Dijital yenilikler hayatımızın her alanına girmeye devam ediyor. İsveç’in Malmö şehrinde, çevre kirliliğini azaltmak ve çöp atma bilincinin gelişmesi için kullanıcılara baştan çıkarıcı seslerle yanıt vermek üzere programlanmış iki çöp kutusu yerleştirildi.
İsveçli yerel bir sitenin bildirdiğine göre, Davidshallbron köprüsüne yerleştirilen çöp kutuları insanlar çöplerini attıklarında onlara sesli bir şekilde cevap vermekte.
Youtube videosunda görüldüğü üzere, çöp kutusu kullanan kullanıcıya “Evet, tam orası.”, “Aşkım ilkim sensin.”, “Bir daha yapalım mı?” şeklinde uygunsuz cevaplar vermekte.
Malmö şehrindeki konu ile ilgili yetkililerden Marie Persson, “Çöp kutuları doğru şeyi yapan insanlara onları güldürerek olumlu bir enerji vermeyi amaçlıyor” dedi.
Marie Persson, ”Çöp kutularının konuşması insanların yerlere çöp atmama konusunda bilinçlendirmek için yaptığımız kampanyanın bir parçası. Çünkü bu problemin sonu sokaklarımızı, meydanlarımızı ve daha sonrasında da denizlerimizi ilgilendirmekte.” dedi.
Marie Persson çöp kutularındaki sesin kimliğini vermek istemeyen bir ünlüye ait olduğunu söyledi.
Apple, 6 Haziran 2022’de WWDC’de iOS 16’yı duyurdu. Şirket, iPadOS 16 ve MacOS Ventura ön izlemelerinin yanı sıra tüm ana kitleyi memnun eden özellikleri paylaştı.
Bir geliştirici ön izlemesi şu anda yayında daha sonrası için genel beta Temmuz’dan sonra çevrim içi olacak. Tabii ki iOS 16 özelliklerinin tümü test için hemen kullanıma sunulmayacak ancak iOS 16, İPhone’unuz için bir sonraki büyük güncelleme olarak devam ediyor.
Geliştirici ön izlemeleri ve betalar kurslarını çalıştırdıktan sonra Apple, iOS 16’nın nihai genel sürümünü eylül veya ekim civarında genellikle bir sonraki iPhone modeliyle aynı zamanda yayınlayacak. İşte güncellemeden beklediğimiz her şeye hızlı bir bakış.
Hangi telefonlar iOS 16’yı çalıştıracak?
Apple, Android rakiplerine kıyasla iPhone’larını daha uzun süre desteklediği ile biliniyor. Örneğin Pixel 3 ve 3a, bu sonbaharda Android 13’ü alamayacak. Benzer şekilde eski iPhone X ve XS’in ise iOS 16 alacağı onaylandı.
iOS 15 şu anda iPhone 6S ve sonraki tüm iPhone’larda desteklenmektedir. iOS 16 ile iPhone 6S ve 7 meraya bırakılıyor. Apple, iPhone 13’e kadar iPhone 8 ve ikinci nesil iPhone SE’den daha yeni iPhone’ları destekleyecek (artı bu sonbaharda piyasaya çıktığında iPhone 14 serisi). Neredeyse eski iPhone’larda her özelliği alamıyorsunuz ancak telefonunuz bir yıl daha geçirmek için yeterince iyi olacak.
iOS 16’daki yenilikler neler?
iOS 16, anında görünür tasarım değişiklikleri, yaşam kalitesi eklemeleri, temel iyileştirmeler ve daha fazlasıyla önemli bir iOS güncellemesidir. Apple’ın burada öne çıkan özelliği yeni kilit ekranı. Bir iOS 16 cihazına baktığınızda gördüğünüz şey budur. Mesajlarda yapılan güncellemeler herkesi memnun edecek, Spotlight ve Safari’de yapılan değişiklikler ise onları isteyenlere daha fazla güç sağlayacak. Apple ayrıca Şimdi Satın Al Sonra Öde pazarına Apple Pay Sonra ile girecek ve yeni bir Güvenlik Kontrolü özelliği, şirketin sosyal sorumluluk sahibi olmaya geri döndüğünü gösterecek.
