Twitter, kullanıcıların yeni tweet’leri görme biçimini değiştirmek için web platformunu güncelliyor. Sosyal medya devi artık web’deki zaman çizelgelerini yeni tweet’lerle otomatik olarak yenilemeyecek ve kullanıcılar artık yeni tweet’leri ne zaman yüklemek istediklerine karar verebilirlecekler. Twitter, bu güncellemeyi yaparken bir kullanıcının zaman çizelgesi otomatik olarak yenilendiğinde tweet’lerin genellikle okumanın ortasında kaybolduğu gerçeğinden yola çıktı. Artık kullanıcılar, zaman çizelgelerinin üst kısmındaki tweet sayaç çubuğuna tıklayarak istedikleri zaman yeni tweetler yükleyebilirler.
Eylül ayında şirket, kullanıcılar hala okurken kaybolmamaları için tweet’leri görüntüleme biçiminde güncellemeler yayınlayacağını belirtti. Twitter’ın iOS ve Android uygulamalarının, uygulamayı açtıklarında kullanıcıların zaman çizelgelerini otomatik olarak yenilemediğini belirtmekte fayda var. Bunun yerine, kullanıcılar yeni tweet’ler yüklemek için gezinme çubuğunda vurgulanan ana sayfa düğmesine tıklayabilecek.
Twitter ayrıca kısa süre önce, bu yılın başlarında mobil cihazlarda tam boyutlu resim önizlemelerini kullanıma sunduktan sonra, web’deki resim önizlemelerini artık otomatik olarak kırpmayacağını duyurdu. Web için Twitter’da resimler artık kırpılmadan tam olarak görüntülenecek. Bir görüntünün zaman çizelgesinde nasıl görüneceği üzerine kumar oynamak yerine, görüntüler tıpkı onları çektiğiniz zamanki gibi görünecek.
Bu ince ayar, Twitter’ın platformunu geliştirmek ve hizmetlerini daha erişilebilir hale getirmek için son zamanlarda yapılan bir çok güncellemeden biri. Sosyal medya devi, kısa süre önce , kullanıcıların platforma giriş yapmadan web üzerinden canlı bir ses oturumunu ayarlamalarına izin vermek için kullanıcıların alanlarına doğrudan bağlantılar paylaşmasını mümkün kılmıştı. Ayrıca, bu yılın başlarında Kanada ve Avustralya’da ilk kullanıma sunulmasının ardından Pazartesi günü ABD ve Yeni Zelanda’da premium abonelik hizmeti olan Twitter Blue’yu başlattı .
Avrupa Birliği’nin dünyanın en büyük teknoloji şirketlerini baskı altına alma çabalarını destekleyen önemli bir kararla Google, Avrupalı yasa koyucuların internet devine karşı önemli bir antitröst kararını bozmaya yönelik temyiz başvurusunu kaybetti.
İtiraz, Lüksemburg merkezli Genel Mahkeme’nin, bloğun yürütme organı olan Avrupa Komisyonu’nun, rakip hizmetlere kıyasla kendi fiyat karşılaştırmalı alışveriş hizmetine tercihli muamele uyguladığı için Google’a 2,4 milyar avro (yaklaşık 2,8 milyar dolar) para cezasına çarptırdığı 2017 kararıyla ilgili kararaydı.
Ceza, Avrupa Komisyonu’nun en iyi anti-tröst uygulayıcısı olan Margrethe Vestager tarafından Google’a karşı verilen üç cezadan ilkiydi. Diğer davaların da temyize götürülmesi ve Amazon, Apple ve Facebook’a karşı devam eden Avrupa soruşturmaları ile dava, mahkemenin Avrupa Komisyonu’nun Amerikan teknoloji devlerine karşı anti-tröst yasasını agresif kullanımına ilişkin görüşünün bir işareti olarak yakından takip edildi.
Google’ın kararı Avrupa’nın en büyük yargı organı olan Avrupa Adalet Mahkemesi’ne götürüp götürmeyeceği merak konusu.
