X platformu, eski adıyla Twitter, reklam gelirlerindeki düşüş nedeniyle reklamverenlere karşı hukuk mücadelesini sürdürüyor. Şirket, WFA ve onun marka güvenliği girişimi olan GARM’ı “sistematik yasadışı boykot” düzenlemekle suçluyor.

Dava Genişletildi

X, Ağustos 2024’te WFA ve GARM aleyhine açtığı davaya daha sonra Twitch gibi reklamverenleri de davalı olarak eklemişti. Şimdi ise dava Nestlé, Abbott Laboratories, Colgate, Lego, Pinterest, Tyson Foods ve Shell gibi dev şirketleri de kapsayacak şekilde genişletildi.

X’in İddiaları

X, şikayetinde WFA’nın “GARM aracılığıyla X’e yönelik bir reklamveren boykotu organize ettiğini” ve bu boykotun şirkete zarar verdiğini iddia ediyor. X, boykot nedeniyle reklam gelirlerinin düştüğünü ve kalan reklamverenlerin daha düşük fiyatlar ödediğini belirtiyor.

“Marka Güvenliği Bahane Edildi”

Dava dilekçesinde, X’teki reklam fiyatlarının “X’in sosyal medya reklam pazarındaki en yakın rakipleri tarafından talep edilen fiyatların çok altında kaldığı” ve boykot eden reklamverenlerin “marka güvenliği bahanesiyle” daha uygun fiyatlı reklam envanterlerinden vazgeçtiği iddia ediliyor.

X’in Mali Durumu

X’in yöneticileri, şirketin mali durumu hakkında kötümser bir tablo çiziyor. Elon Musk’ın Ocak ayında çalışanlarına “kullanıcı artışının durgun, gelirlerin etkileyici olmadığını ve zar zor başa başa gittiklerini” söylediği bildiriliyor.

Sonuç

X platformu, reklam boykotu nedeniyle reklamverenlere karşı hukuk mücadelesini sürdürüyor. Davanın sonucu, sosyal medya platformlarının reklam politikaları ve marka güvenliği konusunda önemli bir emsal oluşturabilir.