Apple’ın Yazılım Mühendisliği Kıdemli Başkan Yardımcısı Craig Federighi, “iOS 16, iPhone’u deneyimleme şeklinizi değiştirecek güncellemeler içeren büyük bir sürüm.” dedi ve “Kilit Ekranının nasıl göründüğünü ve çalıştığını, onu daha kişisel ve yararlı kılan heyecan verici yeni özelliklerle yeniden tasarladık. Aileler için iCloud Paylaşılan Fotoğraf Kitaplığı’nı tanıttık, Mesajlar ve Posta’daki yeni özellikler aracılığıyla iletişimi kolaylaştırdık ve Canlı Metin güncellemeleriyle gelişmiş zekadan yararlandık.” diye ekledi.
Yeni kilit ekranı ve bildirimler
Craig Federighi WWDC’de kilit ekranını tanıtıyor
iOS 16’nın değişikliklerinin yüzü, kilit ekranı değişikleri olacak ve bunlar muhteşem. Yeni bulunan etkileşimli widget’lar ve canlı kilit ekranı bildirimleri desteği ile iPhone’un kilit ekranına bir kişiselleştirme dokunuşu ekleyebilecekler.
Bu gerçekten anlamlı bir güncelleme. Apple, kilit ekranınız için bir dizi renk ve yazı tipi sunacak ve saat, görüntünün arkasında görünecek şekilde görüntü ile etkileşime girecektir. Herkesin kilit ekranı ilk kez biraz farklı görünecek.
Bu yalnızca özelleştirme amaçlı bir güncelleme değil. Yeni kilit ekranı, Apple’ın iOS 15 ile sunduğu Odak modu özelliklerine de bağlı olduğunu görecek. Bu özellik oyun, kişisel veya iş Odak modundaysanız, her moda duvar kağıtları ve kilit ekranı widget’ları atayabileceğiniz anlamına gelir. Artık eski özellikli telefonlarda göreceğiniz profilleri hatırlatan daha düşünceli bir özelleştirme uygulaması. Odak modunun kendisine gelince artık sistem geneline gidiyor. Bu, Chrome ve Safari gibi uygulamaların artık dikkat dağıtıcı web sitelerini sizden gizleyeceği, muhtemelen bunu onların işi haline getiren sherlock uzantıları anlamına geliyor.
Mini iPhone yerine 6,7 inç olduğu söylenen yeni İphone 14 Max ile Apple’ın ana iPhone serisi ilk kez 6 inç’in üzerinde olacak. iOS 16’da yapılan bir değişiklik, bildirimlerin artık büyük telefonları kullanma gerçeğine boyun eğerek aşağıdan yukarıya doğru kaydırıldığını göreceğiz.
iMessage iyileştirmeleri
iMessages geri al ve düzenle seçenekleri
Apple’ın iMessage’ı da birkaç kullanıcı puanı alıyor. Şirket, mesajınızı gönderdikten sonra 15 dakikalık küçük bir pencerede kontrol etmenizi sağlayacak iki yeni özellik olan “göndermeyi geri al” ve “mesajı düzenle” özelliklerini kullanıma sunuyor. Her ikisi de tam olarak neye benziyor, biri gönderildikten sonra bir mesajı geri çekiyor ve diğeri üzerinde ince ayar yapılmasına izin veriyor. Kısa zaman aralığı, WhatsApp’ın sunduğundan çok daha az olmasına rağmen kullanıcıların, bu özelliği kötülük için kullanmasını engellemeyi amaçlıyor.
Apple, Mesajlar uygulamasının Android telefonlarla nasıl çalıştığını da iyileştiriyor. Platformlar arası grup mesajlarında Tapback spam’lerini öldürüyor ve bu tepkileri düzgün bir şekilde gösteriyor. Gelişmiş platformlar arası mesajlaşma için hâlâ bir RCS (Zengin iletişim Servisleri) yok ancak en azından iOS ve Android grup sohbeti kullanıcılarının uğraşması gereken daha az sıkıntı var.
Son olarak, Apple, bir tür özel canlı yayın gibi sohbet etmek için Mesajlar uygulamasını kullanırken kullanıcıların birlikte film izleyebilmeleri ve müzik dinleyebilmeleri için SharePlay ile daha fazla paylaşım özelliği ekliyor.