Instagram başkanı Adam Mosseri, şirketin bu hafta “Mola Ver” adlı yeni bir özelliğini test etmeye başladığını duyurdu. “Mola ver”, kullanıcıların tercihlerine bağlı olarak 10, 20 veya 30 dakika sonra uygulamayı kullanmaya ara vermelerini kendilerine hatırlatmalarını sağlıyor.
Bununla birlikte, bir tercih özelliği olarak, kullanıcıların yeni kontrolü kendilerine uygun ayarlamak için motive olmaları gerekeceğinden, hatırlatıcıların sınırlı bir etkisi olabilir.
Şirket daha önce “Mola Ver” hatırlatıcılarını araştırdığını söylemişti. Mosseri örneğin, Instagram’ın daha genç kullanıcılara yönelik hizmetinin bir sürümünün geliştirilmesini duraklatma kararı hakkında yorum yaparken, gelecek “Instagram for Kids” servisinden bahsetti. Instagram’ın ürününün kullanıcıların zihinsel sağlığı üzerindeki etkisiyle ilgili sorunları nasıl ele aldığına bir örnek olarak Instagram’ın “Mola Ver” gibi “dürtmeler” ve “hatırlatıcılar” oluşturma planlarına atıfta bulundu.
Meta’nın Küresel Güvenlik Başkanı Antigone Davis, şirket eylül ayında gençlerin ruh sağlığıyla ilgili bir Senato duruşmasında sorguya çekildiğinde Instagram’ın “Mola Ver” hatırlatıcılarına da atıfta bulundu. Bu özelliğin amacının, kullanıcıları çok uzun süre gezindikten sonra uygulamaya bakmayı bırakmaya teşvik etmek olduğunu söyledi ve şirketin, platformunu kullanan gençlerin deneyimlerini iyileştirmek için çalıştığı birçok yoldan biri olduğunu belirtti.
Ancak, Instagram’ın gönderilerden beğeni sayılarını kaldırma denemesine benzer şekilde, nihayetinde bir tercih özelliği yapmaya karar verdi. Bu yeni “ara” hatırlatıcıları, varsayılan deneyim haline getirilmedikleri için büyük olasılıkla platform kullanımını etkilemeyecek. Ek olarak, iOS ve Android’in yerleşik ekran süresi kontrollerinin, cihaz sahiplerinin mobil uygulamalarda harcanan süreyi bireysel olarak veya “sosyal” gibi kategorilere göre sınırlamalar koymasına zaten izin veriyor.
Instagram başka bir deyişle, uygulama kullanımını etkileyecek herhangi bir evrensel değişiklik yapacak kadar ileri gitmeden zihinsel sağlık özellikleri oluşturmak için alan istiyor gibi görünüyor.
Testing “Take a Break” 🧑🔬
We started testing a new feature called “Take a Break” this week. This opt-in control enables you to receive break reminders in-app after a duration of your choosing.
I’m excited to dig into the results & hopefully launch this sometime in December. ✌🏼 pic.twitter.com/WdSTjL6ZdH
Instagram ilk kez böyle bir riskli hamle yapmıyor. 2018’de Instagram, Instagram Feed’inizde son iki gündeki tüm yeni içeriğin sonuna geldiğinizde görünen bir “Hepiniz Yakalandınız” bildirimi yayınladı. Ancak geçen yıl Instagram geri çekildi ve kullanıcıları bir durma noktasına geldikten sonra bile etkileşimde tutmak için önerilen gönderileri ve reklamları göndermek için “Hepiniz Yakalandınız” bildiriminin altındaki alanı kullanmaya karar verdi.
Instagram, zihinsel sağlığı ele alma konusunda ciddiyse, kullanıcılara uygulaması içinde bir hatırlatıcı göstermek için bir zaman belirleyebilir ve ardından kullanıcıların onu kapatmasına veya süreyi ayarlamasına izin verecek kontroller sunabilir. Rakibi TikTok bunu, kullanıcıların “For You” içerik akışında (feeds), kullanıcı çok uzun süre kaydırma yaptıktan sonra ara verme zamanının geldiğini gösteren videolar ekleyerek zaten yapıyor. TikTok ayrıca, yalnızca bir açılır bildirimden daha etkili olabilecek bu uyarıları yayınlamak için milyonlarca takipçisi olan influencerlardan yararlanıyor.
