Web’de gezinirken, sayıları günden güne artan web sitesi ve uygulama, muhtemelen tereddüt bile etmeden verdiğiniz temel bir bilgiyi talep ediyor: e-posta adresiniz. Bu zararsız görünebilir ancak e-postanızı girdiğiniz zaman çok daha fazlasını paylaşıyorsunuz.

İlk olarak, şirketlerin neden e-posta adresleri istediğini bilmek gerek. Reklam verenler, web yayıncıları ve uygulama yapımcıları için e-postanız yalnızca sizinle iletişim kurmak için istenmiyor. E-posta adresiniz, şirketlerin size alakalı reklamlar sunabilmesi için, siteler ve uygulamalar arasındaki faaliyetlerinizi birbirine bağlaması adına dijital bir ekmek kırıntısı görevi görmekte.

Dijital reklamcılık endüstrisi, faaliyetlerinizi takip etmek ve ardından size hedefli reklamlar sunmak için onlarca yıldır web siteleri ve uygulamaların içine görünmez izleyiciler yerleştirmekte. Son birkaç yılda bu sistemde, Apple’ın 2021’de iPhone kullanıcılarının uygulamaların kişileri izlemesini engellemesine olanak tanıyan bir yazılım özelliğini piyasaya sürmesi ve Google’ın web sitelerinin, insanların sitelerdeki etkinliklerini izleyen çerezleri kullanmasını engelleme kararı da dahil olmak üzere kapsamlı değişiklikler oldu.

Reklam verenler, web yayıncıları ve uygulama yapımcıları artık insanları başka yollarla izlemeye çalışıyor ve e-posta adresini istemek gibi görünürde basit bir talepleri var. 

Minneapolis’teki bir reklam firması olan Modern Impact’in CEO’su Michael Priem, “Bir markaya verdiğinizi bile fark etmediğiniz e-posta adresinizi alabilir ve verilerinize ulaşabilirim” dedi. “Tüketicilerden toplanan veri miktarları tam anlamıyla şok edici.” yorumunu yaptı.

Uzun yıllardır dijital reklam sektörü, web’de ziyaret ettiğiniz sitelere göre sizin hakkınızda veri derledi. Sizinle ilgili bilgiler, uygulamaların içine yerleştirilen görünmez izleyiciler yardımıyla gizlice toplandı. Artık daha fazla şirket bu yöntemlerin kullanımını engellediğinden, yeni reklam hedefleme teknikleri ortaya çıktı.

Bir e-posta, sadece adınızı ve soyadınızı içerebilir ancak bu adresi bir süredir kullandığınızı varsayarsak veri toplayıcılar, web site etkinliğinize dayalı olarak ilgi alanlarınıza ilişkin kapsamlı bir profil derleyebiliyor.

Bir web sitesi veya uygulama, e-posta adresinizi bir reklam verenin veri tabanına yükleyerek kimliğinizi, size hedeflenmiş reklamlar sunmaya yetecek kadar içgörü içeren bir profille eşleştirebilir.

Dijital izlemeyle mücadele eden gizlilik araçlarının yükselişine rağmen neden alakalı reklamlar görmeye devam ettiğinizi merak ediyorsanız, bunun nedeni büyük ölçüde hâlâ e-posta adresinizi paylaşıyor olmanız.

Derleyen: Damla Şayan