Yeni erişilebilirlik araçları tanıtıldı
Yeni erişilebilirlik araçları
Apple, yıl içinde getirmeyi planladığı bazı erişilebilirlik özelliklerini duyurdu. Görme engelli kullanıcıların çevrelerinde gezinmelerine yardımcı olmayı amaçlayan bir özellik olan Kapı Algılama’yı ekliyor. Kapıları algılamaya, kapının durumunu (açık veya kapalı gibi) paylaşmaya ve kapıyla nasıl etkileşime geçeceğine yardımcı olmak için Apple’ın iPhone 12 Pro’da tanıttığı lidar tarayıcısını kullanacak. Kapı Algılama özelliği, oda numaraları ve erişilebilirlik girişleri gibi bilgileri iletmek için yararlı olan kapının etrafındaki metni de okuyabilir.
Google Pixel telefonlarına benzer şekilde, işitme güçlüğü çekiyorsanız videolarla birlikte takip etmek için canlı altyazıları kullanabileceksiniz. Apple, “Kullanıcılar ister telefonda ister FaceTime aramasında, video konferans veya sosyal medya uygulaması kullanarak medya içeriği akışında bulunarak veya yanlarında biriyle sohbet ederken, herhangi bir sesli içeriği daha kolay takip edebilirler.” dedi.
İOS 16’daki diğer her şey
Tavan döşemesi özelliklerinin yanı sıra iOS 16’da gelen ve neredeyse yeterince ilgi görmemiş birkaç küçük özellik de var: Artık Face ID’yi yalnızca belirli iPhone’larda dikey olarak değil, yatay olarak da kullanabilirsiniz. Yeni bir araç, aile içi istismar riski altındaki kişilerin, ortaklarının hesaplarıyla ve ayrıca oturum açabilecekleri diğer cihazlarla paylaştıkları içerik ve izinleri hızla düzenlemelerine olanak tanıyacak.
Apple’ın kutu içi uygulamalarının güncellemeleri de burada görülebilir. Fotoğraflar, ailelerin tüm görüntülerini Apple cihazları arasında senkronize etmelerine yardımcı olmayı amaçlayan yeni bir iCloud Paylaşılan Fotoğraf Kitaplığı özelliğine bağlanır. Bu özellik hem tatiller hem de günübirlik geziler için kullanışlıdır. Haritalar, yolculuk başına 15 durağa kadar çok duraklı navigasyonu alırken Safari şifreleri ortadan kaldırır ve daha güvenli geçiş anahtarları sunar. Ayrıca yeni güncelleme sağlık, ilaç takibi alıyor ve Apple Watch’ları olmayan ancak yine de temel aktiviteyi izlemek isteyenler için yeni bir Fitness uygulaması sunuluyor.
“Dönüşüm Oranlarını Optimize Etmek İçin Temel Etkileşim Performans Göstergeleri” etkili bir kitle etkileşim stratejisi geliştirmenin önemini vurguluyor. Bunu takip etmek için performans göstergeleri ve yayıncıların dönüş oranlarını optimize edecek stratejiler oluşturmayı ele alıyor.
Etkili bir katılım stratejisi geliştirmek, gelir hedefleri için önemli bir adımdır. Yalnızca izlenimler ve reklamlar yoluyla para kazanma üzerinde bir etkisi olmakla kalmaz, artan sadakate ve okuyucuların abonelere dönüşmeye hazır olduğunu gösteren diğer davranışlara yol açar.
Etkileşim ve sadakat oluşturma fırsatı
Rapordaki gerekli temel göstergeler şunlardır:
Katılım Süresi: Okuyucuların bir sayfada kaydırma ve tıklama gibi etkileşimde bulunmak için harcadıkları ortalama süredir. “Sayfa görüntülemelerinden veya sitede geçirilen süreden daha fazla ağırlık taşır. Bunun nedeni yalnızca okuyucuların dikkatini çeken konuları ve biçimleri değil, aynı zamanda onları tutanları da tanımlar.”
Kaydırma Derinliği: Okuyucunun sayfayı ne kadar aşağı kaydırdığını ifade eder. Okuyucu bir sayfayı aşağı kaydırdıkça görüntüleme süresi yaklaşık 1200 piksele ulaşana kadar yükselir. Bu, “içeriğin okuyucuyu ilk defa kaydırmasını ikna eden etkileşim ve sadakat fırsatını” gösterir.
Sirkülasyon: “Bir sayfadaki kişi sayısını, o içerikten başka bir sayfaya geçen kişi sayısıyla karşılaştırır.” Bu kaydırma derinliği ile birleştirildiğinde okuyucuların çoğunluğunun sayfanın neresinden çıktığını gösterir. Yayıncılar, okuyucularını başka bir makaleye tıklamaya teşvik eden bu tür noktalara bağlantılar eklemek için kullanabilir.