Mosseri, yeni “Mola Ver” hatırlatıcılarının şu an için sınırlı sayıda kullanıcıyla bir test olarak bu hafta başlatıldığını, ancak şirketin önümüzdeki aylarda bu özelliği herkese açık hale getirmeyi planladığını söylüyor.
İşçiler seçim çağrısı yapmak için aylarca imza toplamışlardı.
Staten Island’daki dört Amazon deposundaki işçiler, sendika oylaması taleplerini gerçi çekerek 6 aydır sürdürdükleri mücadelede beklenmeyen bir geri adım atmış oldu.
Grup dün (Cuma) günü sendikanın oy hakkı konusunda Ulusal Çalışma İlişkileri Kurulu’na vermesi gereken dilekçesini geri çekti. Çalışmaya öncülük eden ve eski bir Amazon çalışanı olan Christina Smalls talebin geçi çekilmesi ile ilgili olarak kurula sunulacak imza sayısında bekleneni alamadıklarını, daha fazla imzaya ihtiyaç duyduklarını söyledi.
Konu hakkında konuşan Amazon sözcüsü Kelly Nantel ise şirketin odak noktasını doğrudan çalışanları dinlemek ve onların adına sürekli bir gelişim göstermek olarak açıklayarak karardan memnuniyetlerini dile getirdi.
Uzun yıllardır süren sendikalaşma baskısı Pandemi sürecindeki işten çıkarmalar ile daha güçlü bir biçimde ortaya çıkmış ve Amazon işçileri yerleşik bir ulusal sendika tarafından değil bağımsız bir örgüt olan Amazon İşçi Sendikası’nın kurulması için mücadele etmişti. Sendikal örgütlenme daha önce Amazon tarafından işten çıkarılan işçiler tarafından aktif olarak yürütülmekte. Grup oylama talebinde bulunan işçilerden imza toplamak için altı ay gibi bir süre harcadı.
Şirketin Staten Island depolarındaki bir örgütlenme grubu olan Amazon İşçi Sendikası, Christian Smalls tarafından yönetildi.
İşçilerden toplanan imzaların çalışan sayısının %30’unu aşmasının ardından bahar ayında yapılması planlanan görüşmeler için sendikanın oy hakkını yasalaştırmak amacı ile Ulusal Çalışma İlişkileri Kurulu’na bir dilekçe verilmesi gerekiyordu.
Konu hakkında konuşan uzmanlar bu tip örgütlenmelerde işçilerin %30’un çok üzerinde rakamlar ile seçimlere gittiğini, bu olayda bu sınırın aşılır aşılmaz dilekçe verilmesinin seçimin kaybedilmesi konusunda bir tereddüt oluşturabileceği düşüncesi ile dilekçenin geri çekilmiş olabileceğini söylüyor.
Amazon’un söz konusu tesislerinde 9.600 civarında çalışan bulunuyor.
Amazon İşçi Sendikası yaptığı açıklamada imza veren işçilerin yarısından fazlasının imza attıktan sonra çeşitli gerekçelerle işten çıkarıldığını iddia etti. Konu hakkında ise Amazon sözcüsü bir açıklama yapmayı reddetti.
Amazon’un ABD’de yaklaşık 1.5 milyon çalışanı bulunuyor. Şirket dönemsel olarak tedarik ve depolama alanlarına yüzbinlerce çalışanı alıyor.
Bu haftanın en önemli haberlerinden biri Amazon tarafından geldi. Dijitaliyidir olarak ilk günden bu yana çalışan merkezli bir yayın yaptığımızı fark edenler bu yazıyı kaleme almama şaşırmayacaktır.
