Amerikan Başkanı Donald Trump, sosyal medya paylaşımlarıyla bir kez daha gündem oldu. Bu kez hedefinde 28 yaşındaki Amerikalı oyuncu Sydney Sweeney’nin rol aldığı ve tartışmalara neden olan American Eagle reklam kampanyası vardı. Trump, reklamın başarısının “woke kültürün kaybedenler için olduğu”nun bir işareti olduğunu savundu.
Detaylar haberimizde…
Sweeney Reklamı Gündem Oldu, Trump Destek Verdi, Hisseler Yükseldi
Trump, sosyal medya platformu Truth Social’da yaptığı paylaşımda, “Cumhuriyetçi Parti’ye kayıtlı bir seçmen olan Sydney Sweeney, piyasada en ‘ATEŞLİ’ reklama sahip. Bu American Eagle için ve jeanler ‘raflardan uçarak satılıyor.’ Hadi Sydney, göster onlara!” ifadelerini kullandı. Bu paylaşımın ardından American Eagle hisseleri, gün içi en yüksek seviyede %18’e varan bir yükseliş yaşadı. Şirketin hisseleri, daha önce bu yıl %36 düşüş yaşamıştı.
Ancak reklam filmi, “Sydney Sweeney’nin harika jeanleri (genleri)” sloganının, “iyi genler” anlamına gelebilecek bir kelime oyununu çağrıştırdığı ve özellikle beyaz, sarışın bir kadın üzerinden öjenik teorilerine gönderme yaptığı iddiasıyla online platformlarda tepki çekmişti.
Genişleyen “Woke” Tartışması
Trump, mesajında American Eagle reklamını benzer tartışmalara sahne olan diğer markalarla da karşılaştırdı. Bir yıl önceki “aptalca” ve “cidden WOKE” olarak nitelendirdiği Jaguar reklamını hatırlatarak, şirketin liderinin istifa ettiğine dikkat çekti. Ayrıca Bud Light örneğini vererek, “woke” kültüre yönelen şirketlerin milyarlarca dolarlık piyasa değerini kaybettiğini iddia etti.
Trump, tartışmayı müzik dünyasına da taşıdı. Geçtiğimiz yıl Demokratları destekleyen şarkıcı Taylor Swift’i hedef alarak, Swift’in “artık çekici olmadığını” ve “woke” olduğunu söyledi. Bu yorumlar, Trump’ın daha önce Swift’e yönelik yaptığı benzer eleştirilerin bir devamı niteliğindeydi.
Öte yandan, Beyaz Saray iletişim direktörü Steven Cheung, reklamın yol açtığı tepkileri “çılgına dönmüş bir iptal kültürünün” örneği olarak nitelendirirken, Başkan Yardımcısı Vance ise reklamın öjeniyi teşvik ettiğini savunanları Demokratları suçlayarak eleştirdi.
Analistler, American Eagle’ın reklam kampanyasının satışlara olan gerçek etkisini belirlemek için “okula dönüş” alışveriş sezonundaki performansını yakından izliyor. İlk verilere göre, şirketin web sitesi trafiği ve satışlarında artış gözlemlense de, bu trendin rakip firmalarda da benzer şekilde seyretmesi, etkinin sadece reklamdan kaynaklanıp kaynaklanmadığı konusunda kesin bir yargıya varılmasını engelliyor.
Bir Reklamdan Fazlası mı?
Son günlerde sosyal medyada ve medya platformlarında geniş yankı uyandıran bir reklam filmi, ünlü oyuncu Sydney Sweeney’nin başrolünde olduğu sahnelerle gündemde. Tartışmalara neden olan reklamda, Sweeney izleyicilere bakarak, “Genler, genellikle saç rengi, kişilik ve hatta göz rengi gibi özellikleri belirleyen, ebeveynlerden yavrulara aktarılan şeylerdir,” diyor. Bu bilimsel cümlenin eşliğinde ise kameralara karşı jean pantolonunun fermuarını yavaşça çekerek reklamın estetik yönünü ön plana çıkarıyor.