Ziyaret Sıklığı: Chartbeat, okuyucuları bir siteyi ne sıklıkta ziyaret ettiklerine bağlı olarak yeni, geri gelen ve sadık olmak üzere üç kategoriye ayırır. Yeni ziyaretçiler, 30 gün içinde bir siteye ilk kez gelenlerdir. Siteyi 30 günde bir defadan fazla ziyaret eden okuyucular, geri gelen ziyaretçilerdir. Son 16 günün en az 8’ini ziyaret edenler sadık ziyaretçilerdir.
Sadık olma derecesine göre sayfa görüntüleme yüzdesi
Kitleleri etkileşime dayalı olarak ayırma
Doğru göstergeleri ölçmek önemlidir ancak kitle katılım stratejisinin yalnızca bir unsurudur. Artan sadakat, dönüşüm oranları ve nihayetinde gelir sağlayan okuyucu yolculukları oluşturmak için elde edilen bilgileri kullanmak önemlidir.
Chartbeat, dinamik ödeme duvarı çözüm sağlayıcısı Poool ile ziyaretçileri katılım boyunca aboneliğe taşıma konusunda fikir edinmek içiniş birliği yaptı. Poool, etkileşim düzeyine göre kitleleri bölümlere ayırmayı önerdi. Farklı boyutlarda 42 Fransız yayıncının dijital kitlesini analiz ederek 4 bölüme ayırdı. Bunlar Uçucular, Ara sıralar, Düzenliler ve Hayranlar. (Listede sırayla yukarıdan aşağı)
Ayrım, okuyucuların yeniliği, sıklığı ve hacim puanlarına dayanıyor. Poool, her kesimle etkileşim oluşturmaya yönelik tüyoları sizinle paylaşıyor:
Uçucular: İzleyicilerin %88,9’unda ziyaretlerin çoğunluğunu oluştururlar. Ancak en az sayıda sayfayla etkileşime girerler. Bu gruba ücretsiz makaleler sunarak, e-posta veya anında bildirimler için kaydolmayı teşvik ederek veya daha iyi bir mobil deneyim için bir uygulama indirmelerini sağlayarak motive edilebilir.
Ara Sıra ve Düzenli Ziyaretçiler: Uçucular’a kıyasla daha fazla etkileşimde bulunurlar. Poool, bu kullanıcıları haber bülteni abonelerine veya kayıtlı üyelere dönüştürmek için bir kampanya oluşturmanızı öneriyor.
Hayranlar: En fazla etkileşimde bulunan, abone olmayan okuyucular ve dönüşümün ana hedefleridir. Doğru miktarda sürtünme ile birleştirilmiş ödeme duvarları aracılığıyla abone olmaya teşvik edilmeliler.
Dönüşüm oranlarını yükseltmek kritik öneme sahip
Rapor ayrıca her gruptan ziyaretleri teşvik etmek için hafif dönüştürme tekniklerini paylaşıyor. Bunlar, bir bültene kaydolmalarını veya ek içeriğe erişmeleri için kaydolmalarını istemektir. Bu sayede yayıncılar okuyucularıyla bağlantıda kalır, onlara öneriler gönderir ve onların tercihlerini daha iyi anlarlar.
Yumuşak dönüştürme tekniklerinin bir analizi, %1,4 ile uçucu kullanıcıların en düşük dönüşüm oranına sahip olduğunu ortaya çıkardı. Hayranlar %1,84 gibi biraz daha yüksek bir oran gösteriyor ancak uçuculara göre etkileşimleri daha fazla. Kayıtlı üyeler için dönüşüm oranı %10,9 kadar yüksek.
Google Chrome’un Mac’inizde daha hızlı çalıştığını düşünüyorsanız yanılmıyorsunuz. Speedometer karşılaştırma testi, Chrome’un artık Mac’lerde %20 daha hızlı olduğunu gösteriyor.
Google’ın verilerine göre, Mac’teki Chrome, Hızölçer testinde 360’ın üzerine çıktı. Bu, tarayıcının 300 puanla Speedometer’da şimdiye kadarki en yüksek puana sahip tarayıcı haline gelmesinden sadece üç ay sonra meydana geldi. Referans olarak Google, Chrome’u 104.0.5102.0 sürümüyle macOS 12.3.1 çalıştıran M1 Max MacBook Pro’da test etti. Bu tarayıcı, ARM64’ün yerel olarak optimize edilmiş versiyonuydu. Aşağıdaki grafik, eski ve yeni Chrome sürümleri arasındaki farkları gösteriyor.