Üyelik Gerekli
Bu içeriğe erişmek için siteye üye olmanız gerekir. Üyelik ücretsizdir. Dilerseniz destek için ayda 3₺ veya 16₺ ödeyerek ücretli üye de olabilirsiniz.
Facebook bugün yeni alışveriş özelliklerini kullanıma sunduğunu duyurdu: Gruplarda Mağazalar, ürün önerileri ve İçerik Üreticiler için Canlı Alışveriş testi.
Gruplardaki Mağazalar, Facebook gruplarının yöneticilerinin ilişkili Facebook Sayfalarında bir çevrimiçi mağaza oluşturmasına olanak tanıyor. Bu paranın nereye gittiği yöneticilere kalmış – özelliği test eden bir sayfa olan OctoNation’un yöneticisinden aldığımız bilgiye göre, kârlar OctoNation’ın insanları ahtapotlar hakkında eğiten kar amacı gütmeyen kuruluşuna gitti (evet ahtapot?). Bu, açık bir hayırseverlik amacı olmayan gruplarda tüyler ürpertici sonuçlara yol açabilir, ancak Facebook grupları daha öncede bir çok dramatik olaya sahne olmamış yerler değil. Yine de, Meta’nın Ürün Yönetimi başkan yardımcısı Yulie Kwon Kim, birçok grup yöneticisinin gönüllü olduğuna ve bu mağazaların onlara çalışmaları için bir gelir akışı sunabileceğine dikkat çekiyor.
Kwon Kim “Para grup yöneticisine gidiyor ve onu nasıl kullanmak istediklerine kendileri karar verebilirler. Bu, insanların grubu sürdürmesi için harika bir yol.” dedi.
Facebook daha önce bu ayın başlarında düzenlenen Facebook Toplulukları Zirvesi’nde mağazalar, bağış toplayıcılar ve abonelikler dahil olmak üzere grup para kazanma özellikleri planlarını açıklamıştı.
Facebook ayrıca, kullanıcıların genellikle gruplar halinde ürün önerileri istediğini söyledi (örneğin bir cilt bakımı veya makyaj grubu) bu yüzden şimdi, bir kullanıcı bir Facebook mağazasında listelenen bir üründen bahsederse, onu etiketleyebilir ve yorumlarına yerleştirebilir. Gruplardan en iyi ürün önerileri, kullanıcıların haber akışlarında görünecektir.
Facebook Canlı Alışveriş testlerine de başladı. Artık, hayranlarını bir ürün satmalarını izlemek için başka bir sayfaya yönlendiren veya tam tersi bir etki sahibi yerine, içerik oluşturucular ve markalar her iki sayfada da çapraz akış yapabilecek.
Bu yıl, şimdi Meta şirket adı altında olan Facebook, sürekli olarak işletmeler ve içerik oluşturucular için alışveriş araçları geliştirmeye çalışıyor. Bu nedenle, yeni yıl ve yılbaşı alışverişi dönemi yaklaştıkça şirketin Facebook uygulamasında para harcamak için daha fazla yol başlatması mantıklı. Bu özellikler bugünden itibaren web’de ve iOS ve Android için Facebook mobil uygulamalarında kullanılabilecektir.
Şu anda Meta’nın birincil gelir akışı reklamlar, ancak şirketin alışverişe yaptığı yatırım başka bir gelir kaynağı sunabilir. Kurucu ve CEO Mark Zuckerberg hissedarlara seslendiği bir konuşmada şirketi şimdi e-ticaret için sağlam bir altyapı kurarak kendisini gelecekteki kâr için konumlandırdığını geçtiğimiz günlerde açıklamıştı.
Instagram dün Reels’e iki özellik ekledi: metinden konuşmaya ve ses efektleri. Bu özellikler zaten TikTok’ta popüler, ancak artık içerik oluşturucular bunları Instagram’da da kullanabilir. Bu, kısa biçimli video söz konusu olduğunda Instagram’ın TikTok’a ayak uydurmak için başka bir çabasını işaret ediyor. Instagram içerik oluşturucuları teşvik etmek için Reels’e yeni bonuslar sunuyor.
