Elon Musk destekli Future of Life Enstitüsü, ChatGPT’ye güç veren yapay zekâ araçlarının eğitimine altı aylık ara verilmesini isteyen teknoloji liderlerinden 1.000 imza topladı.

Dijital reklamcılık endüstrisi hedefleme, ölçüm, optimizasyon ve daha fazlası için yapay zekâ uygulamalarına hevesle bakarken, endüstri liderlerinin teknolojinin nasıl uygulandığına yakından bakmaları gerekecek. Spesifik olarak, tanımlanabilir bilgilerin (PII) kullanımına kasıtlı ön yargı veya ayrımcılık potansiyeline, verilerin üçüncü taraf entegrasyonları aracılığıyla nasıl paylaşıldığına ve dünya çapındaki mevzuat uyumluluğuna dikkat edilmesi gerekir.

Arama ve AI

Reklam bütçeleri söz konusu olduğunda, bir “arama ve yapay zekâ” karşılaşmasının nasıl görünebileceğini hayal edebilirsiniz. Kullanıcıların bilgiyi arayışındaki farkı bilmeniz sizi dijitalde ön plana çıkarır. Gençler yapay zekâyı ileriye dönük dijital deneyimin merkezi bir parçası olarak kabul ederse, yapay zekâ olmayan arama motorları alaka düzeyini kaybetme tehdidiyle karşı karşıya kalır. Bunun arama envanterinin değeri ve yayıncıların aramadan gelen trafikten para kazanma becerisi üzerinde büyük bir etkisi olabilir.

Yayıncıların abonelikler yoluyla izleyici sadakatini artırmaya çalışmasına rağmen, arama, yayıncı sitelerine yönelik önemli bir trafik payının itici gücü olmaya devam ediyor. Günümüzde ise reklamlar yapay zekâ sohbetine giriyor. Örneğin Microsoft, Bing sohbetinde reklamların yerleşimini test ediyor.

Yayıncılar, yapay zekâ sağlayıcılarının araçlarının bilgi kaynağı olduğu sitelerle geliri nasıl paylaşabileceklerini sorguluyor. Bu belirsiz gelecekte başarılı olmak için yayıncıların sektördeki paydaşların nereye doğru gittiğini anladığından emin olmaları gerekiyor.

Sektör liderlerinin, kendilerinin ve teknoloji ortaklarının tüm süreçlerinde yapay zekâ uygulamaları için verileri nasıl topladıkları, analiz ettikleri, depoladıkları ve paylaştıklarına dikkat etmeleri gerekiyor. Verilerini toplamak için açık kullanıcı izni alma ve açıkça devre dışı bırakma sağlama süreci, AI sohbeti veya arama ile etkileşimin başlangıcında gerçekleşmeli.

Bu noktada, Big Tech işletmelerinin yapay zekâ araçları en çok dikkati çekerken, bu evrimin etkilerinin Big Tech’in sorunu olacağına dair yanlış bir güvenlik duygusuna kapılmamalıyız.

Derleyen: Yavuz Akyol