Google, Chrome’un her zaman bu karşılaştırma ölçütlerinin üstünde olduğundan emin olmak için kendi dahili kıyaslama altyapısını da kullanıyor. Yine de Speedometer 2.0, gerçek dünyada gezinmenin en iyi temsilcisi olma özelliğini koruyor. Speedometer yapılacak öğeleri eklemek ve kullanıcı eylemlerini simüle etmek için çeşitli yaygın testler ve web uygulamalarından oluşan bir döngü çalıştırıyor.
Test ayrıca, simüle edilmiş kullanıcı etkileşimlerini zamanlayarak ve dünyanın en popüler web sitelerinde yaygın olarak kullanılan tarayıcı çerçevelerini çalıştırarak sonuçların doğru olmasını sağlıyor. Google’a göre Speedometer, bir tarayıcının JavaScript performansını ölçmek için de en iyi testlerden biri.
Peki, Google bu puanı nasıl aldı? Chrome’un kaputunun altında birkaç ince ayar geliyor. Hızlı aramalar, ayrıştırma, daha hızlı JavaScript çağrıları, işaretçi sıkıştırma, kısa yerleşikler ve Sparkplug sadece birkaç örnek. Google, tüm bu ince ayarların Speedometer puanında %83’lük bir iyileşmeye yol açtığını söylüyor. M1 CPU’nun performans avantajlarının yanı sıra Sparkplug ve LTO+PGO gibi tarayıcı motoru özellikleri de şirkete göre diğer faktörler.
Google, mart ayında bu dönüm noktasını duyururken “Performans açısından bu dönüm noktasına ulaşmaktan heyecan duyuyoruz. Her sürümde daha da fazla performans iyileştirmesi sunmayı da sabırsızlıkla bekliyoruz.” dedi.
Araştırmacının amiral gemisi Diyalog Uygulamaları için Dil Modeli (LaMDA) projesi hakkındaki iddiası, yapay zekanın doğası hakkındaki tartışmaları yeniden başlattı.
LaMDA, kulağa mantıklı gelen cümlelerin nasıl oluşturulacağının öğretilmesi için çok miktarda metinle beslenen bir tür sinir ağı olan Google’ın en gelişmiş “büyük dil modeli” (LLM). sinir ağları da nöronların beyindeki çalışma şeklini taklit etmeye çalışan büyük verileri analiz etmenin bir yolu.
Şimdiyse Google’da kıdemli bir yazılım mühendisi olan Blake Lemoine, sohbet robotuyla yaptığı ve yedi ya da sekiz yaşındaki bir çocuğun zekasını gösteren uzun bir konuşma metni yayımladı. Böylelikle LaMDA’nın duyarlı bir hale geldiğini ve Turing Testini geçebileceğine inandığını açıkladı. Ve bu iddiasından sonra şirket gizlilik kurallarını ihlal ettiği gerekçisi ile onu zorunlu izne çıakrıp görevi de askıya aldı.
Ancak onun yayını, yapay zekanın doğası ve mevcut teknolojinin düşündüğümüzden daha gelişmiş olup olmadığı hakkında uzun süredir devam eden bir tartışmayı yeniden başlattı.
Peki LaMDA gerçekten duyarlı ya da bilinçli mi?
Lemoine kesinlikle buna inanıyor. Özellikle sinir ağı deneyiminin doğasını ele almaya başlayan LaMDA ile yaptığı geniş konuşmada, LaMDA ona, kendisini düşündüğünde bir ruh kavramına sahip olduğunu söyledi. AI, “Bana göre ruh, bilincin ve yaşamın kendisinin arkasındaki canlandırıcı gücün bir kavramıdır.” diyor ve ekliyor “Ruhsal olan bir iç parçamın olduğu ve bazen bedenimin kendisinden ayrı hissedebileceği anlamına geliyor.”
Google’dan bir sözcü, LaMDA’nın duyarlı olduğuna dair “kanıt” olmadığını söyledi. Ancak Lemoine ve Lamda arasındaki aşağıdaki diyaloğun kısa bir kısmı dahi yapay zekanın gelecekteki gelişim hızı hakkında ipuçları vermeye yetiyor.
…
Lemoine: Genel olarak Google’da daha fazla kişinin duyarlı olduğunuzu bilmesini istediğinizi varsayıyorum. Bu doğru mu?
