Müziğin ötesine geçme çabasıyla Spotify, podcast işini geliştirmek için yüz milyonlarca yatırım yapıyor. Şimdi şirket, dijital sesli kitap dağıtımcısı Findaway’i bugün satın alarak, gözünü başka bir ses biçimine diktiğini göstermiş oldu.
Spotify, düzenleyici inceleme ve onaya tabi olarak 2021’in dördüncü çeyreğinde tamamlanması beklenen anlaşmanın mali şartlarını paylaşmayı reddetti.
2004 yılında kurulan Findaway’in temel odak noktası, dünya çapındaki dinleyicilere daha fazla sesli kitap getirmek oldu
Bugün, içerik oluşturucuları Apple, Google, Scribd, Audible, Nook, Rakuten Kobo, Chirp, Storytel (bir Spotify ortağı), Overdrive, Audiobooks gibi bayi ortaklarıyla buluşturan büyük sesli kitap dağıtım işinin önderlik ettiği bir marka ve ürün koleksiyonu işletiyor.
Findaway şemsiyesi altında bulunan diğer markalar şöyle: Şirketin en iyi yayıncılar için ses ürettiğini gören Audioworks ; Önceden yüklenmiş sesli kitap ürünlerini kütüphanelere ve okullara getiren Playaway ; Dinleyicilere daha çeşitli bir ses kataloğu getirmek için çalışan Orange Sky Audio ; ve geliştiricilerin geniş bir sesli kitap kataloğunu kendi platformlarına entegre etmelerini sağlayan araçlar ve teknoloji sunan AudioEngine .
Spotify, Findaway’in yaklaşık 150 kişilik ekibinin tamamını bünyesine katıyor ve ardından Findaway’in ses endüstrisindeki mevcut yatırımlarını geliştirmeyi planlıyor. Ayrıca Spotify aylık 381 milyon aktif kullanıcısına sesli kitaplara genişletilmiş erişim sağlamayı planlıyor .
Spotify’ın Sesli Kitaplar Başkanı Nir Zicherman, “Bu satın alma ile planımız, platformumuzu genişleterek sesli kitap alanına ivme kazandırmak” dedi. Bugün Spotify kullanıcılarının sesli kitaplara erişmek için diğer platformlara gitme eğiliminde olduğunu ve bu tüketimin Spotify’ın uygulamasıyla gerçekleşmesini sağlamak istediğini açıkladı. Başlangıçta bu hamle, Spotify kullanıcılarının Findaway ve Storytel gibi diğer sesli kitap ortaklarından sesli kitaplara erişmek için mevcut kimlik bilgileriyle kimlik doğrulaması yapmak için şirketin yeni Açık Erişim Platformu teknolojisinden (OAP) yararlanacağı anlamına geliyor. Ancak daha geniş anlamda, OAP, yayıncılara içeriklerinin nasıl satılacağını belirleme konusunda kendi iş modelleriyle uyumlu bir esneklik sunuyor; bu da, tüketicilerin gelecekte Spotify’da sesli kitap içeriğinin kilidini açabilecekleri ve dinleyebilecekleri çeşitli yeni yollar sunabilecekleri anlamına geliyor.
Spotify, OAP’nin ilk entegrasyonlarının gelecek yılın başlarında gelmesinin beklendiğini söyledi.
Zicherman, “Sektör olarak sesli kitaplar için büyük bir potansiyel ve büyüme olduğunu düşünüyoruz. Spotify ve Findaway ile onların harika ekiplerini ve harika teknolojilerini bir araya getiren fikir, geleceği ayrı şirketler olarak yapabileceğimizden çok daha hızlı gerçekleştirmektir.” dedi.
Araştırma tahminlerine göre , sesli kitap endüstrisinin 2020 itibariyle 3,3 milyar dolardan 2027 yılına kadar 15 milyar dolara çıkması bekleniyor, bu yüzden Spotify, Findaway’in yatırıma değer olduğuna inanıyor. Şirket ayrıca Findaway anlaşmasını sesli kitap alanındaki hedeflerinin başlangıcı olarak gördüğünü ve bu nedenle gelecekte ekibi daha da genişletmeyi seçebileceğini belirtti.
Spotify, Findaway’in çeşitli markalarını ve hizmetlerini bugün olduğu gibi aynı personel ve ortaklarla Cleveland bölgesindeki genel merkezinden çalıştırmaya devam etmesini planlıyor. Bu yaklaşım, Spotify’ın, Spotify’ın rekabeti de dahil olmak üzere diğer platformlara dağıtım sunmaya devam eden podcast oluşturma platformu Anchor’u satın alma sürecini nasıl ele aldığı konusunda bir fikir verebilir.
Şirket, bugünkü duyurudan önce sesli kitaplara olan ilgisinin sinyallerini vermişti. Ocak ayında bu formatı “Frankenstein”, “Jane Eyre”, “İkna” ve ünlüler tarafından anlatılan diğerleri gibi bir avuç klasikle test etmeye başladı . Ayrıca daha önce Daniel Radcliffe, David Beckham ve Dakota Fanning gibi yıldızların anlattığı bölümlerin yer aldığı ilk “Harry Potter” kitabını da takipçilerine sunmuştu.
Ve Mayıs ayında, Spotify kullanıcılarının yine OAP tarafından desteklenen Spotify uygulaması aracılığıyla sesli kitaplarına erişmelerini sağlamak için sesli kitap platformu Storytel ile bir ortaklık duyurdu . (Şirket, Findaway ile yapılan anlaşmanın benzer ortaklık tartışmalarından çıkıp çıkmadığını söylemüyor, ancak bu bir olasılık gibi görünüyor.)
Bugünkü satın almanın, Spotify’ın yeni bir ses yatırımı alanını kovalamak için podcast’lere olan bağlılığından uzaklaşmaya işaret etmediği gösteriyor.
Zicherman, “Podcast’ler bir işletme olarak odak noktamızın kritik bir parçası olmaya devam edecek. Bu, tüketicilerimizin istediğini ve çoğu durumda zaten dinlediğini bildiğimiz yeni bir içerik türüne yapılan genişlemedir. Spotify’da da keyfini çıkarabilmeleri için bunu platforma getirmek istiyoruz.” dedi.