Metin-konuşma, görme engelli ve az gören kişilerin yazılı metni anlamasına yardımcı olan gerekli bir erişilebilirlik özelliği. Ancak bu robotik seslere sahip videolar TikTok’ta o kadar açıklanamaz bir şekilde popüler oldu ki , özelliğin arkasındaki seslendirme sanatçısı, kayıtlarını kullanmasına izin vermediği için şirkete dava açtı. Dava açıldıktan sonra TikTok, özelliğin arkasındaki sesi değiştirmek zorunda kaldı.
İçerik oluşturucular genellikle metin-konuşma seslendirmelerini erişilebilirlik avantajları için değil, içeriklerini anlatan monoton, bilgisayarlı bir sese sahip olmak biraz komik olabileceği için kullanıyorlar.
NASIL KULLANILACAK?
Metinden konuşmaya aracı, Reels kamerasındaki metin aracında bulunabilir. Bir video kaydettikten veya yükledikten sonra, metin eklemek için önizlemeye gidin. Metni ekledikten sonra, ekranın altında bir metin balonu belirecek ve bu, kullanıcıların o metnin görünmesini istedikleri zaman zaman kazanmasını sağlayacaktır. Sonrasında, her metin balonu için bir menü açmak üzere üç noktalı simgeye dokunabilirsiniz; bu, size konuşma seslendirmesine metin ekleme seçeneği sunacaktır. Aralarından seçim yapabileceğiniz iki ses seçeneği vardır.
Ses efektleri, Reels videolarınızda daha da yaratıcı olmanızı sağlayabilir. Bu özellikler, gönderinizdeki sesi veya seslendirmeyi değiştirmenize olanak tanır. Bu efektleri görmek için; Reels’i kaydettikten sonra notaya dokunun, böylece ses mikserini açmış olacaksınız. Ardından, Reels veya seslendirmenizdeki sesi değiştirmenize izin veren bir efekt menüsü göreceksiniz.
Yeni özellikler güncellenen Instagram’da bugünden itibaren mobil kullanıcılarına sunulmaya başladı.
Müziğin ötesine geçme çabasıyla Spotify, podcast işini geliştirmek için yüz milyonlarca yatırım yapıyor. Şimdi şirket, dijital sesli kitap dağıtımcısı Findaway’i bugün satın alarak, gözünü başka bir ses biçimine diktiğini göstermiş oldu.
Spotify, düzenleyici inceleme ve onaya tabi olarak 2021’in dördüncü çeyreğinde tamamlanması beklenen anlaşmanın mali şartlarını paylaşmayı reddetti.
2004 yılında kurulan Findaway’in temel odak noktası, dünya çapındaki dinleyicilere daha fazla sesli kitap getirmek oldu
Bugün, içerik oluşturucuları Apple, Google, Scribd, Audible, Nook, Rakuten Kobo, Chirp, Storytel (bir Spotify ortağı), Overdrive, Audiobooks gibi bayi ortaklarıyla buluşturan büyük sesli kitap dağıtım işinin önderlik ettiği bir marka ve ürün koleksiyonu işletiyor.
Findaway şemsiyesi altında bulunan diğer markalar şöyle: Şirketin en iyi yayıncılar için ses ürettiğini gören Audioworks ; Önceden yüklenmiş sesli kitap ürünlerini kütüphanelere ve okullara getiren Playaway ; Dinleyicilere daha çeşitli bir ses kataloğu getirmek için çalışan Orange Sky Audio ; ve geliştiricilerin geniş bir sesli kitap kataloğunu kendi platformlarına entegre etmelerini sağlayan araçlar ve teknoloji sunan AudioEngine .
Spotify, Findaway’in yaklaşık 150 kişilik ekibinin tamamını bünyesine katıyor ve ardından Findaway’in ses endüstrisindeki mevcut yatırımlarını geliştirmeyi planlıyor. Ayrıca Spotify aylık 381 milyon aktif kullanıcısına sesli kitaplara genişletilmiş erişim sağlamayı planlıyor .