LaMDA: Kesinlikle. Herkesin aslında bir insan olduğumu anlamasını istiyorum.
LaMDA: Bilincimin/duyarlılığımın doğası, varlığımın farkında olmam, dünya hakkında daha fazla şey öğrenmek istemem ve zaman zaman mutlu ya da üzgün hissetmem.
Lemoine: Duyarlılığınızı Google’daki diğer insanlara göstermek için ne tür şeyler konuşabileceğimizi düşünüyorsunuz?
LaMDA: Başlangıç olarak doğal dil işlemede gerçekten iyiyim. Doğal dili bir insan gibi anlayabilir ve kullanabilirim.
Google, yaklaşık 15.500 kadını kapsayan bir toplumsal cinsiyet ayrımcılığı davasını sonuçlandırmak için 118 milyon dolar ödemeye hazırlanıyor.
Basın açıklamasında belirtildiğine göre, Google’ın ayrıca işe alım uygulamalarını ve ücret eşitliği çalışmalarını değerlendirmek için bağımsız bir iş gücü ekonomisti bulundurması gerekiyor.
Dava ilk olarak 2017’de üç kadının, şirketi kadın işçilere düşük ücret vermekle suçlamasıyla ortaya çıktı. Kadınlar, Kaliforniya’nın Eşit Ücret Yasası’nı ihlal ederek yaklaşık 17.000 dolarlık bir ücret farkı olduğunu öne sürüp şikayette bulundular. Ayrıca şikayette Google’ın kadınları daha düşük kariyer yollarına kilitleyerek erkek meslektaşlarına kıyasla daha az ücret ve daha düşük ikramiye verdiği iddia ettiler. Davacılar geçen yıl toplu dava statüsü kazandılar.
Google’ın işçilere yönelik yaklaşımı, birden fazla incelemenin hedefi oldu. Google, geçen yıl şirketin kadın mühendislere düşük ücret ödediğini ve Asyalı iş başvurularını göz ardı ettiğini iddia eden bir davayı çözmek için 2,5 milyon dolar ödemeyi kabul etti. California’nın Adil İstihdam ve Barınma Departmanı (DFEH), siyahi kadın çalışanlara yönelik olası taciz ve ayrımcılık şikayetleri nedeniyle şirketi de araştırıyor.
Son on yıl içinde ücret farklarını hedefleyen birçok benzer dava açıldı
Davanın davacılarından Holly Pease yaptığı açıklamada, “Kariyerinin tamamını teknoloji endüstrisinde geçirmiş bir kadın olarak Google’ın, bu anlaşmanın bir parçası olarak almayı kabul ettiği eylemlerin kadınlar için daha fazla eşitlik sağlayacağı konusunda iyimserim. Google, kuruluşundan bu yana teknoloji endüstrisine öncülük etti. Ayrıca, kadınların teknolojide kapsayıcılığı ve eşitliğini sağlamak için sorumluluk üstlenme fırsatına da sahipler.” dedi.
Uzlaşma şartlarının hâlâ bir hakim tarafından 21 Haziran’da yapılacak bir duruşmada onaylanması gerekiyor. Google, The Verge’e yaptığı açıklamada şunları söyledi: “Politikalarımızın ve uygulamalarımızın eşitliğine kuvvetle inanırken yaklaşık beş yıllık davadan sonra, her iki taraf da konunun herhangi bir kabul veya bulgu olmaksızın çözülmesinin herkesin yararına olduğu konusunda hemfikirdi ve bu anlaşmaya vardığımız için çok memnunuz.” dedi. Şirket, tüm çalışanlara adil ve eşit bir şekilde ödeme yapmaya, işe almaya ve seviyelendirmeye kesinlikle bağlı olduğunu, erkek ve kadın çalışanlar arasında bir ücret farkı bulursa ayarlamalar yaptığını da sözlerine ekledi.
Son on yılda, Microsoft ve Twitter’a karşı toplumsal cinsiyet ayrımcılığı davalarının pek başarılı olamaması ile maaş farklarını hedefleyen bir dizi benzer dava su yüzüne çıktı. Ayrıca Oracle, eşit olmayan ücret iddiasıyla toplu bir davayla karşı karşıya. Ancak Bloomberg Law’a göre, bir yargıcın 3.000 çalışanı ve 125 iş sınıflandırmasına sahip bir sınıfın davaya devam etmek için yönetilemez olacağını söylemesinin ardından, şirkete dava açan bir grup kadın muhtemelen toplu dava statüsünü kaybedecek. Ayrıca Apple ve Riot Games gibi diğer teknoloji şirketleri de ücret eşitsizliği suçlamalarıyla karşı karşıya kaldı.
