X CEO’su Linda Yaccarino’nun ayrılması ve platformun günlük aktif kullanıcı tabanının düşüşüyle birlikte, Meta’nın Threads ve diğer rakiplerin yükselişi, metin odaklı sosyal ağdaki rekabeti yoğunlaştırdı.
Detaylar haberimizde…
Metin odaklı sosyal ağları tanımlayan şirket X, CEO Linda Yaccarino’nun Çarşamba günü duyurulan ayrılığıyla birlikte yenilenen bir rekabetle karşı karşıya kalıyor.
Uygulama istihbarat firması Sensor Tower tarafından sağlanan yeni verilere göre, Elon Musk’a ait sosyal ağ, 2025’in ikinci çeyreği itibarıyla yıllık bazda günlük aktif kullanıcı tabanında yaklaşık %10’luk bir düşüş yaşadı. X’in kullanıcı tabanı hala Meta’nın Threads’inden %65 daha büyük ve bir sonraki en büyük rakibi Bluesky’den 10 kat daha büyük olmasına rağmen, X’in bu alandaki kalıcı zaferi garanti altında değil.
Mobil Cihazlarda Threads’in Yükselişi
Mobil cihazlarda, Threads’in X’e yetiştiğine dair bazı göstergeler mevcut. Pazar istihbarat sağlayıcısı Similarweb tarafından bu hafta yayınlanan yeni veriler, Threads’in mobil günlük uygulama kullanıcı sayısında X’e yaklaştığını gösteriyor. Haziran 2025’te Threads’in iOS ve Android mobil uygulamasının günlük aktif kullanıcı sayısı 115,1 milyon olarak gerçekleşti. Bu, yıllık bazda %127,8’lik bir büyüme oranına denk gelir. X ise 132 milyon günlük aktif kullanıcıya ulaştı, ancak yıllık büyümesi %15,2 oranında geriledi.
Genel olarak, X’in daha belirgin web varlığı sayesinde Threads’ten hala daha büyük olduğu gözleniyor.
X’in Avantajları ve Kullanıcı Bağlılığı
X’in başka avantajları da bulunuyor, bu da teknoloji devleri arasında ilginç bir mücadeleye yol açabilir. Meta’dan ve Bluesky ile Mastodon gibi açık kaynaklı sosyal ağ hareketlerinden ve diğer startup’lardan gelen artan rekabete rağmen, X’te kullanıcı etkileşimi ve bağlılığı güçlü kalmayı sürdürüyor. Sensor Tower verilerine göre, 2025’in ikinci çeyreğinde X kullanıcıları platformda günde ortalama 31 dakika harcadı. Bu süre, Threads’in günlük 8 dakikalık kullanım süresinin neredeyse dört katı bir oran.
Ayrıca, firmanın belirttiğine göre, çeyrekte X‘in küresel aylık uygulama kullanıcılarının neredeyse yarısı (%48) platformla günlük olarak etkileşim kurdu. Threads için bu oran %33 olarak kayıtlara geçti.
Threads’in Büyüme Stratejileri
Ancak Threads, X’ten daha küçük olmasına rağmen henüz göz ardı edilmemeli. Threads, X’ten daha az günlük aktif kullanıcıya sahip olabilir, ancak daha güçlü bir büyüme sergiliyor.
Geçtiğimiz yıl boyunca, Threads’in küresel uygulama günlük aktif kullanıcıları, Sensor Tower verilerine göre, yeni özelliklerin ve işlevlerin kullanıma sunulmasının yanı sıra Facebook ve Instagram gibi Meta’nın diğer uygulamalarıyla olan bağlantılarının bir sonucu olarak yıllık bazda %160 arttı. Bu durum, bu uygulamaların Threads için birer “huni” görevi gördüğünü gösteriyor.
Threads ayrıca, şimdilik uygulamanın tek para kazanma aracı olan reklam ekosistemini büyütmeye de odaklanmış durumda. Nisan ayında Meta, Threads reklamlarını küresel reklamverenlere açtı ve bir sonraki ay video reklam testlerini de duyurdu. Uygulama, Meta’nın daha büyük reklam işinin bir parçası olmasının avantajına sahip. Bu sayede, Meta’nın araçları pazarlamacılar için zaten tanıdık ve Meta’nın reklam gelirlerini maksimize etme konusundaki neredeyse yirmi yıllık deneyiminden yararlanma yeteneği bulunuyor.
X’in Reklam Ekosistemi
Yaccarino döneminde X’in reklam ekosistemi toparlandı, ancak bu süreç dalgalı bir seyir izledi. Sensor Tower’ın belirttiğine göre, 2025 yılının başından itibaren medya ve eğlence, alışveriş ve oyun dikeylerindeki reklamverenler, X’in toplam ABD reklam harcamasının sırasıyla %25, %22 ve %7’sini oluşturuyor. Bu kategorilerin her biri, medya ve eğlence (%20), alışveriş (%14) ve oyun (%2) dikeylerindeki reklamverenlerin temsil edildiği 2022’den bu yana büyüdü.
Geçtiğimiz yıl, ABD reklam harcamalarına göre en büyük reklamverenler Samsung, Temu, State Farm, MGM, NFL, Robinhood, Flutter, NBA, Mihoyo ve Microsoft oldu. Bu yıl ise Apple, Google, Verizon ve Dell gibi önde gelen markalar X’te reklam verenler arasına katıldı.
Reklam zekası sağlayıcısı Guideline tarafından yayınlanan yeni veriler, 2025’in ilk yarısında ABD reklam harcamalarının yıllık bazda %62 arttığını da belirtti. Reklamcılık sıfır toplamlı bir oyun olmasa da, Meta ve Google’ın tekelini devirmek zor bir süreç oldu.
Meta’nın Geçmiş Sosyal Ağ Deneyimleri ve Threads’in Başarısı
Meta için asıl zorluk, yeni bir sosyal ağ uygulamasından kar elde etmekten ziyade, tüketicilerin ilgisini çekecek yeni bir uygulama yaratma yeteneğiydi. Yıllarca bunun gerçekleşmeyeceği düşünülüyordu. Şirketin başarılı olan tek yeni uygulamaları, Instagram ve WhatsApp gibi satın aldığı uygulamalardı.
Bu arada, Meta’nın daha önceki yeni sosyal ağ uygulaması inşa etme girişimleri neredeyse tamamen başarısız oldu ve Tuned, Super, Move, Gaming, Hello, Neighborhood, Bulletin, Lasso, Moments, IGTV, Hobbi, Lifestage, Slingshot, Rooms, Rift, Notify, Paper ve tbh gibi satın almalar dahil olmak üzere deneysel uygulamaların kapatılmasına yol açtı.
Bu durum Threads ile değişti. Threads, Instagram’ın kullanıcı tabanını kullanarak büyüme kaydetti ve şimdi tıklamaları artırmak için Facebook ve Instagram uygulamalarını kullanıyor.
Meta’nın en son kazanç raporuna göre, Threads’in şu anda 350 milyon aylık aktif kullanıcısı bulunuyor. Özel bir şirket olan X, artık metrikleri kamuoyuyla paylaşmak zorunda değil, ancak Musk daha önce X’in 600 milyon aylık aktif kullanıcıya sahip olduğunu iddia etmişti.
Derleyen: Enis Yabar