Spotify’ın Sesli Kitaplar Başkanı Nir Zicherman, “Bu satın alma ile planımız, platformumuzu genişleterek sesli kitap alanına ivme kazandırmak” dedi. Bugün Spotify kullanıcılarının sesli kitaplara erişmek için diğer platformlara gitme eğiliminde olduğunu ve bu tüketimin Spotify’ın uygulamasıyla gerçekleşmesini sağlamak istediğini açıkladı. Başlangıçta bu hamle, Spotify kullanıcılarının Findaway ve Storytel gibi diğer sesli kitap ortaklarından sesli kitaplara erişmek için mevcut kimlik bilgileriyle kimlik doğrulaması yapmak için şirketin yeni Açık Erişim Platformu teknolojisinden (OAP) yararlanacağı anlamına geliyor. Ancak daha geniş anlamda, OAP, yayıncılara içeriklerinin nasıl satılacağını belirleme konusunda kendi iş modelleriyle uyumlu bir esneklik sunuyor; bu da, tüketicilerin gelecekte Spotify’da sesli kitap içeriğinin kilidini açabilecekleri ve dinleyebilecekleri çeşitli yeni yollar sunabilecekleri anlamına geliyor.
Spotify, OAP’nin ilk entegrasyonlarının gelecek yılın başlarında gelmesinin beklendiğini söyledi.
Zicherman, “Sektör olarak sesli kitaplar için büyük bir potansiyel ve büyüme olduğunu düşünüyoruz. Spotify ve Findaway ile onların harika ekiplerini ve harika teknolojilerini bir araya getiren fikir, geleceği ayrı şirketler olarak yapabileceğimizden çok daha hızlı gerçekleştirmektir.” dedi.
Araştırma tahminlerine göre , sesli kitap endüstrisinin 2020 itibariyle 3,3 milyar dolardan 2027 yılına kadar 15 milyar dolara çıkması bekleniyor, bu yüzden Spotify, Findaway’in yatırıma değer olduğuna inanıyor. Şirket ayrıca Findaway anlaşmasını sesli kitap alanındaki hedeflerinin başlangıcı olarak gördüğünü ve bu nedenle gelecekte ekibi daha da genişletmeyi seçebileceğini belirtti.
Spotify, Findaway’in çeşitli markalarını ve hizmetlerini bugün olduğu gibi aynı personel ve ortaklarla Cleveland bölgesindeki genel merkezinden çalıştırmaya devam etmesini planlıyor. Bu yaklaşım, Spotify’ın, Spotify’ın rekabeti de dahil olmak üzere diğer platformlara dağıtım sunmaya devam eden podcast oluşturma platformu Anchor’u satın alma sürecini nasıl ele aldığı konusunda bir fikir verebilir.
Şirket, bugünkü duyurudan önce sesli kitaplara olan ilgisinin sinyallerini vermişti. Ocak ayında bu formatı “Frankenstein”, “Jane Eyre”, “İkna” ve ünlüler tarafından anlatılan diğerleri gibi bir avuç klasikle test etmeye başladı . Ayrıca daha önce Daniel Radcliffe, David Beckham ve Dakota Fanning gibi yıldızların anlattığı bölümlerin yer aldığı ilk “Harry Potter” kitabını da takipçilerine sunmuştu.
Ve Mayıs ayında, Spotify kullanıcılarının yine OAP tarafından desteklenen Spotify uygulaması aracılığıyla sesli kitaplarına erişmelerini sağlamak için sesli kitap platformu Storytel ile bir ortaklık duyurdu . (Şirket, Findaway ile yapılan anlaşmanın benzer ortaklık tartışmalarından çıkıp çıkmadığını söylemüyor, ancak bu bir olasılık gibi görünüyor.)
Bugünkü satın almanın, Spotify’ın yeni bir ses yatırımı alanını kovalamak için podcast’lere olan bağlılığından uzaklaşmaya işaret etmediği gösteriyor.