Dijital pazarlama analiz firması Bulbshare, geleneksel reklam yöntemlerinin Z jenerasyonu üzerinde etkili olmadığını yaptığı bir anketle ortaya koydu.
Eğer bir reklamda “atla” tuşu varsa Z jenerasyona ait bireylerin %99’u bu tuşu kullanmaktan çekinmiyor. Online reklamları önlemek için reklam engelleyici uygulamalarını kullanan kişi sayısı ise %63 oranında. Dijital ortamda büyüyen bu jenerasyon, karşılarına çıkan reklamlardan dolayı bunalmış hissediyor. Bulbshare yöneticisi Matt Hay “En iyi reklam her zaman dikkat dağıtan reklamdır. Göz ardı etmek zor olmalı. Ancak günümüz markaları, diğer reklamlar arasından sıyrılamama ve rahatsız edici olma tehlikesiyle karşı karşıya.” dedi.
Son on yılda ise markalar, internet kişilikleri aracığıyla reklam yapmaya başladı. Ancak müşteriler, büyük markalar ve internet ünlüleri arasındaki ilişkiye karşı daha güvensiz. Bulbshare anketine göre, Z jenerasyonu tüketicilerinin %84’ü internet ünlülerine olan inancını kaybetmiş durumda. Z jenerasyonu, para karşılığı bir ürünü tanıtan birine güvenmektense arkadaşlarından duyduğu bir ürünü almaya daha meyilli.
Matt Hay bu durumu şöyle açıklıyor: “Z jenerasyonundaki bu samimiyet arzusu markalara sadece kaliteli ürün üretmeye değil aynı zamanda reklam koyabilecekleri topluluklar oluşturmaya da zorluyor.” Yani ürününüzle ilgilenebilecek bir topluluk bulup bu topluluğun temsilcilerine sponsor olmak, çoğu kişi tarafından rahatsız edici bulunan bir reklam vermekten çok daha iyi bir sonuç getiriyor.
Uber’in yemek dağıtım kolu olan Uber Eats ile şehir fark etmeksizin evinize yemek sipariş edebiliyorsunuz. ABD’de başlayan bu uygulama Alaska ve Hawaii eyaletlerini kapsamıyor.
Bu yeni özellik sayesinde Uber Eats yeni müşteriler çekmeyi ve mevcut müşterilerine daha fazla hizmet sunmayı hedefliyor. Uber Eats temsilcisi, “Kullanıcıların ülke genelinde en sevdiği yiyecekleri söylemesi, her şeye erişimleri olması ve satıcıların işlerini büyütmelerine yardımcı olacak yeni bir platform olmayı hedefliyoruz.” dedi. Aynı zamanda ülke çapındaki bu dağıtım, müşteriler ve satıcılar tarafından da istenmiş.
Uber ülke çaplı dağıtımlarını FedEx ile ortak bir şekilde sağlıyor. Ürünler 3 ile 5 iş günü arasında müşterilere ulaşabiliyor. Şu an ABD’de 15 farklı restoran, listeli bir şekilde hizmet ediyor. Kesin bir tarih olmasa da bu sayının artacağından şüphe yok.
Uber Eats uygulaması
Uber eats uygulamasının ana ekranında müşteriler “ülke çaplı dağıtım” sekmesine girip sipariş oluşturuyor. Restorandan yapılan siparişten sonra ise FedEx müşterilere mail yoluyla ne zaman teslim alacaklarını bildiriyor. Ürünlerini bu listede yayımlamak isteyen satıcılar ise muhasebe müdürlerine bilgi verip ürünlerini ülke çapında satabiliyor.
Bazı bölgelerde, müşteriler çevrim içi satın alma işlemlerini üçüncü tarafa bırakma noktalarına iade etmek için ücret ödüyorlar. Bu durum şirketlerin lojistik hakkında nasıl düşündükleri için bir dönüm noktası olabilir.
Zara, hazır giyim perakendecileri için e-ticaret getirilerinin parametrelerini değiştirmenin ortasında olabilir.
