterdi.

Gençlerin %95’i…

Ancak asıl ilginç olan TikTok’un bu kadar popüler olması değil, YouTube’un verileri.

Ankete katılan gençlerin %95’i Alphabet Inc.’in Google’ına ait video platformunu kullandıklarını söyledi. YouTube’u “neredeyse sürekli” ziyaret eden gençlerin sayısı, diğer tüm uygulamalardan daha fazla.  

YouTube, internette o kadar uzun süredir baskın bir güç oldu ki özellikle TikTok gibi hareketli şirketler ve Meta gibi skandallarla dolu devlerle karşılaştırıldığında, genellikle radarın altında kalıyor.

İşte platformun çarpıcı erişiminin altını çizen sekiz sayı daha:

%254

Şirket için karanlık bir dönem olan 2017’den sonraki dört yılda YouTube’un reklam satışları işte bu kadar arttı. O sırada, aslında YouTube finansal bir sorun yaşıyordu. Reklam verenlerin aşırılık yanlısı videolar üzerindeki boykotları, şirketi güvenlik önlemleri almaya ve işini yürütmeye zorladı. YouTube, içerik oluşturucularla gelir paylaşımını tamamen sona erdirmeyi bile düşündü.

Ama olmadı. İş geri döndü – oldukça iyi bir şekilde hem de. Aşırıcılıkla ilgili endişeler tamamen ortadan kalkmamış olsa da YouTube yalnızca geçen yıl 28,8 milyar dolar kâr getirdi ve son 5 yılda krizden çıkıp %254 oranında büyümeyi başardı. 

325 milyon

Hindistan’da YouTube’un aylık aktif kullanıcı sayısı neredeyse ABD’deki kullanıcılar kadar. Ve 2020’den kalma bu istatistik şimdi kesinlikle daha büyük.

Nispeten düşük TV penetrasyonuna sahip bir ülke olan Hindistan, dünyadaki kullanıcılar tarafından şirketin en büyük pazarı. Aynı zamanda  önemli bir rakibi olan TikTok’un yasaklandığı bir yer. Ülkede iş yapmak, siyasi zorluklar  ve ticari sınırlamalarla yüzünden bir hayli zor. Ancak yatırımcılar için, diğer birçok gelişmekte olan pazarda olduğu gibi YouTube birincil ekran olmaya devam ediyor.

6.4 milyon

Rusya’nın muhalefet lideri  Alexey Navalny’nin 6 milyondan fazla YouTube abonesi var. Rusya, YouTube için başka bir büyük pazar ve şaşırtıcı bir şekilde,  Ukrayna’daki savaşın başlangıcından bu yana orada faaliyet gösteren tek ABD medya hizmeti. (Google ve YouTube, reklam işlerini Rusya’dan çekti ancak ana hizmetlerini korudu.)

4 milyar

Nisan 2020’yi takip eden 12 ay boyunca YouTube, özellikle müzik videolarında yayımlanan reklamlardan gelir paylaşımı olarak müzik endüstrisine 4 milyar dolar bağışladı (“Despacito” 7,9 milyar kez izlendi ve artmaya devam ediyor.) YouTube, bu telif ücretlerinin %30’undan fazlasının plak şirketlerine değil bağımsız içerik oluşturuculara gittiğini söylüyor.

YouTube, bu popülerliği Spotify ve Apple Music ile eşit bir akış hizmetine dönüştürmek için mücadele etti. Mücadele hala devam ediyor. YouTube, kaynağında sadece müzik değil aynı zamanda video klipler de olduğu göz önüne alındığında nicelik olarak hali hazırda “dünyanın en büyük müzik hizmeti”. 

572.117.085

Bu, en popüler YouTube kanallarını düzenli olarak izleyen çevrim içi yayın Tubefilter’a göre YouTube yıldızı Cocomelon’un  Ağustos ayının son haftasında elde ettiği görüntüleme sayısı. Bu, oldukça aydınlatıcı bir liste. Cocomelon, yıllardır liderliği kimseye bırakmayan bir çocuk kanalı ve her ay 500 milyondan fazla izlenme alıyor. Görüntülemelere göre YouTube”daki en iyi 10 kanaldan altısı çocuklara özel; bu, çocuk eğlencesinin -yasal düzenlemelere rağmen- hala bir mega işletme olduğunun kanıtı.

700 milyon

YouTube, mobil ekran süresi yarışında lider ancak aynı zamanda televizyonlarda da rakip durumda. Şirkete göre Ocak ayında insanlar yalnızca akıllı TV’lerde 700 milyon saatten fazla YouTube izledi. YouTube sık sık TV’yi “en hızlı büyüyen ekranı” olarak adlandırıyor. Bu tanım aslında reklam verenlere gönderilen bir sinyal. HBO, büyük bütçeli dizisi “House of the Dragon”un ilk bölümünü YouTube’da ücretsiz olarak yayınladı .

2 milyon

Geçen yıl YouTube, reklam satışlarını 2 milyondan fazla içerik oluşturucuyla paylaştığını duyurdu. Bu sayı, YouTube’un bir dizi skandaldan sonra videodan para kazanma için belirli gereksinimler eklediği 2018’den önce daha da yüksekti. Yine de bugün bu, en az 1.000 abonesi olan ve insanların izlediği 4.000 saatten fazla görüntüye sahip 2 milyon YouTube kanalı demek. En yakın rakibi ise muazzam bir şekilde büyüyen ancak siyasi komplikasyonlar ve yaratıcı tepkilerden payını alan TikTok.

500

Bu hala kafa karıştıran bir sayı. YouTube’a her dakika en az 500 saatlik video yükleniyor. YouTube bu sayı 2019’da paylaştı. Eğer o tarihteki bu sayı doğru ise şimdi kesinlikle daha büyük bir sayıdan bahsediyoruz.