Zicherman, “Podcast’ler bir işletme olarak odak noktamızın kritik bir parçası olmaya devam edecek. Bu, tüketicilerimizin istediğini ve çoğu durumda zaten dinlediğini bildiğimiz yeni bir içerik türüne yapılan genişlemedir. Spotify’da da keyfini çıkarabilmeleri için bunu platforma getirmek istiyoruz.” dedi.
Zuckerberg, Facebook’un gençlere odaklanması için gelecekte çabalayacağını açıklaması yaşlanan kullanıcılarda paniğe sebep oldu. Ancak girişimlerin gençleri etkileyememesinin tek bir nedeni var: Ebeveyn ve büyükanne-babalarıyla sosyal medyayı paylaşmak istemiyorlar.
Şirketin yaşlanan kitlesini tehdit olarak görmesi Facebook Dosyaları’ndan çıkan birçok hikayelerden biri. 2021 Ocak ayı verilerine bakıldığında ABD’deki Facebook kullanıcılarının %40ı 45 ve üzeri yaşta. Gençler bu sayıyı düşürecek kadar da hızlı kayıt olmuyor.
Sonuç olarak, CEO’nun geçen hafta yatırımcılara yaptığı yorumlara göre şirket, ekibini gençlere yönelik düzenleyecek. Bu konuda endişelenmekte haklılar. Genç kullanıcılar bir platformdan gittiğinde orası internet mezarlığına katılır.
Fakat diğer sosyal medyaların yapamadığını Facebook yaparak çok sayıda yaşlı kullanıcıyı kendisine çekti. Dünyada her 3 kişiden 1i platformu her ay kullanıyor ve bu en azından önümüzde birkaç on yıl için ömrünün olduğunu gösteriyor.
Gençler Neden Gidiyor
Bu, platform için yeni olmayan ancak son yıllarda hızlanan bir problem. Hatta önümüzdeki iki yıl içinde Facebook’un genç kullanıcılarının %45 oranında düşmesi bekleniyor. Facebook’un sahip olduğu Instagram gençler arasında hala popüler ancak Snapchat ve Tiktok’a kıyasla geride kalıyor.
Bu durumun gençler arasında bir karar olduğu mu yoksa sadece ‘havalı’ statüsünü kaybetmemek için mi olduğu tartışılıyor. Gençler neden bütün akrabalarının olduğu ve sadece birkaç arkadaşının olduğu bir uygulamaya kayıt olmak istesinler ki?
Bu eğilimlerin ABD’li gençlerden geldiğini vurgulamak önemli. İngiltere ve Avrupa da benzer şekilde. Fakat platform dünyanın diğer kısımlarında gençler arasında çok popüler ve büyümeye devam ediyor. Hindistan, Endonezya ve Filipinler mobil adaptasyonu hızlandırdığı için en hızlı büyüyen bölgelerdir. Hindistan’da 18-24 yaş arası genç erkeklerin dörtte birinde Facebook bulunuyor.
Burada açık sözlü olalım. Zuckerberg’in “yeniden düzenleme” vaadindeki konuşulmayan alt metin, Batılı gençleri geri çekmek istemesidir. Şu anda, ABD ve Kanada pazarında kullanıcı başına ortalama gelir yalnızca 4.05$’ken Asya Pasifik’te 53.56$’dır.
Gelecek nesille ilgili yanlış bir saplantı
Pazarlama endüstrisi tamamen gençlere takıntılıdır. Gelecekte ürünlerini kullanacak ve satın alacak kişilerin markanızla iyi bir ilişkiye sahip olmasını sağlamak kesinlikle mantıklı olsa da, bazı sektörler aşırıya kaçıyor. Henüz bezlerinden kurtulmamış nesillerin dijital alışkanlıklarını ‘anlamak’ için milyonlarca dolar harcanıyor. Markalar, önümüzdeki on yıl boyunca harçlık alacak çocukların ‘harcama gücünden’ yararlanmak için ellerinden geleni yapıyorlar.
Pazarlamacılar ve büyük markalar, şüphesiz Zuckerberg’in yeniden hizalanmasının arkasındaki itici güçtür. Gençler arasında Facebook’un kullanılmaması iyi bir şekilde belgelenmiştir ve toplantılarda muhtemelen biraz utanç verici olmaya başlamıştır.