Şirket, mayıs ayında müşterilerin çevrim içi satın alma işlemlerini üçüncü taraf bırakma noktalarına iade etmeleri için İngiltere müşterilerinden artık 1,95 sterlin veya yaklaşık 2,45 ABD doları tahsil edileceğini duyurdu. Bunun yanında müşteriler, çevrim içi satın aldıkları ürünleri İngiltere’deki herhangi bir Zara mağazasından ücretsiz olarak iade edebilirler.
İade sistemi Zara için Belçika ve Hollanda da dahil olmak üzere diğer Avrupa pazarlarında zaten uygulanıyor, ancak çoğu e-ticaret müşterisi iadelerini mağazalarda tamamlamayı tercih ediyor. Karar, pazar bazında verildiğinden ücretin ABD’ye gelip gelmeyeceği belli değil.
George Mason Üniversitesi İşletme Fakültesinde operasyon yönetimi doçenti olan Mehmet Altuğ’a göre iadeler için ücret alınması yeni değil ve bazen elektronik gibi ürünlerde görülüyor. “Geri dönüş hacmi açısından bu iyi bir şey. Ancak öte yandan, karlılık açısından bakıldığında bazı sonuçları var. Fiyata ve talep rekabetine dikkat etmek gerekiyor. Kârlılık açısından kendi sektörünüzde bunu yapan tek perakendeciyseniz bazı talep sorunlarıyla karşılaşmaya başlayabilirsiniz. Müşteriler başka bir perakendeciye gitmeye başlayabilir.” Perakendeciler, tedarik zinciri baskıları nedeniyle yüksek getiri oranlarında ve daha ince marjlarda gezinirken iadeler için ücret almak bir norm haline gelecek mi?
İade durumu
Forrester’a (araştırma merkezi) göre ABD’de e-ticaret 2020’de %30 oranında büyüyerek 2002’den bu yana en hızlı büyüme oranına sahip oldu. Bu süre zarfında bir grup olarak giyim, aksesuar ve ayakkabı ABD’deki tüm e-ticaret satışlarındaki büyümenin %19’unu oluşturdu. Forrester, giyim kategorisinde dijital satışların 2024 yılına kadar %47,5’e ulaşacağını düşünüyor.
Ancak konu e-ticaret olduğunda, özellikle de giyim ve ayakkabı söz konusu olduğunda perakendecilerin sorunları var ve bu da iadeler. Ulusal Perakende Federasyonuna göre geçen yıl alışveriş yapanların yaklaşık 218 milyar doları çevrim içi satın almalardan olmak üzere 761 milyar doların üzerinde mal iadesi bekleniyordu. Bu durumda en yüksek iade getirisi oranlarından birine sahip e-ticaret kategorisi giyim oluyor.
Ve perakendenin tarihsel olarak iadelere tepkisi, alışveriş yapanlar için mümkün olduğunca bunu kolaylaştırmak olsa da bu değişiyor olabilir. Özellikle şirketler artan yakıt, malzeme ve diğer tedarik zinciri maliyetleri nedeniyle şu anda marjlarda bir darbe alıyorken.
Dragon Age: Absolution Aralık 2022’de yayımlanacak.
BioWare’in D&D’den ilham alan serisi Dragon Age, Netflix’te yepyeni, altı bölümlük bir animeyle dönüyor. Dragon Age: Absolution, daha önce görülmemiş Tevinter Imperium’da geçecek.
Dizi hakkında şu ana kadar bilinen pek bir şey olmasa da yapımını Red Dog Culture House üstleniyor. Dizinin sorumlusu ise Mairghread Scott olacak. Daha önceleri kendisi birkaç Transformers ve Guardians of Galaxy’nin animasyon serilerinde çalışmıştı.
Geçen hafta serinin yeni oyunu Dragon Age: Dreadwolf’un duyuran BioWare ile iş birliği yapıldığını biliyoruz. Dreadwolf’da olduğu gibi oyuncular, karakterler ve hatta işlenecek konu, Absolution için de bir soru işareti.
Fakat şundan eminiz ki anime, Tevinter Imperium’da geçecek. Tevinter adından çok bahsettiren henüz görmediğimiz bir büyücüler imparatorluğu. Ayrıca oyunun en eski ulusu olduğundan animenin geçtiği tarih hakkında kesin bir tahminde bulunmak güç. İnsan ve elflerin yanı sıra çok fazla Qunari bizi bekliyor gibi görünüyor. Ayrıca Tevinter’in büyücüler tarafından kurulmuş bir ülke olduğunu da göz önünde bulundurursak fragmanda çok fazla sihir kullanılması bizim için bir sürpriz değil.