Ancak reklamın en dikkat çekici kısmı, oyuncunun cümlesini dramatik bir duraklamayla tamamlamasıyla geliyor. Mavi gözlerini doğrudan kameraya çevirerek, “Benim jeanlerim mavidir,” diyor ve hem kendi fiziksel özelliklerine hem de giydiği kıyafetin rengine atıf yaparak kelime oyunlu bir kapanış sunuyor. Bu sahne, izleyicilerin bir kısmı tarafından yaratıcı ve akılda kalıcı bulunurken, bir kısmı ise reklamın genetik kavramını yüzeysel ve pazarlama odaklı kullanmasını eleştirdi.
Reklam, özellikle sosyal medya platformlarında kısa sürede viral olurken, birçok kullanıcı reklamdaki görsel anlatımın fazlasıyla cinsiyetçi ya da manipülatif olduğunu savundu. Bazı izleyiciler ise bunun sadece dikkat çekici bir pazarlama taktiği olduğunu belirterek reklamın amacına ulaştığını düşünüyor.
American Eagle’dan Sessiz Tepki: “Slogan Sadece Jean’le İlgili”
American Eagle bu konuyla ilgili büyük ölçüde sessizliğini korurken, cuma günü Instagram hesabında yaptığı kısa bir açıklamada, sloganın “her zaman jean’lerle ilgili olduğunu ve öyle kalacağını” belirtti. Şirket, “Herkesin AE kotları kendine özgü bir şekilde ve özgüvenle giymesini kutlamaya devam edeceğiz,” dedi. “İyi bir jean herkesin üzerinde güzel durur.”
Bu gelişmeler, pazarlamacıların hangi tür reklamları yayınlayacaklarına ve hangi kitlelere hitap edeceklerine karar verirken ne kadar ince bir denge yürüttüklerini gözler önüne seriyor. Bud Light’ın Dylan Mulvaney ile yaptığı talihsiz iş birliği ve bu kampanyanın ardından satışlarda ve ana şirketin hisse senedi fiyatında yaşanan düşüş, bazı kişiler tarafından “aşırı ilerici (woke)” olarak değerlendirilen pazarlama stratejilerinin nasıl ters tepebileceğini göstermişti. Öte yandan, American Eagle’ın kampanyası ise bu durumun tersi yönünü sergiliyor; yani, “woke” olmayan ve kültürel olarak sağ görüşlü kesim tarafından daha fazla kabul gören bir pazarlamanın neler getirebileceğini.
Sweeney’le yürütülen kampanyadan önce American Eagle, satışları artırmakta zorlanıyordu ve bu büyük çaplı pazarlama atağı, şirketin bu olumsuz tabloyu tersine çevirmek için attığı adımlardan yalnızca biri. Bu kampanyanın satışlara olumlu mu yoksa olumsuz mu etki ettiği henüz net değil ancak kesin olan bir şey varsa o da American Eagle markasının tüketicilerin zihninde yeniden üst sıralara yerleştiği. Google trend verilerine göre, American Eagle için yapılan arama ilgisi son 20 yılın en yüksek seviyesine ulaşmış durumda fakat bu arama ilgisinin jean satışına dönüşüp dönüşmeyeceği, şirketin birkaç hafta içinde açıklayacağı kazanç raporuyla daha net anlaşılacak.
Cuma günü piyasalar kapanırken, American Eagle hisseleri yıl başından bu yana %27’den fazla düşüş yaşamıştı. Şirket, bu düşüşü tarifeler, tüketici harcamalarındaki daralma ve kendi ürün yönetimi hataları gibi makroekonomik sorunlarla ilişkilendiriyor.
Bu yılın başlarında şirket, ilkbahar ve yaz ürünleri için 75 milyon dolarlık bir değer düşüklüğü (write-down) açıklamış ve yavaş satışlar, yüksek indirim oranları ve dalgalı ekonomik ortam nedeniyle yıllık mali tahminini geri çekmişti. Mayıs ayında yaptığı açıklamada American Eagle, mevcut çeyrek için gelirlerin %5 oranında düşmesini, karşılaştırmalı mağaza satışlarının %3 azalmasını ve brüt kâr marjının geçen yıla kıyasla daha düşük olmasını beklediğini belirtti. İkinci çeyrek için işletme gelirinin ise 40 ila 45 milyon dolar arasında olması öngörülüyor.
Derleyen: Gamze Büyükkaya Tunçay