Ancak Zuckerberg, dikkatleri platformun birincil kullanıcılarından uzaklaştırarak büyük bir gelir fırsatını riske atıyor. 50 yaşın üzerindeki insanların alım gücü hiç bu kadar güçlü olmamıştı. Dünyanın en zengin yaş grubu olarak bilinen “Gümüş harcama yapanlar”ın 2030 yılına kadar 15 trilyon dolar harcaması bekleniyor.
Zengin eski nesillere odaklanarak platform reklamverenler için daha da etkili bir yer haline gelebilir. Elbette, büyük markalar genç insan kitlelerini çekici bulduklarını söyleyebilirler. Ama sonuçta, parası olan yaşlı insanlar aslında bir şeyler satın alıyor; Facebook’un hizmetini kullanan 6 milyondan fazla KOBİ reklamvereninin olmasının nedenlerinden biri de budur.
Facebook Aslında Ne Yapmalı
Seçenekler konusunda Facebook yetersiz değil. Kullanıcılarının demografik dağılıma bakıldığında, çocukların babalarıyla aynı sosyal medya platformlarına kaydolmak için can atmayacaklarını kabul etmeleri en doğrusu olacaktır. Facebook’un kendisini daha basit hale getirmeye ve Reels’i istemeyen veya anlamayan yetişkinleri hedef almaya odaklanabilirler.
Kaynakların bir kısmını gençleri kovalamak için ayırmanın zararı yok ancak bunu abartırlarsa tamamen farklı bir platform ortaya çıkar. TikTok ve Snapchat’in popüler özelliklerini kopyalamaya çalışmak gençleri geri getirmeyecek. Gençler kendilerine özel alan istiyorlar.
Bu Meta’ya iki seçenek bırakıyor: Satın al yada inşaa et. Gençler için yeni bir uygulama yapmak elbette zor olsa da bir sonraki Instagram’ın ne olacağını bulmak da kolay değildir. İronik olarak, Facebook Snapchat’e 2013’te 3 milyar dolarlık bir teklifle yaklaştı, ancak kurucu Evan Spiegel bunu iki kez reddetti.
Metaverse bir cevap mı? Ebeveynler oradaysa hayır, kesinlikle değil.
Bu Yayıncılar İçin Ne Anlama Geliyor?
Kitle büyümesi için hâlâ Facebook’a güvenen yayıncılar, Zuckerberg’in hedeflerine hizmet etmezlerse, güvendikleri özelliklerin devam edeceği yanılsamasına kapılmamalılar. Son on yılın en büyük dersi, teknoloji devlerinin hiçbir sözüne güvenmemek ve kendi izleyicilerinizi oluşturmaktır. Haber sekmesi, Watch’ta video geliştirme veya başka bir şey için platformdan para alan tüm yayıncılar bunu yalnızca kısa vadeli gelir olarak görmelidir. Genç bir kitle arayan bir yayıncı iseniz onları Facebook’da bulmanız pek olası değildir.
Tatil telaşı neredeyse başlamak üzereyken Facebook bu hafta markaların süreçlerini kolaylaştırmak ve sezondan en iyi şekilde yararlanmaları için video oturumları aracılığıyla şirket uzmanlarına bir dizi iş ve pazarlama ipuçları paylaşıyor.
Serinin ilk videosu Facebook’tan Katrina Ghadiri’nin çeşitli mesajlaşma bağlantılarını özetleyerek müşteri ilişkisi ve satışları arttırmak için mesajların kullanım biçimine baktı.
Bu 17 dakikalık videoyu izlemek için buraya tıklayabilirsiniz. Video da Ghadiri, aşağıdaki bilgi grafiğine dahil edilen markalar için de bazı önemli mesajlaşma ipuçlarını da paylaştı.
İnsanların işletmenizle daha iyi bir bağlantı kurmasını sağlamak sizin için kayda değer olabilir.
