FIFA Dünya Kupası’na ev sahipliği yapmak, yalnızca yerel ekonomiye getirdiği karlar nedeniyle değil, aynı zamanda ulusal markaların hizmetlerini yalnızca dört yılda bir erişebilecekleri büyük bir kitleye hitap edebilme fırsatı nedeniyle, herhangi bir ulus için oldukça önemli bir fırsattır. Bu yıl Kasım-Aralık ayları arasında Katar’da düzenlenecek olan 2022 Dünya Kupası için kolları sıvayan Qatar Airlines, pazarlama stratejileriyle dikkatleri üzerine çekiyor.
Bu yıl uluslararası futbolun en yüksek fuarına ev sahipliği yapan havayolu şirketi Qatar Airways olacak. Şirket, uçaklarında seyahat ettikten sonra Arap topraklarında takımlarını destekleyen farklı bayraklara sahip bir hayran kalabalığını birleştirmek için Queen’in ikonik “We Will Rock You” temasını benimsedi. Havayolu hosteslerinin öne çıktığı reklamda firma, kupaya giden yolda resmi firma olmanın gururunu yaşıyor.
Şirketin Dünya Kupası ile ilgili sunduğu son basın açıklamasında Qatar Airways CEO’su Ekber Al Baker, reklamda iletmek istediklerinden bahsetti: “Son duyurumuz, FIFA Dünya Kupası Katar 2022 için beklentimizi ve heyecanımızı ve spora olan coşkumuzu gösteriyor. Dünyanın dört bir yanından gelen taraftarları dünyanın en büyük spor gösterisine tanık etmeye hazırız. Seyahat, spor, müzik veya inovasyon yoluyla olsun, gerçekten unutulmaz bir deneyim olacak olan şey için hayranları Katar’da bir araya getirmeye kendimizi adadık.”
YouTube’da halihazırda 35 milyondan fazla izlenmeye sahip olan reklamın yanı sıra Qatar Airways, şanslı olanların dünya Kupası’na katılmak için tam bir seyahat paketi kazanabilecekleri bir oyuna katılmaya davet etti. Bunun sadece Katar’a bilet kazanmak isterken eğlenceli hale gelen bir pazarlama stratejisi değil, aynı zamanda markanın sandalyelerinin konforunu ve çok yönlülüğünü, menüsünü ve bir yolcunun yolculuklarında sahip olduğu sonsuz video seçeneklerini göstermesi için bir meydan okuma olduğunu söyleyebiliriz.
Pazarlama uzmanları, popüler televizyon reklamı da dahil olmak üzere tüm stratejinin “Katar’daki insan haklarının ihlali ile ilgili ağlarda son zamanlarda ortaya çıkan imajı temizlemeyi” amaçladığını söylüyor, çünkü burada halkının nazik bir tarafını gösteriyorlar” diye ekliyorlar. Gerçeği söylemek gerekirse, Qatar Airways kampanyası; kral spor’un halkları birleştiren evrensel dil olarak gösterildiği, çok güçlü bir televizyon reklamına dayanıyor. Bir dakikalık reklamda, Brezilya, Almanya’nın seçkin barlarına yaygınlığı olan Arjantin İspanya, Portekiz Meksika birkaç ülkenin bayraklarını görüyoruz. Ayrıca bir kadını yardımcı pilot olarak görüyoruz.
Kampanya bilgilerine şu linkten ulaşabilirsiniz.
